Аромамедиа

Представьте, что вы закрываете глаза и слышите короткий звук: «динь-дон». Скорее всего, вы подумали о Mac. А теперь представьте специфический запах свежей розы... в автосалоне? Это не фантазия, а реальность: японская компания Sumitomo недавно зарегистрировала в Индии аромат розы как товарный знак для своих шин. Это кажется футуристичным, но на самом деле мы наблюдаем возвращение к истокам. Ещё до появления логотипов кузнецы узнавали друг друга по звуку молота, а гончары — по оттиску клейма. Брендинг всегда был сенсорным...

Институт геоантропологии им. Макса Планка - Недавние достижения в биомолекулярной археологии показали, что древние предметы могут сохранять молекулярные следы прошлых ароматических практик. Эти молекулы предоставляют беспрецедентные возможности для изучения древней парфюмерии, медицины, ритуалов и повседневной жизни. В новой публикации* междисциплинарная исследовательская группа под руководством археохимика Барбары Хубер (Институт геоантропологии им. Макса Планка и Тюбингенский университет) показывает,...

Аромамаркетинг давно перестал быть прерогативой бутиков люксовых брендов. Сегодня розничные сети активно используют атмосферные ароматы для управления вниманием и поведением покупателей. Классические примеры — запах свежей выпечки в булочной или аромат шоколада у кондитерской витрины. Но что, если с помощью запаха можно не просто увеличить средний чек, а направить потребителя к более здоровому выбору? Новое исследование (Журнала розничной торговли и потребительских услуг) дает неожиданный и эффективный ответ: травяные ароматы...

В 2026 году иммерсивный маркетинг переходит от зрелища к стратегии. Руководящие команды задают себе более четкий вопрос, чем просто «Понравилось ли людям?». Они хотят знать, может ли событийный маркетинг сформировать предпочтение, инициировать продажи и сформировать устойчивый спрос, который сохранится и после окончания рекламной кампании. Именно здесь и проявляется ценность экспериментальных брендовых миров. При правильном подходе они создают живые доказательства. Они также формируют структурированные...

Оживлённая автобусная остановка в Восточном Лондоне в рамках новой инсталляции loveholidays превратилась в наполненный цитрусовыми ароматами уголок Севильи. На Коммерческой улице в районе Тауэр-Хамлетс компания loveholidays посадила апельсиновое дерево и установила ароматические устройства, которые наполняют воздух свежим ароматом апельсина. Руководитель отдела маркетинга Loveholidays Эл Мюррей сказал: «Мы знаем, что январь может быть утомительным, поэтому мы хотели привнести глоток свежего воздуха и нотку цитрусовых в самое сердце Лондона»...

Согласно информации , представленной в парламенте, ароматная рождественская елка, установленная перед зданием парламента в Валлетте в прошлом месяце, обошлась в 80 000 евро без НДС. Стоимость была обнародована в ответ на парламентский запрос депутата от партии PN Ивана Бартоло к министру культуры Оуэну Бониччи. Бониччи сказал, что в стоимость вошли материал дерева, транспортировка, организация логистики, страховка, реклама и многое другое. Елка была создана «известным в регионе и во всем мире мальтийским художником Генри Галеа»...

Jägermeister выводит свою мультисенсорную рекламную кампанию на новый уровень: «Sensory Voyage 3.0» переосмысливает форматы телемагазинов 1990-х годов и обеспечивает международный охват в 32 странах. То, что начиналось как экспериментальный формат в 2023 году, теперь является неотъемлемой частью коммуникации бренда премиального травяного ликера. «В рамках проекта Sensory Voyage 3.0 мы представляем Jägermeister и ностальгию как уникальный опыт, призванный повысить цифровую интерактивность с сообществом...

SCADstory Atlanta завоевала золотую награду в категории «Практическое образование и электронное обучение» на конкурсе The Drum Awards, переосмыслив экскурсии по кампусу с помощью захватывающего повествования. Этот инновационный инструмент привлечения абитуриентов сочетает в себе развлечение, образование и искусство, превращая пассивную передачу информации в увлекательное, мультисенсорное путешествие, которое глубоко вовлекает аудиторию и вдохновляет на дальнейшую работу. SCADstory Atlanta — это кардинальное изменение подхода к образовательному повествованию...

Новый магазин Louis Vuitton в Сеуле полностью отходит от традиционных методов розничной торговли. Он не предназначен для спешного просмотра товаров или покупки предметов роскоши по расчету. Вместо этого LV The Place представляет собой обдуманную паузу в городе, пространство, где мода, архитектура, гастрономия и культурная память могут взаимодействовать друг с другом. Это роскошь, которая требует времени, а не внимания. Многоуровневое пространство, задуманное совместно с Сёхэем Сигэмацу из OMA, больше напоминает повествование, чем выставочный зал...

Компания Hrvatski Telekom превратила наружную рекламу в инструмент поиска и спасения пропавших домашних животных. В сотрудничестве с креативным агентством Bruketa&Zinic&Grey хорватская телекоммуникационная компания разработала рекламный щит, который рапсространяет запах еды, чтобы привлечь потеряных собак . Идея заключается в том, что запах еды, а также встроенные миски с водой, будут успокаивать животное, пока владелец, оповещенный GPS-трекером для домашних животных компании, направляется к месту назначения...

Устройство Anemoia - это машина для запоминания запахов, которая преобразует аналоговые фотографии в уникальные ароматы. (Создано в лаборатории MIT) С помощью генеративных моделей искусственного интеллекта и специально разработанной системы формирования обонятельных образов каждое изображение преобразуется в уникальную обонятельную композицию, создавая мультисенсорную память, вызывающую анемойю : чувство ностальгии по моменту, которого вы никогда не переживали. Можно ли испытывать ностальгию по...

Г-н Сиддхартха Сингх, соучредитель Black Cab, написал статью о том, как брендинг, основанный на впечатлениях, меняет то, как потребители воспринимают, запоминают и выбирают бренды. На протяжении многих десятилетий фирменный стиль был связан с визуальными элементами, такими как логотипы, цветовые палитры и эстетика дизайна. Тем не менее, эта старая парадигма сейчас меняется. Бренды начинают понимать, что идентичность выходит далеко за рамки визуальной сферы; она включает в себя и сенсорные ощущения...