Crop media

Бьюти — одна из самых насыщенных и конкурентных категорий. О косметике постоянно говорят, то и дело выходят новые продукты, а ленты и магазины переполнены товарами. В этом потоке аудитория устает — и всё реже реагирует на стандартные сообщения. На этом фоне хороший состав перестаёт быть преимуществом и становится базовым ожиданием. Потребитель читает ингредиенты, сравнивает формулы, но этого уже недостаточно для выбора. Чтобы выделиться, бренду важно вовлекать — через эмоцию, опыт и ощущение реального использования...

Для бьюти инфлюенс-маркетинг — один из ключевых инструментов формирования доверия, репутации и продаж. Но по мере роста рынка меняется и логика продвижения. Если раньше ставка делалась на максимальные охваты и громкие имена, сегодня фокус всё чаще смещается в сторону микроинфлюенсеров с узкой, но вовлечённой аудиторией. Причина проста: решения о покупке всё реже принимаются под влиянием «звёздной» рекомендации — и всё чаще рождаются в камерных форматах, где контент выглядит как личный опыт, а не реклама...

Мир меняется слишком быстро, чтобы игнорировать тренды, — и слишком хаотично, чтобы бездумно за ними гнаться. В digital они появляются, трансформируются и исчезают: иногда за месяцы, иногда — за пару дней. Поэтому важно не просто знать, что сейчас популярно, а понимать, почему это возникает, для какой аудитории работает и как адаптировать под бренд. В этом материале — краткая теория, разбор ключевых трендов 2025 года, прогноз на 2026-й и практические советы по работе с ними. Тренд — это не случайная популярность и не вирусный ролик...

За последние два года нейросети стали стандартным инструментом в контенте. Генерация текстов, изображений и видео больше не воспринимается как инновация — это базовая функция, доступная каждому. AI ускорил производство, снизил стоимость входа и позволил брендам делать больше контента за меньшее время. Но вместе с этим мы столкнулись с побочным эффектом: похожего ИИ-контента стало слишком много. Аудитория мгновенно его распознает, реагирует с усталостью и недоверием. К 2026 году это привело не к отказу от ИИ, а к важному сдвигу: росту запроса на реальный, живой контент...

Зоорынок растёт и вместе с ним — конкуренция, требования аудитории и роль digital. Ранее мы проводили исследование по трендам в сфере. Теперь — самое главное: что брендам делать сейчас, чтобы выделяться, расти и удерживать позиции. Эти выводы — наши рекомендации, подтвержденные опытом маркетологов брендов. 1. Стратегия: digital начинается со смысла Чтобы digital работал, важно начинать не с форматов и креативных идей, а со смысла: зачем вы, что транслируете и какую ценность несёте владельцу питомца...