Полезные материалы от Crop media

Продать миллион единиц за месяц, увеличить брендовые запросы в 10 раз или выручку на 77% — что объединяет эти кейсы? Главные выводы круглого стола Crop media «Брендинг в условиях давления на бизнес: как меняется роль бренда сегодня». Сегодня маркетинговым командам всё чаще приходится отвечать на вопрос: как обосновать инвестиции в бренд, когда бизнес ждёт быстрых результатов? Именно этому был посвящён круглый стол Crop media, где бренд- и маркетинг-лидеры BIOMED (SPLAT Global), ТМ Champion, ARDA,...

Клиент купил один раз — и больше не вернулся. Знакомо? Бренд привлёк внимание, сформировал интерес и убедил человека попробовать продукт. Но дальше возникает главный вопрос: что должно произойти, чтобы клиент снова выбрал бренд? Часто ответа на него нет, потому что инструменты работают в разрыве друг от друга, а между первым контактом и следующей покупкой нет выстроенного сценария. Удержание начинается с другого подхода — каждый контакт должен приближать человека к следующему выбору бренда. Разбираем, как выстроить эту систему...

Контента становится больше, а времени на его просмотр — меньше. Пользователь за секунды решает, остановиться на публикации или пролистать дальше. Поэтому брендам приходится конкурировать уже не только качеством контента, но и силой идеи. Разбираемся, где искать идеи для креатива, какие приемы помогают привлечь внимание и почему тренд сам по себе еще не делает контент креативным. Креативная концепция помогает привлечь внимание, выделиться и сделать коммуникацию узнаваемой. Но необычная идея сама по себе не решает бизнес-задачу...

Есть неочевидное противоречие: агентствам сложнее всего заниматься собственным брендингом — ведь ты знаешь цену каждого решения и поэтому откладываешь. Похожее чувство испытывают и маркетологи внутри компаний. Ребрендинг — рискованный шаг: можно потерять узнаваемость, ошибиться с позиционированием или не получить ожидаемый результат. Мы в Crop media прошли через это сами и делимся 5 шагами ребрендинга: что происходит с командой и бизнесом на каждом этапе и как принимать решения. Ребрендинг редко начинается с явного триггера...

Для многих брендов соцсети становятся первой точкой знакомства аудитории с компанией. Именно здесь человек впервые сталкивается с ней, оценивает и формирует первое впечатление. При этом между брендом и его коммуникацией в соцсетях нередко возникает разрыв. Контент решает локальные задачи — привлекает внимание, собирает охваты, поддерживает активность аудитории, но не работает на формирование целостного образа компании. Стоит убрать логотип или фирменные элементы — и публикации становятся сложно отличить от контента конкурентов...

Недвижимость — одна из первых категорий, с которой мы начинали работать. И одна из тех, где разрыв между «хорошим продуктом» и «сильным брендом» стоит дороже всего. Сегодня бренд девелопера перестал быть имиджевой надстройкой над продуктом. Он стал частью самого продукта и одним из немногих активов, которые работают вдолгую — независимо от ставки, сезона и рекламного бюджета. Мы поговорили с директорами по маркетингу двух девелоперов из разных регионов — Анной Романовой (KRONUNG GROUP) и Романом...