«Дзен» стремится стать Национальной новостной платформой. Эта новость уже месяц гуляет по интернету и обсуждается СМИ. Вспомнила о ней потому, что именно в мае этот проект может быть внесён на рассмотрение в Госдуму.
Изначально «Дзен» был создан как блогерская платформа – для личных и профессиональных блогов. Читательская аудитория пришла сюда за творчеством, эмоциями, советами, знаниями, общением. Ещё помню, как платформу рекламировали по телеку 👇
Активная рекламная кампания на телевидении завершилась примерно в 2022 году (если у вас есть более точные сведения, пишите в комментариях). Тогда сервис перешёл к новому владельцу – компании VK. Сервер платформы «Дзен» находится в России.
СМИ быстро сориентировались и завели свои блоги, перетянув часть аудитории у блогеров. С приходом крупных средств массовой информации алгоритмы платформы стали отдавать предпочтение проверенным, авторитетным источникам, что снизило охваты и доходы блогеров... Авторам сложнее конкурировать с ресурсами и поддержкой, которые есть у крупных редакций. Естественно, что блогеры воспринимают приход СМИ как нарушение баланса и справедливости, поскольку их труд становится менее заметным и менее востребованным на фоне выстроенной работы профессиональных команд медиа...
Наверно никто не будет отрицать, что «Дзен» давно потерял свою изначальную атмосферу сообщества независимых авторов и превратился в ещё одну новостную ленту. Поэтому и рекламироваться как блогерская площадка перестал давно. Чтоб не вводить в заблуждение пользователей.
VK сейчас развивает мессенджер Мах. И до развития «Дзен», видимо, тоже руки дошли. Развития в сторону Национальной информационной платформы 👇
Если хотите почитать новость про движение платформы к статусу национальной, то ниже несколько статей по этой теме и в разной подаче:
Я не буду пересказывать содержание новости. Напишу немного мыслей на этот счёт.
Мне кажется, что создание Национальной новостной платформы на базе «Дзен» может существенно изменить экосистему платформы и в очередной раз повлиять на нас – авторов, публикующих не новостные материалы. Участившиеся волны изменений и сеансы технических работ уже доставляют авторам и читателям дискомфорт. Особенно авторам.
В конце марта – начале апреля вообще было весело 👇
И с каждой такой «волной» изменений блогеров на платформе становится меньше. У меня сейчас список авторов, на которых подписана, сократился по сравнению с тем, каким он был год назад. Некоторые просто стали неактивными на долгое время и не отвечают даже на комментарии, некоторые так и написали, мол, ухожу с «Дзен».
Вспомнился мне роман великолепного Рэя Брэдбери «И грянул гром».
По сюжету герой отправляется на сафари в прошлое, случайно наступает на бабочку, и это меняет ход истории: по возвращении в своё время он видит, что мир вокруг стал другим.
Не знаю, кто там наступил на бабочку, но волны изменений на «Дзен» не прекращаются...
Какими вижу возможные последствия для нас, авторов не новостных материалов:
- Усиление конкуренции за внимание. Новостные материалы, особенно поддерживаемые государством и крупными СМИ, будут получать приоритетное размещение и продвижение. Это может привести к тому, что не новостные статьи (путешествия, литература, лайфстайл, хобби, обзоры и пр.) окажутся в тени и будут реже попадать в рекомендации. И так нас алгоритмы не особо балуют...
- Изменение алгоритмов рекомендаций. Платформа, вероятно, будет перестраивать алгоритмы в пользу новостного контента, чтобы соответствовать задачам Национальной информационной платформы. Для авторов не новостных статей это может означать снижение охвата и вовлечённости. Возможно эта продолжающаяся ситуация с дохлыми алгоритмами и есть прелюдия к дальнейшему снижению. Нам, авторам, останется уповать на Стеллы и человеческую доброту тех, кто поддерживает авторов донатами.
- Перераспределение рекламных доходов. Если часть рекламной выручки будет направляться на поддержку новостного контента, доходы авторов других тематик могут снизиться. «Денег нет, но вы держитесь».
- Возможности для коллабораций. Авторам не новостных материалов придётся как-то выкручиваться из-за ситуаций, описанных выше. Поэтому не исключаю вариант взаимодействия с новостными редакциями. Например, это могут быть экспертные комментарии, совместные проекты, что повысит видимость авторов. Заморочливо, конечно, но кто-то пойдёт таким путём. Ну и помощь рекомендациями авторами друг друга всегда актуальна.
- Статус автора на Национальной информационной платформе может привлечь новых пользователей, желающих стать блогерами на «Дзен». Но их путь на платформе точно будет непростым... 30 часов прочтения материалов для получения монетизации никто пока не отменял. Это как раз тот этап, на котором сгорает терпение у многих... Чтобы оставаться на «Дзен», новичкам нужны либо амбиции и много «телодвижений» для привлечения внимания аудитории/спонсоров, либо терпение и готовность производить контент почти бесплатно.
- Рост требований к контенту. В условиях усиления модерации и контроля за качеством информации авторам придётся тщательнее следить за достоверностью, тоном и оформлением своих материалов, чтобы не попасть под какие-нибудь новые ограничения. И так держим нос по ветру. Чтобы этот нос не прищемили.
Короче, лучше не станет, но и скучно не будет 😅