Полезные материалы от Crop media

Есть неочевидное противоречие: агентствам сложнее всего заниматься собственным брендингом — ведь ты знаешь цену каждого решения и поэтому откладываешь. Похожее чувство испытывают и маркетологи внутри компаний. Ребрендинг — рискованный шаг: можно потерять узнаваемость, ошибиться с позиционированием или не получить ожидаемый результат. Мы в Crop media прошли через это сами и делимся 5 шагами ребрендинга: что происходит с командой и бизнесом на каждом этапе и как принимать решения. Ребрендинг редко начинается с явного триггера...

Для многих брендов соцсети становятся первой точкой знакомства аудитории с компанией. Именно здесь человек впервые сталкивается с ней, оценивает и формирует первое впечатление. При этом между брендом и его коммуникацией в соцсетях нередко возникает разрыв. Контент решает локальные задачи — привлекает внимание, собирает охваты, поддерживает активность аудитории, но не работает на формирование целостного образа компании. Стоит убрать логотип или фирменные элементы — и публикации становятся сложно отличить от контента конкурентов...

Недвижимость — одна из первых категорий, с которой мы начинали работать. И одна из тех, где разрыв между «хорошим продуктом» и «сильным брендом» стоит дороже всего. Сегодня бренд девелопера перестал быть имиджевой надстройкой над продуктом. Он стал частью самого продукта и одним из немногих активов, которые работают вдолгую — независимо от ставки, сезона и рекламного бюджета. Мы поговорили с директорами по маркетингу двух девелоперов из разных регионов — Анной Романовой (KRONUNG GROUP) и Романом...

У многих компаний бренд-платформа уже есть. Её разработали, согласовали и сохранили в красивой презентации. Но вопрос в другом: пользуетесь ли вы ей сегодня? Помогает ли она принимать решения, ставить задачи подрядчикам, выстраивать коммуникацию — или просто лежит «на всякий случай»? Разбираем, что должно быть в бренд-платформе и почему это инвестиция, а не документ для галочки. Агентство предложило одну идею, маркетолог адаптировал её под своё видение, бренд-менеджер в последний момент переписал тексты...

Ещё пять лет назад формула была простой: делай контент-план, публикуй регулярно, таргетируй на широкую аудиторию. Алгоритмы были лояльнее, конкуренция — меньше, а аудитория ещё не устала от брендового контента. Сегодня алгоритмы работают против брендов без рекламного бюджета. Соцсети прячут бизнес-аккаунты, чтобы монетизировать доступ к аудитории через платное продвижение. Разбираем, как в таких условиях микросообщества, UGC и комьюнити-менеджмент становятся новыми точками роста. Контент-план, регулярность публикаций, бренд-айдентика — всё это по-прежнему необходимо, но уже недостаточно...

Ребрендинг, рестайлинг и редизайн часто воспринимаются как взаимозаменяемые понятия. На практике это разные процессы, которые решают разные задачи — и работают на разных уровнях бренда. Ошибка в выборе стоит дорого: можно обновить визуал, когда проблема в позиционировании, или, наоборот, — затеять масштабный ребрендинг там, где достаточно аккуратного рестайлинга. В этом материале разберём, в чём разница между подходами и как выбрать нужный. Ребрендинг, рестайлинг и редизайн — это не синонимы и не стадии одного процесса...