Crop media

Новая кампания часто начинается одинаково: бриф, брейншторм и десятки концепций, из которых нужно выбрать одну. Кампанию запускают, она заканчивается — и через несколько месяцев процесс повторяется. Креативная стратегия связывает бизнес-задачи, позиционирование и аудиторию с конкретными задачами коммуникации и задаёт направление, в котором бренд может последовательно развивать креатив. Разбираемся, зачем бренду нужна креативная стратегия и как она устроена. Креативная стратегия определяет, какую...

Маркетинг в девелопменте всё глубже интегрируется в создание продукта и помогает точнее определить аудиторию, сформировать ценность предложения и связать архитектуру, сервис и коммуникацию в единую концепцию. Такой подход помогает создать связь между характеристиками продукта, ожиданиями клиента и будущим результатом. Как выстроить эту систему и какие подходы работают в премиальном сегменте — в рамках спецпроекта Crop media поделилась Анастасия Шевчук, Head of IMC UNIQ Development. Это про всё, из чего складывается деятельность застройщика, по сути это репутация компании...

За внимание покупателя магазины и сервисы доставки конкурируют не только между собой. Стриминги, кино, хобби и живое общение борются за тот же ограниченный ресурс — время и внимание человека. Поэтому брендам необходимо поддерживать интерес аудитории на разных уровнях — через пользу, развлечения, комьюнити и релевантные предложения. Как X5 выстраивает эту работу — в рамках спецпроекта Crop media поделился Александр Кукалев, руководитель SMM и PR «Х5 Клуба» (программа лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка»)...