Crop media | Дзен

Контент для бьюти-бренда: почему рассказывать про состав — недостаточно?

Бьюти — одна из самых насыщенных и конкурентных категорий. О косметике постоянно говорят, то и дело выходят новые продукты, а ленты и магазины переполнены товарами. В этом потоке аудитория устает — и всё реже реагирует на стандартные сообщения. На этом фоне хороший состав перестаёт быть преимуществом и становится базовым ожиданием. Потребитель читает ингредиенты, сравнивает формулы, но этого уже недостаточно для выбора. Чтобы выделиться, бренду важно вовлекать — через эмоцию, опыт и ощущение реального использования...

1 неделю назад

Инфлюенс-маркетинг в бьюти: почему бренду не всегда нужны миллионники?

Для бьюти инфлюенс-маркетинг — один из ключевых инструментов формирования доверия, репутации и продаж. Но по мере роста рынка меняется и логика продвижения. Если раньше ставка делалась на максимальные охваты и громкие имена, сегодня фокус всё чаще смещается в сторону микроинфлюенсеров с узкой, но вовлечённой аудиторией. Причина проста: решения о покупке всё реже принимаются под влиянием «звёздной» рекомендации — и всё чаще рождаются в камерных форматах, где контент выглядит как личный опыт, а не реклама...

1 неделю назад

Тренды в digital: что нас ждёт и как с этим работать?

Мир меняется слишком быстро, чтобы игнорировать тренды, — и слишком хаотично, чтобы бездумно за ними гнаться. В digital они появляются, трансформируются и исчезают: иногда за месяцы, иногда — за пару дней. Поэтому важно не просто знать, что сейчас популярно, а понимать, почему это возникает, для какой аудитории работает и как адаптировать под бренд. В этом материале — краткая теория, разбор ключевых трендов 2025 года, прогноз на 2026-й и практические советы по работе с ними. Тренд — это не случайная популярность и не вирусный ролик...

1 месяц назад

AI-контент в 2026: почему «реальность» снова выигрывает?

За последние два года нейросети стали стандартным инструментом в контенте. Генерация текстов, изображений и видео больше не воспринимается как инновация — это базовая функция, доступная каждому. AI ускорил производство, снизил стоимость входа и позволил брендам делать больше контента за меньшее время. Но вместе с этим мы столкнулись с побочным эффектом: похожего ИИ-контента стало слишком много. Аудитория мгновенно его распознает, реагирует с усталостью и недоверием. К 2026 году это привело не к отказу от ИИ, а к важному сдвигу: росту запроса на реальный, живой контент...

1 месяц назад

Зоомаркетинг 2026: как брендам расти в digital?

Зоорынок растёт и вместе с ним — конкуренция, требования аудитории и роль digital. Ранее мы проводили исследование по трендам в сфере. Теперь — самое главное: что брендам делать сейчас, чтобы выделяться, расти и удерживать позиции. Эти выводы — наши рекомендации, подтвержденные опытом маркетологов брендов. 1. Стратегия: digital начинается со смысла Чтобы digital работал, важно начинать не с форматов и креативных идей, а со смысла: зачем вы, что транслируете и какую ценность несёте владельцу питомца...

1 месяц назад

Вебинар по трендвотчингу. Игристое, мандарины и тренды: что зажжёт маркетинг в 2026 году? 2025-й принёс нам ИИ-котов, брейнрот, абсурд и море трендов. Как с этим работать? Что использовать и как превращать мемы в рабочий инструмент? 23 декабря в 15:00 проведём новогодний вебинар-интерактив. На нём: — распакуем тренды уходящего года; — разберём, как адаптировать инфоповоды под бренд и не запятнать репутацию; — заглянем в тренды 2026 года; — и даже создадим мем для вашего бренда прямо в эфире. Вместо скучной лекции — интерактив с элементами новогоднего корпоратива. Совместим мемное с полезным и научимся встраивать тренды в коммуникацию бренда. Бонусы для всех участников: — Сертификат — Гайд по работе с трендами — Спецусловия на год трендвотчинга Эфир ведёт Екатерина — наш креативный продюсер. Ждём всех, кто хочет оказаться на коне в год лошади, искрометно шутить в соцсетях и быть великолепным. Кому будет полезно? Маркетологам, SMM-менеджерам, PR-специалистам и всем, кто хочет оказаться на коне в год лошади, искрометно шутить в соцсетях и быть великолепным. Будет немного теории, много мемов и максимум пользы — ровно то, что нужно под конец года. Регистрируйтесь по ссылке

1 месяц назад

Зоомаркетинг 2025-2026: как digital меняет рынок, бренды и потребителя?

Российский зоорынок продолжает расти и трансформироваться. Питомцы — не просто животные, а полноценные члены семьи. Владельцы читают составы, ищут советы у ветеринаров и блогеров, а бренды перестраивают коммуникацию под осознанного потребителя. На выставке «ПаркЗоо 2025» команда Crop media провела интервью с 12 топ-брендами, чтобы понять, как зоорынок меняется изнутри — от стратегий до digital-коммуникаций. Crop media: кто мы и зачем это сделали Мы — Crop media, digital-агентство из Петербурга...

1 месяц назад

Аналитика — точка опоры: как управлять репутацией с помощью данных

Сегодня у брендов десятки каналов коммуникации, сотни точек контакта и тысячи потенциальных упоминаний. Чтобы оставаться заметным и влиятельным, важно не просто быть в медиаполе, а управлять им. Аналитика — это база, на которой строится стратегия. На вебинаре с Brand Analytics и ГК МЕГАМИКС мы разобрали, как данные помогают управлять брендом в цифровой среде. Самое важное собрали в этой статье, а в конце делимся, как получить гайд по аналитике и бесплатную консультацию. Каждый проект в CROP media мы начинаем с аналитики...

2 месяца назад

Управляемый креатив: от аналитики к результату

Вы делаете яркие креативные кампании, которые собирают просмотры, но не заявки? Или наоборот: всё просчитано и оптимизировано по цифрам, но аудитория проходит мимо? На деле — результат рождается там, где цифры и идеи работают вместе. Данные задают направление, а креатив помогает донести его до людей. В CROP media мы называем это управляемым креативом: идеи, которые рождаются из данных и встроены в стратегию. В этой статье разберём, зачем нужен баланс и как его построить. Баланс же решает задачу комплексно:...

4 месяца назад

Чем наполнять соцсети каждый день? Гид по созданию SMM-рубрикатора

Лента без рубрик — как сериал без сценария: серия за серией выходит, но сюжетной линии нет. Рубрикатор превращает хаотичный поток постов в удобную систему, где у каждого контента есть своё место и задача. В этой статье разберём, зачем бренду рубрикатор, как его составить и связать со стратегией. А ещё — поделимся шпаргалкой, которая поможет быстро собрать свою систему контента. Это список тем и направлений контента для наполнения соцсетей. Что он даёт: Важно: рубрикатор ≠ контент-план. Первое — это система тем...

4 месяца назад

Как превратить видеоконтент в стратегический инструмент

Сегодня видео — это не модный формат, а один из главных инструментов коммуникации. Картинку можно пролистать, текст — пропустить, а видео хотя бы на секунду задерживает внимание. И если оно сделано правильно — цепляет и остаётся в памяти. Но один только красивый ролик не работает. Чтобы видео стало инструментом бренда, оно должно быть частью стратегии: со сценарием, со смыслом и с монтажом, который удерживает внимание и ведёт аудиторию к нужному действию. В этой статье разберём, как превратить видео в работающий стратегический инструмент...

4 месяца назад

Как управлять digital-командой: стили, особенности и рабочие приёмы

Каждый digital-проект держится не только на экспертизе специалистов, но и на том, как выстроено управление. Руководить digital-командой — значит быть не только начальником, но и партнёром. Важно уметь поддержать, вовремя направить и при этом сохранить баланс между комфортом команды и результатом работы. В этой статье разберём, как вести за собой команду и почему здесь не работают шаблонные подходы. Делимся практическими инструментами и готовым чек-листом от CROP media, которые помогут выстроить систему эффективного управления...

4 месяца назад