Боль компаний разного масштаба выглядит примерно одинаково: вы создаете классный контент, но подписчики не торопятся оставлять вам все реакции мира в цифровой валюте. Это не значит, что нужно менять контент. Для начала можно пересмотреть сам принцип взаимодействия с ним.
В проекте Probalance мы пошли именно этим путем и запустили Мастер-квест. Это игровая механика внутри сообщества: подписчики получают баллы за простые действия: лайки, участие в опросах и активность в числе первых. Накопленные бонусы можно обменять на реальные подарки — корм для питомца, сувениры от бренда и другие приятные призы.
Дофаминовый момент — живая обложка, на которой в моменте отображаются лидеры рейтинга. Пользователь видит себя и возвращается в игру снова, чтобы не вылететь из топа. Так мы формируем постоянное вовлечение, а не разовый всплеск, как при обычном конкурсе.
Дополнительное преимущество: контент стал лучше двигаться органически и попадать в алгоритмы ВКонтакте — больше аудитории стало видеть сообщество в ленте.
Почему Мастер-квест работает лучше конкурсов?
Обычный розыгрыш — это резкий всплеск активности с закономерным спадом после завершения.
Мастер-квест — постоянная активность, ежедневное вовлечение, формирование привычки взаимодействия. Бренд получает не разовый охват, а формирует живое комьюнити, которое само двигает контент.