Реклама в интернете ⭐

Медийная реклама решает другую задачу, чем поисковая. Если поиск работает преимущественно с уже сформированным спросом, то медийные форматы помогают создавать спрос, знакомить аудиторию с брендом, формировать интерес и возвращать пользователей к покупке. Для бизнеса в Беларуси основные возможности сегодня сосредоточены в двух системах — Google Ads и Яндекс Директе. При этом инструменты отличаются по принципу закупки, доступным площадкам, форматам и возможностям аналитики. Ниже — основные инструменты, которые имеет смысл рассматривать при планировании медийной кампании...

Несколько лет назад формула «веди аккаунт красиво, публикуй регулярно — и подписчики сами придут» работала. Сегодня она не работает, и виновата в этом не лень SMM-специалистов, а алгоритмы социальных сетей. Органический охват постов в Instagram, TikTok, ВК и Telegram-каналах без закупки просмотров упал до 5-10% от числа подписчиков, а по отдельным нишам — может быть еще ниже. Это значит, что даже идеально снятый Reels с продуманным сценарием физически увидят от силы каждый десятый-двадцатый подписчик, если алгоритм не получит сигнала, что контент стоит показывать шире...

В современных реалиях создание рекламных кампаний упрощается: большое количество AI-инструментов и упрощение механики создания рекламных кампаний от самих систем позволяют сокращать трудозатраты команды. но при этом, скорость обновления информации в digital сумасшедшая, ежедневно появляются какие-то обновления, системы добавляют новые инструменты, меняют алгоритмы, а сами пользователи настолько привыкли к рекламе, что нужно ежедневно бороться за их внимание новыми идеями. Что мы имеем сейчас: количество...

Есть ощущение, что наружная реклама живёт отдельно от digital. На деле это уже давно одна система, просто с разными точками входа. Особенно это заметно в нишах одежды и косметики из Беларуси, которые выходят на рынок России. Там почти всегда одна и та же картина: реклама в поиске есть, соцсети есть, маркетплейсы есть, но бренд остаётся «незнакомым». Пользователь не ищет его сам, он выбирает из того, что уже видел раньше. DOOH через Яндекс Директ и экосистему Яндекс как раз закрывает этот разрыв между «увидел» и «пошёл искать»...

В премиальном сегменте классический подход «покажи товар — получи покупку» работает всё реже. Ошибки в позиционировании, размытые офферы и отсутствие сегментации приводят к тому, что реклама привлекает либо «глазеющих», либо охотников за дешёвыми аналогами.В этом кейсе разбираем, как мы пересобрали таргетированную рекламу для премиального магазина сантехники в Казахстане, выстроили отдельную работу с интерьерными дизайнерами и запустили прогнозируемый поток обращений в WhatsApp. Клиент — крупный магазин сантехники премиум-класса в Казахстане, ориентированный на элитные дизайн-проекты...