Реклама в интернете ⭐

К нам обратился клиент, которому нужно было привлечь сотрудников на разные должности. Классические job-площадки уже использовались, но их было недостаточно для стабильного потока кандидатов. Часть вакансий быстро терялась среди похожих предложений, часть аудитории не находилась в активном поиске работы, а по некоторым направлениям требовалось больше касаний, чтобы человек заинтересовался и оставил отклик. Job-площадки хорошо работают с активными соискателями — людьми, которые уже ищут работу и сравнивают вакансии...

Когда бизнес запускает контекстную рекламу, результат часто оценивается по заявкам с сайта: отправленным формам, заказам, переходам в мессенджеры или другим целевым действиям. Но во многих нишах значительная часть обращений приходит не через форму, а по телефону: клиенту проще позвонить, если он хочет быстро уточнить цену, наличие услуги, свободные даты, условия записи, сроки выполнения работы или получить консультацию перед покупкой. Особенно это актуально для сфер, где решение о покупке требует...

О клиенте Наш клиент — компания по аренде автомобилей в Тбилиси. Продукт простой и понятный: турист или командировочный приезжает в Грузию и хочет взять машину на несколько дней. Никакого долгого цикла принятия решений, никаких сложных переговоров — человек либо бронирует прямо сейчас, либо уходит к конкуренту. Аудитория — путешественники, которые уже находятся в Грузии или планируют поездку в ближайшее время. Спрос носит ситуативный характер: запрос появляется, когда нужна машина, и быстро гаснет...

Еще 5−7 лет назад социальные сети не для всех были очевидным способом повышения продаж и коммуникации с аудиторией, но за все эти годы, все больше бизнесов стало их использовать, что привело к большому росту публикуемого контента. С точки зрения обычных юзеров, наличие нарастающего объема контента привело к эре быстрого потребления: им уже недостаточно стандартных постов — они хотят много и при этом быстро обновляемых и легко усваиваемых материалов. Все это привело к тому, что социальные сети перестали...

Представьте типичный понедельник в компании. Маркетолог приходит на планерку с ноутбуком, открывает дашборд и с гордостью показывает цифры: конверсий стало больше, стоимость клика снизилась, все KPI в зеленой зоне. Красота. Инвестиции в рекламу явно окупаются. А потом слово берет руководитель отдела продаж — и атмосфера меняется. Выясняется, что половина этих «горячих» лидов — спам-боты или случайные клики. У другой половины «не тот регион», «нет бюджета» или они вообще не помнят, что куда-то заявку оставляли...

Клиент — логистическая компания из Беларуси, которая регулярно нанимает линейный персонал: грузчиков, маркировщиков, комплектовщиков и сотрудников других рабочих специальностей. Особенность найма в этой нише — высокая текучесть кадров и постоянный поток открытых вакансий, что делает рекрутинговый маркетинг не разовой задачей, а системным процессом. Аудитория — люди, которые ищут физическую работу без особых требований к квалификации. Они принимают решение быстро: посмотрел объявление — откликнулся...