Crop media

Интервью в рамках спецпроекта Crop media «Голоса рынка», в котором мы собираем практический опыт маркетинг-лидеров разных отраслей и исследуем, как сегодня работают бренды, коммуникации и маркетинг. Сильный бренд формируется через сотни решений: от качества продукта до того, как компания общается с клиентом на каждом этапе пути. Мы в Crop media регулярно работаем с этой задачей через стратегию, позиционирование и брендинг девелоперов. Поговорили с Екатериной Колесниковой, директором по маркетингу...

Интервью в рамках спецпроекта Crop media «Голоса рынка», в котором мы собираем практический опыт маркетинг-лидеров разных отраслей и исследуем, как сегодня работают бренды, коммуникации и маркетинг. Ритейл продолжает меняться: растёт влияние маркетплейсов, меняются сценарии покупки, а клиентский опыт становится одним из ключевых факторов конкуренции. Эти изменения затрагивают практически все категории, включая книжный рынок. В рамках спецпроекта Crop media мы поговорили с Надеждой Гуровой, директором...

Интервью в рамках спецпроекта Crop media «Голоса рынка», в котором мы собираем практический опыт маркетинг-лидеров разных отраслей и исследуем, как сегодня работают бренды, коммуникации и маркетинг. В Crop media мы не первый год работаем с девелоперами и знаем: в категории с длинным циклом сделки побеждает тот, кто выстраивает системную стратегию доверия. Об этом — наше интервью с Романом Балдановым, директором по маркетингу девелопера «Остера». Обсудили, как сегодня устроен маркетинг в недвижимости...

Интервью в рамках спецпроекта Crop media «Голоса рынка», в котором мы собираем практический опыт маркетинг-лидеров разных отраслей и исследуем, как сегодня работают бренды, коммуникации и маркетинг. Недвижимость — одна из тех категорий, с которыми Crop media работает с самого запуска агентства. За это время рынок неоднократно менялся: росла конкуренция, менялось поведение покупателей, усиливалась роль бренда и digital-коммуникации, а брендинг всё сильнее влиял не только на привлечение внимания, но и на доверие к девелоперу...

Интервью в рамках спецпроекта Crop media «Голоса рынка», в котором мы собираем практический опыт маркетинг-лидеров разных отраслей и исследуем, как сегодня работают бренды, коммуникации и маркетинг. FMCG — категория, где решения принимаются быстро, конкуренция растёт, а внимание покупателя становится всё дороже. При этом брендам приходится одновременно решать две задачи: продавать здесь и сейчас и строить долгосрочную лояльность. В Crop media мы регулярно работаем с брендами в высококонкурентных...

Рынок бьюти-ритейла меняется быстро: маркетплейсы перестраивают покупательские привычки, стоимость внимания растёт, а аудитория становится более требовательной к брендам, сервису и самому опыту покупки. В Crop media мы работаем с брендами в разных категориях, включая beauty и ритейл. Наш опыт показывает: универсальных рецептов нет, но есть системные принципы — понимание аудитории, работа с доверием, контекстом потребления и точками контакта с брендом. Чтобы разобраться, как сегодня выстраивать маркетинг...

У многих компаний бренд-платформа уже есть. Её разработали, согласовали и сохранили в красивой презентации. Но вопрос в другом: пользуетесь ли вы ей сегодня? Помогает ли она принимать решения, ставить задачи подрядчикам, выстраивать коммуникацию — или просто лежит «на всякий случай»? Разбираем, что должно быть в бренд-платформе и почему это инвестиция, а не документ для галочки. Агентство предложило одну идею, маркетолог адаптировал её под своё видение, бренд-менеджер в последний момент переписал тексты...

Ещё пять лет назад формула была простой: делай контент-план, публикуй регулярно, таргетируй на широкую аудиторию. Алгоритмы были лояльнее, конкуренция — меньше, а аудитория ещё не устала от брендового контента. Сегодня алгоритмы работают против брендов без рекламного бюджета. Соцсети прячут бизнес-аккаунты, чтобы монетизировать доступ к аудитории через платное продвижение. Разбираем, как в таких условиях микросообщества, UGC и комьюнити-менеджмент становятся новыми точками роста. Контент-план, регулярность публикаций, бренд-айдентика — всё это по-прежнему необходимо, но уже недостаточно...

Ребрендинг, рестайлинг и редизайн часто воспринимаются как взаимозаменяемые понятия. На практике это разные процессы, которые решают разные задачи — и работают на разных уровнях бренда. Ошибка в выборе стоит дорого: можно обновить визуал, когда проблема в позиционировании, или, наоборот, — затеять масштабный ребрендинг там, где достаточно аккуратного рестайлинга. В этом материале разберём, в чём разница между подходами и как выбрать нужный. Ребрендинг, рестайлинг и редизайн — это не синонимы и не стадии одного процесса...

Если посмотреть на рекламу недвижимости в целом — видно, что отрасль говорит на одном языке. Рендеры, «комфорт-класс», «от застройщика». Это рационально: покупателю нужна конкретика. Но когда конкретика у всех одинаковая, выигрывает тот, кто добавляет к ней идею, эмоцию, историю — то, что нельзя скопировать. Креатив в недвижимости начинается не с красивой картинки, а с идеи. В этой статье — пять инструментов от Crop media, которые помогают находить такие идеи и превращать стандартную рекламу в запоминающуюся...

SMM-аналитика — это инструмент, который помогает принимать решения на всех уровнях: от выбора темы для следующего поста до перераспределения маркетингового бюджета. Проблема в том, что на практике часто делают один отчёт «для всех», и он не работает так, как должен. Решение — адаптировать аналитику под задачи конкретной роли. Разбираем, какие данные нужны каждому и зачем. Главный вопрос: «За что мы платим в SMM?». Им не нужны ER и CTR — им нужен вклад соцсетей в бизнес. Отслеживается управленческий...

Если вам кажется, что соцсетей стало слишком много и они постоянно меняются — вам не кажется. При этом быть «везде» — больше не решение. Чтобы медиамикс работал, его нужно собирать не по популярности платформ, а по задачам бизнеса: где вы привлекаете внимание, где удерживаете аудиторию и где конвертируете её в продажи. В этом гайде от Crop media разбираем, какие площадки сейчас работают и как правильно распределять между ними задачи. 1. Экономика внимания ещё жестче Контента стало больше, а времени у пользователя — нет...