Интернет-сервис «Дзен» стремится занять позицию Национальной новостной платформы, которая должна спасти независимые СМИ.
На основе новостного агрегатора «Дзен» от компании VK планируется создание общероссийской новостной платформы. Соответствующий законопроект будет представлен в Госдуму уже в мае.
Предлагается, что виджет этой платформы станет обязательным элементом на главных страницах маркетплейсов, социальных сетей и видеосервисов. В соцсетях и поисковых системах в виджете будут отображаться 5 главных новостей. Ресурсы с ежедневной активной аудиторией свыше пяти миллионов пользователей будут обязаны установить этот виджет сразу после принятия законопроекта, для остальных платформ предусмотрена отсрочка на полгода.
В презентации VK, на которую ссылается «Коммерсантъ», указано, что отбор СМИ, заголовки которых будут представлены в информационном блоке «Дзена», будет осуществляться непосредственно правительством РФ. Оно же определит оператора Национальной платформы на пятилетний срок.
По мнению авторов этой инициативы, сотрудничество с Национальной новостной платформой окажет положительное влияние и на федеральные СМИ, как минимум повысив их посещаемость. Да и на рекламе можно будет заработать.
Монетизация через рекламу
Планируется, что основным источником дохода для новой платформы станет именно реклама. Она будет размещаться не в новостном виджете, который появится в поисковиках и соцсетях, а на странице сюжета в «Дзене», куда пользователи переходят, нажимая на интересующую их новость.
Из выручки от показа баннерной рекламы 50% будет направлено владельцам внешних ресурсов, на которых установлен виджет. Остальные 50% средств будут распределены следующим образом: половина этой суммы будет выплачена изданиям, чьи материалы привели пользователя в «Дзен», 10% будет направлено на финансирование деятельности ассоциации СМИ. Но куда пойдут оставшиеся средства, в презентации VK не сообщается.
Зачем это все нужно?
Необходимость принятия данного законопроекта объясняют уходом зарубежных сервисов и перемещением аудитории Рунета в мессенджеры и платформы, не предоставляющие новостной контент. В презентации компании VK подчеркивается, что с 2022 года количество пользователей СМИ сократилось в России на 30–70%, при этом медиа оказались в критической зависимости от трафика с «Дзена», который обеспечивает до 80% переходов на их сайты.
Но с сентября 2022 года наблюдается стагнация аудитории «Дзена». Доходы от продажи баннерной рекламы на сайтах продолжают снижаться. Прямой трафик на ресурсы СМИ также ежегодно уменьшается. Если ситуация с аудиторией «Дзена» не изменится, это может привести к закрытию независимых федеральных СМИ и потенциальной монополизации рынка государственными информационными агентствами, такими как ТАСС, РИА Новости и RT.
Принятие законопроекта о создании Национальной информационной платформы на базе «Дзена» позволит увеличить охваты крупнейших медиа в три раза, утверждают в VK.