Qmedia.by

Есть ощущение, что наружная реклама живёт отдельно от digital. На деле это уже давно одна система, просто с разными точками входа. Особенно это заметно в нишах одежды и косметики из Беларуси, которые выходят на рынок России. Там почти всегда одна и та же картина: реклама в поиске есть, соцсети есть, маркетплейсы есть, но бренд остаётся «незнакомым». Пользователь не ищет его сам, он выбирает из того, что уже видел раньше. DOOH через Яндекс Директ и экосистему Яндекс как раз закрывает этот разрыв между «увидел» и «пошёл искать»...

В премиальном сегменте классический подход «покажи товар — получи покупку» работает всё реже. Ошибки в позиционировании, размытые офферы и отсутствие сегментации приводят к тому, что реклама привлекает либо «глазеющих», либо охотников за дешёвыми аналогами.В этом кейсе разбираем, как мы пересобрали таргетированную рекламу для премиального магазина сантехники в Казахстане, выстроили отдельную работу с интерьерными дизайнерами и запустили прогнозируемый поток обращений в WhatsApp. Клиент — крупный магазин сантехники премиум-класса в Казахстане, ориентированный на элитные дизайн-проекты...

Короткий ответ: запросы стали длиннее, разговорнее и превратились в диалог. Результат — сильно просел информационный трафик из яндекс/google на сайты — до ~70% поисковых сессий в Google заканчиваются без единого клика. Зато тот трафик, который все-таки доходит до сайта, конвертируется лучше, чем раньше. В классической SEO выдаче сверху появился сгенерированный ответ: AI Overviews и AI Mode у Google, Быстрый ответ Алисы AI у Яндекса. Дополнительно появилось большое количество нейронок — ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini и другие, которые люди используют как поисковики...

Wildberries остаётся одним из самых сильных каналов продаж для селлеров. Площадка даёт трафик, готовую инфраструктуру, узнаваемость, удобную логистику и быстрый доступ к покупателю. Для многих предпринимателей именно WB стал первым полноценным каналом онлайн-торговли. Но у такой модели есть слабое место — бизнес фактически зависит от правил одной площадки. Меняются комиссии, условия логистики, требования к карточкам, рекламные инструменты, алгоритмы ранжирования, подходы к акциям и хранению товаров...