Корм для животных — это категория с высокой цикличностью покупок, где эмоциональная привязанность к бренду играет решающую роль.
В проекте Probalance делаем ставку на геймификацию. С одной стороны, развлекаем аудиторию. С другой — создаем пространство, где владельцы могут легально похвастаться своими питомцами.
Такой подход решает сразу несколько задач:
🐾 Снижают барьер
Игровой формат — это самый простой способ вовлечь тех пользователей, которые обычно не проявляют активность в соцсетях.
🐾 Формируют социальное доказательство
Когда новый пользователь заходит в комментарии и видит фото котов, собак и обсуждение. Это подтверждает, что в сообществе сидят живые люди, которые доверяют бренду, возможно, самое ценное, что у них есть.
🐾 Мотивирует делиться UGC-контентом
Активное ядро аудитории генерирует контент. Новые подписчики видят жизнь в сообществе, быстрее вовлекаются и вот уже сами оставляют первый коммент или фото.
🐾 Увеличивает показатели вовлеченности
Алгоритмы соцсетей видят всплеск активности и органически бустят охваты.
🐾 Создает комьюнити вокруг бренда
Люди заходят в соцсети не для того, чтобы постоянно что-то изучать, а за эмоциями. И когда человек кидает в комментарии фото своего песика в смешном костюме, он уже на крючке лояльности. Такое сообщество становится клубом единомышленников.
🐾 Повышает узнаваемость и лояльность
Probalance для подписчиков становится не просто кормом в миске, а брендом, который знает, что их кот любит спать на ноутбуке.
Посмотрите, как мы играем с подписчиками и одновременно решаем эти задачи:
