Crop media

У многих компаний бренд-платформа уже есть. Её разработали, согласовали и сохранили в красивой презентации. Но вопрос в другом: пользуетесь ли вы ей сегодня? Помогает ли она принимать решения, ставить задачи подрядчикам, выстраивать коммуникацию — или просто лежит «на всякий случай»? Разбираем, что должно быть в бренд-платформе и почему это инвестиция, а не документ для галочки. Агентство предложило одну идею, маркетолог адаптировал её под своё видение, бренд-менеджер в последний момент переписал тексты...

Ещё пять лет назад формула была простой: делай контент-план, публикуй регулярно, таргетируй на широкую аудиторию. Алгоритмы были лояльнее, конкуренция — меньше, а аудитория ещё не устала от брендового контента. Сегодня алгоритмы работают против брендов без рекламного бюджета. Соцсети прячут бизнес-аккаунты, чтобы монетизировать доступ к аудитории через платное продвижение. Разбираем, как в таких условиях микросообщества, UGC и комьюнити-менеджмент становятся новыми точками роста. Контент-план, регулярность публикаций, бренд-айдентика — всё это по-прежнему необходимо, но уже недостаточно...

Ребрендинг, рестайлинг и редизайн часто воспринимаются как взаимозаменяемые понятия. На практике это разные процессы, которые решают разные задачи — и работают на разных уровнях бренда. Ошибка в выборе стоит дорого: можно обновить визуал, когда проблема в позиционировании, или, наоборот, — затеять масштабный ребрендинг там, где достаточно аккуратного рестайлинга. В этом материале разберём, в чём разница между подходами и как выбрать нужный. Ребрендинг, рестайлинг и редизайн — это не синонимы и не стадии одного процесса...

Если посмотреть на рекламу недвижимости в целом — видно, что отрасль говорит на одном языке. Рендеры, «комфорт-класс», «от застройщика». Это рационально: покупателю нужна конкретика. Но когда конкретика у всех одинаковая, выигрывает тот, кто добавляет к ней идею, эмоцию, историю — то, что нельзя скопировать. Креатив в недвижимости начинается не с красивой картинки, а с идеи. В этой статье — пять инструментов от Crop media, которые помогают находить такие идеи и превращать стандартную рекламу в запоминающуюся...

SMM-аналитика — это инструмент, который помогает принимать решения на всех уровнях: от выбора темы для следующего поста до перераспределения маркетингового бюджета. Проблема в том, что на практике часто делают один отчёт «для всех», и он не работает так, как должен. Решение — адаптировать аналитику под задачи конкретной роли. Разбираем, какие данные нужны каждому и зачем. Главный вопрос: «За что мы платим в SMM?». Им не нужны ER и CTR — им нужен вклад соцсетей в бизнес. Отслеживается управленческий...