Мы работаем с брендами из разных ниш: от девелопмента и B2B до FMCG. Наш подход — это не просто вести соцсети, а выстраивать систему коммуникации и продвижения так, чтобы контент и реклама эффективно работали в связке.
Сегодня разберем рекламное продвижение бренда натуральных кормов для кошек и собак Probalance на таких площадках, как ВКонтакте и Одноклассники.
Новые подписчики и лояльность: цифры за 2025 год
Мы собрали актуальные данные по продвижению на двух площадках и вот что выяснили:
Почему такие цифры? Аудитория во ВКонтакте огромная, поэтому рекламные креативы здесь живут дольше, а емкость площадки позволяет долго работать с одними и теми же связками. Но и процент оттока аудитории больше, потому что пользователи активнее чистят свои подписки.
В Одноклассниках механика работает иначе. Сразу оговоримся, что бюджет здесь был скромнее, поэтому фактический прирост ниже, чем во ВКонтакте. Зато сама аудитория заметно стабильнее и реже отписывается. При этом база выгорает быстрее: креативы раньше «замыливаются», поэтому для эффективного продвижения их нужно чаще обновлять и ротировать.
Бенчмарки рекламного кабинета: CPM и вовлеченность
Мы ведем две рекламные кампании на разные цели: продвижение постов (на охват и вовлечение) и привлечение подписчиков.
Вывод: В Одноклассниках аукцион менее перегрет, что позволяет получать клики почти в 4 раза дешевле и охватывать большую аудиторию за меньшие деньги. Если ваша задача — быстрый и недорогой трафик, оранжевая соцсеть отлично подходит для этого.
Наш опыт работы с Probalance подтверждает, что подход к рекламе (как к текстам, так и к визуалам) во ВКонтакте и Одноклассниках должен различаться.
ВКонтакте — это площадка для масштабных кампаний «вдолгую». Она дает хорошие показы и охваты.
Одноклассники — рабочий инструмент для получения качественного и дешевого трафика, если вы готовы тратить время и силы на тестирование новых креативов, аудиторий и связок. Зато уже после подписки здесь формируется более стабильная аудитория: люди реже отписываются и дольше остаются с брендом.
Хотите узнать больше о наших кейсах в других нишах? Заглядывайте в телеграм-канал тех самых ребят. Там мы рассказываем, как эффективно работать с контентом и рекламой разных брендов.