Вы замечали, что в последнее время в ленте Дзена появилось странное чувство дежавю?
Открываешь статью на цепляющую интересную тему, нам например, нравятся экспертные разборы здоровой среды для жизни, а внутри набор клише или в анонсированном серьезном разборе совершенно дилетантские выводы и тема зачастую совсем не раскрыта.
Знакомьтесь, перед вами «нетленное» творение нейросети.
Пользователи российского интернета в 2025 году всё чаще сталкиваются с контентом, созданным нейросетями: по данным исследования Lampa и Rambler&Co, его заметили уже 82 % опрошенных. Для 65 % такой контент — ежедневное явление в соцсетях, где чаще всего попадаются сгенерированные ИИ видео и картинки. При этом три четверти россиян (70 %) считают, что научились отличать его от «человеческого» контента.
Конечно, Дзен не избежал ИИ-контента. Платформа задыхается от «мертвых душ». Каналы-зомби плодятся как грибы, накручивают просмотры ботами и затапливают эфир псевдо содержанием.
Понятно, что владельцы каналов стремятся таким образом их раскрутить, набрать охваты и потом выйти на рекламный простор. И ведь в отчетах такой канал покажет достойный охват, но вот доверие к тому, что будет в него интегрировано, будет стремиться в нижнюю половину шкалы.
Как же это работает и, главное, — можно и нужно ли живому эксперту с этим бороться? Разберемся вместе.
Анатомия эпидемии: кто эти «ИИ-блогеры»?
Схема стара как мир, но теперь на стероидах. Человек регистрирует 10, 20, 100 аккаунтов. И подключает к ним нейросети. Одна пишет тексты, другая — генерирует «красивые» картинки и видео. Включается контентный конвейер.
Как выявить искусственный трафик? 3 верных симптома
В рыночных сегментах, где работает СКАЗКИНО, (здоровая среда, дизайн интерьеров, превентивная медицина) цена ошибки высока. Доверие в этих кругах — единственная валюта. Поэтому мы учимся отличать живое от мертвого по трем признакам:
1. Кладбище комментариев. На 20 000 просмотров у канала 2-5 комментариев. Причем оба — боты, пишущие «познавательно, подпишусь». Бывают, и реальные комменты по типу: «Афтор, документы хоть почитай» или просто «Как уже достали эти ИИ».
Живая аудитория всегда спорит, уточняет, троллит, в конце концов. Тишина при тысячах просмотров — главный маркер «мертвой души».
2. Синдром «резинового абзаца». Нейросеть обожает клише. Текст кажется гладким, но каким-то пустым и пестрит словами «уникальный», «высокотехнологичный», «ключевая ошибка». Нет личного опыта («Был например такой случай в моей практике….»), нет уникальной ошибки, нет свежих данных. Большой объем «воды» — явный признак робота.
3. Галлюцинации фактов. ИИ обожает придумывать исследования. «Ученые из Стэнфорда доказали...» — кликбейт, а ссылки на исследование нет.
Для экспертных рынков это катастрофа по нескольким причинам — экспертная аудитория просто увидит и запомнит дилетантство и обман, связав его с интегрированным брендом.
Еще хуже, если неискушенный читатель поверит прочитанному и использует в своей жизни. В лучшем случае все кончиться негативными отзывами.
Пример наших авторских статей, основанных на наблюдении и опыте:
Почему «живой, экспертный контент» все-таки побеждает?
Казалось бы, зачем напрягаться, если боты контент-фабрики штампуют 50 постов в день? Затем, что Дзен меняется, и алгоритмы уже учатся отсеивать шум. Но главное — меняется сам читатель.
Устав от «мертвых душ», он ищет настоящего человека. Того, кто:
- Имеет лицо и репутацию.
- Передает свой взгляд на ситуацию, в котором можно найти лайфхаки, отличный от ИИ-шных «секретов Полишинеля»
- Готов признать ошибки. «Да, этот проект провалился, потому что мы не учли удобную эргономику, для смены сценариев жизни, а остались в рамках привычных мыслей о цвете и фактуре».
- Дает пусть «грязноватые», зато реальные данные. Не «Идеальный ремонт за 3 дня», а «Про реальную смету и скандал с прорабом». И, да, опечатки и ошибки — признак текста, написанного реальным человеком.
В экспертных рынках алгоритм ИИ бессилен против вас. Почему?
В реальности, люди покупают у людей. Выбирая, например, клинику или дизайнера (это выбор эксперта) клиент идет к конкретному профессионалу, у которого есть история, отзывы, а еще лучше — рекомендации.
Бот не спроектирует удобную эргономичную кухню. Бот не поставит точный диагноз. Хотя, они пытаются, но с удручающими последствиями. Ваш экспертный контент и опыт — входная дверь в реальную услугу, призванную помочь вашему клиенту. У бота нет услуги, есть только рекламная сетка.
Алгоритмы Яндекс и Google умнеют. Поисковики уже вводят рейтинги E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие). Искусственный конвейер получает бан, а долгий, сложный, иногда противоречивый пост архитектора или врача — поднимается в топ.
Практический совет: как конкурировать сейчас
Не пытайтесь победить ботов в их игре (в скорости и объемах). Становитесь создателем своей Игры.
Добавляйте слои. Пост на 5000 знаков с тремя экспертными мнениями и одним вопросом «А как бы вы поступили на моем месте?» убьет 50 ботовых статей.
Используйте уникальные фото и видео. Боты генерируют картинки, но у вас есть фото вашего черновика, скрин переписки с клиентом, фото брака на объекте. «Шершавость» реальности — лучший антибот. Этот простой, казалось бы, принцип упускают многие компании, удивляясь потом, почему они теряют доверие целевых аудиторий?
Активно работайте с аудиторией. Боты не отвечают в комментариях. А вы отвечайте, причем вовлеченно. Каждый ваш ответ — это плюс 100 к доверию и минус 1000 к охватам бота.
Добавляйте в свои тексты немного личного. Ваша аудитория — живые люди, а не абстрактные существа. И если вы иногда выложите свои фото с зубной щеткой во рту и патчами под глазами, сопроводив это надписью «Готовлюсь к съемкам/встрече, ничего не успеваю» — вы станете ближе и понятнее для своих подписчиков.
Эпидемия ИИ-каналов — это кризис среднего качества. Парадокс, но оптимизация привела к потере смыслов, эффективности и последующему росту затрат. Для реальных экспертов это не угроза, а очищение поля.
Когда ваш клиент обожжется на «мертвой душе» пару раз, он придет к вам. Ведь бот не способен снять главный барьер в голове клиента — его сомнение. Поэтому, клиент придет к тому, кто говорит человеческим (иногда даже матерным) языком: интересно, понятно, со своим уникальным «почерком». К тому, кто создал свой опыт и экспертизу в ходе учебы и жизни, проб и ошибок.
Конкурируйте не скоростью, а глубиной. Побеждает не тот, кто быстрее сгенерировал 100 статей, а тот, кто написал одну, под которой готов подписаться лично. Кстати, готовность автора, ответственно относиться к сказанному или написанному, важная причина того, почему сегодня остаются востребованными отраслевые СМИ.
А как вы относитесь к ИИ-текстам?
Публикация подготовлена креативной маркетинговой компанией «СКАЗКИНО». Мы специализируемся на органическом продвижении продуктов в современных реалиях — через «белые списки» Рунета. Наша задача — раскрыть ценность продукта, создать вокруг него убедительную идею и эмоциональный контекст, который найдет отклик у клиента. Такой подход создает не сиюминутный всплеск продаж, а долгосрочную лояльность и устойчивую репутацию бренда.
Еще больше полезных материалов к нашем MAX и Telegram.
Вам может быть интересно: