Digital-носки. Блог про диджитал для немаркетологов

Вопрос «Сколько тратить на маркетинг?» — один из самых популярных. И, что уж скрывать, самый частый способ расчёта — по наитию. Кто-то берёт процент от оборота, кто-то смотрит на конкурентов, а кто-то просто выделяет «сколько не жалко». Но есть три метода, которые помогут подойти к этому вопросу более осознанно. Процент от выручки – самый простой метод. Вы просто выделяете фиксированный процент от оборота: Малый бизнес, B2B: 2–10% Средний бизнес, e-commerce: 5–15% B2C, розница, FMCG: 10–20% Стартапы, агрессивный рост: 30–50% Метод удобный, но не учитывает эффективность...

Вижу в рекламе очень частый и кликбейтный посыл типа: "Уволь своего маркетолога" "Проверь своего копирайтера" "Сделай аудит и выгони своих подрядчиков" И он мне не близок. Вот почему. Не потому, что я против аудитов или сторонних экспертов. Нет, я за! Но только если это выглядит как: — Эй, я тебе доверяю, ты мне тоже. Я вижу, что есть моменты, где наших компетенций мало. Давай привлечем консультанта. Или честно: — Слушай, это не то, чего я ожидал. Я намерен прекратить сотрудничество...

Немного вводных: речь пойдет о двух платформах ИИ - ChatGPT, появившейся в 2018 году и китайской платформе DeepSeek, вышедшей буквально недавно. Несмотря на это, релиз дипсика (чуть не написала дикпика, прости-хосподи :) произвел эффект разорвавшейся бомбы, а количество скачиваний сервиса в мобильных сторах обогнало ChatGPT. По функционалу китайский собрат пока уступает. И в лучших традициях китайской индустрии - "скопируй и выпусти под своим брендом" алгоритм нет-нет, да и признается, что он Джи-Пи-Ти под прикрытием...

Начинающие эксперты проходят несколько стадий. Это не классическое «отрицание-гнев-торг-депрессия-принятие». Здесь путь интереснее. (Пример - обобщенный, совпадения случайны). Вот девушка Мария. Ушла с теплого места в бухгалтерии и решила стать стилистом (финансовым консультантом, коучем, нутрициологом — нужное подчеркнуть). Первые шаги? Сплошное шоу. — «Ты стилист? Серьёзно?» — усмехаются знакомые, разглядывая её в офисных брюках с катышками. — Мама поджимает губы: «Лучше бы сидела на стабильной работе, а не…»...

Еще на курсе Teamlead я увидела в рекомендациях 5 пороков команды» Патрика Ленсиони. И, несмотря на мой скепсис к жанру бизнес-романа, решила - ок, давай прочитаем. Что понравилось? 📌 Всё по делу и с интригой. Автор через историю одной команды показывает пять главных проблем: отсутствие доверия, страх конфликта, отсутствие вовлеченности, избегание ответственности и невнимание к результатам. Знакомы все примеры, довольно злободневно. 📌 Минимум воды, максимум пользы. Здесь не нужно рыться в текстах, как в документации к CRM...

На днях посмотрела вебинар от ГК "Родная Речь" о медиаландшафте, и вот главные выводы, которые мне показались особенно полезными для маркетологов: 1️⃣ Ритейл-медиа: рост и развитие Ритейл-медиа (реклама на площадках маркетплейсов) становится новым драйвером рынка. Доля в общем обороте рекламы продолжит расти, достигая 40-50% в некоторых сегментах. Например, в 2024 году ритейл-медиа выросло на 150%, и эта динамика сохранится благодаря новым форматам рекламы на Wildberries и Ozon. Остальные тоже догоняют...

Вот что бывает, когда сериал становится больше, чем просто сериалом. 26 декабря выходит второй сезон «Игры в кальмара» — и это не просто премьера, а настоящее событие. Первый сезон собрал у экранов 330 миллионов зрителей, поставив рекорд Netflix. Теперь хайп вокруг второго сезона не упустили и бренды: целых 46 коллабораций по всему миру. И бренды, конечно, тоже не могут остаться в стороне. Представьте: от Crocs до Johnnie Walker — все хотят оказаться в центре этого игрового поля. Puma уже готовит...

Обычно я стараюсь на корню пресекать проф.деформацию. Но и на старушку бывает прорушка. Как-то в беседе я проронила слово "бенчмарк" и не обратила внимание на вопрос в глазах собеседника. Не все же маркетологи и понимают терминологию. Дорогой собеседник, публично исправляюсь:) Бенчмарки — это ориентиры, с которыми компании сравнивают свою деятельность. Проще говоря, это показатели, которые помогают понять, насколько хорошо работает ваш бизнес по сравнению с конкурентами или отраслевыми стандартами...

Эпоха Возрождения — это время великих мастеров, архитектурных чудес и богатых покровителей. Но не стоит думать, что всё дело было только в вдохновении и таланте. Чтобы оставаться на плаву (и, к слову, жить в роскоши), художникам нужно было быть ещё и умелыми маркетологами. Аудитория требовала не только шедевров, но и умелого продвижения. Какие же фишки использовали да Винчи, Микеланджело и другие гении? Давайте разберёмся. Покровители — средневековые «венчурные инвесторы» В наши дни мы бы назвали их инвесторами...

Регулярный контент - это смесь (бульдога и носорога) крафтовости и конвейера. А тут еще - каждая площадка со своими особенностями. И, что интересно, даже многомиллионные блогеры не дадут однозначных ответов и секретов в виде волшебной таблетки. Делай, мол, так - и рилсы будут залетать, статьи получат максимальный охват, а также не будет болеть седалище и голова. В лучшем случае это - "Пишите хороший, полезный контент, которым захочется делиться" (угу, от авторов "Нормально делай - нормально будет!")...

Время от времени я подкидываю себе новые методики для тайм-менеджмента, эффективности и прочего. Тут я прочитала книгу "12 недель в году" (Брайан Моран, Майкл Леннингтон) и решила попробовать - я же ничего не теряю, верно? В чем же секрет этой методики? 1. Мозг – не марафонец, а спринтер: Годовой план – это слишком большая дистанция для нашего мозга. Он теряется в деталях, откладывает на потом и, в итоге, ничего не достигает. 12 недель – это идеальный спринт, который позволяет сконцентрироваться на конкретной цели и получить быстрый результат...

За считанные дни ростовский бизнесмен набрал тысячи подписчиков и просмотров? Что же он делает в своем блоге? Да ничего особенного, на самом деле. Читает стихи, водит машину, пьет чай, любуется солнцем и природой. В чем секрет успеха Николая Анатольевича Василенко (кстати, в соцсетях он с полным именем, без сокращений и ника, что тоже необычно). При все лухари-эстетике (майбах, костюм с лейблами Гуччи, шейные галстуки вместо галстуков и явно дорогая мебель в доме), блогер улыбается белоснежной винировой улыбкой, сеет позитив и желает всем доброго денечка...