Привет всем!
Нужно придумывать себе новый вызов, ведь я уже закончил писать на тему "Как создать и развивать блог" - потребовалось всего три с половиной месяца и готов целый мини-курс на эту тему. Более того, сегодня я использую эти материалы в качестве основы во время консультаций - можно быстро сделать презентацию со слайдами, проиллюстрировать свои утверждения цифрами из своего блога и так далее. Очень полезно получилось, несколько моментов, о которых я в начале и не думал.
Ладно, об этом подумаю в следующий раз, а сегодня я хотел написать заметку, которая должна быть в блоге первой. Ведь эта тема интересует всех, кто начинает или продолжает вести блог. Если вдруг что-то пошло не так, если вдруг мало охвата, мало внимания, комментариев или лайков и не важно где - в ютубе, в нельзяграме или тиктоке, смысл везде одинаковый: нужно взломать алгоритмы!
Многие авторы воспринимают алгоритмы социальных сетей как «черный ящик» или "капризное божество", которому нужно угождать ежедневными ритуалами. На самом деле, «взлом» алгоритма начинается не с поиска трендовой музыки, поиска секрытных секретов, а с понимания двух вещей: вашего продукта и вашей аудитории. Когда у вас есть этот важный фундамент, работа с площадкой переходит из режима «угадайки» в режим четкого технического задания (ТЗ).
Продукт: станьте «Фиолетовой коровой»
Алгоритмы беспощадны к серому контенту. Если вы делаете «как у всех», вы проигрываете конкуренцию за внимание в первые несколько секунд. Согласно концепции Сета Година, ваш продукт должен быть примечательным - «Фиолетовой коровой» на фоне скучного стада.
Понимая свою уникальность (УТП) и место в нише, вы перестаете делать посты «обо всем». Вы четко знаете, какой «прилавок» на рынке занимаете: не просто «юрист», а «эксперт по защите прав отцов при разводе». Это понимание - ваш первый фильтр, который помогает алгоритму понять, кому именно показывать ваш контент.
В своих текстах, в статьях, в сценариях, в изображениях - вы создаете контент, который алгоритм системы прямо интерпретирует. Все понятно, дальше остается только найти в сети пользователей с нужным вам профилем интересов и показывать им ваши материалы.
Аудитория: говорим на языке «болей»
Алгоритмы анализируют сигналы вовлеченности: лайки, сохранения, репосты и время просмотра. Эти сигналы возникают только тогда, когда контент «попадает» в цель. Цель - это конкретный человек с конкретным интересом. Чтобы это случилось, вам нужен точный аватар клиента.
Аватар клиента - это придуманный, но очень конкретный образ человека, для которого вы делаете продукт/контент.
Когда вы знаете своего читателя, вы не придумываете темы из головы - вы берете их из реальности:
- Его боли (что его пугает?);
- Его запросы (какие вопросы он задает на консультациях?);
- Его желаемый результат.
Понимая, с кем вы говорите, вы создаете контент, который алгоритм распознает как «полезный» для конкретной группы людей. Площадка видит, что вашу статью дочитывают, а видео сохраняют и рекомендуют другим - и начинает продвигать вас шире, потому что цель алгоритмов - держать пользователя на платформе как можно дольше.
Формат как ТЗ для вашего блога
Огромная ошибка экспертов - зависать над пустым экраном с вопросом «о чем писать?». Если у вас прописан каркас блога и выбраны контент-столпы (например: база знаний, кейсы, личный путь, продажи), создание контента превращается в конвейер. По ссылкам вы можете прочитать мои статьи о том, что писать в блог или о том, как создавать контент план.
Важно понять: ваш формат - это ваше внутреннее ТЗ:
- Обучающий формат требует структуры и пользы;
- Кейсы требуют демонстрации результата по схеме «задача > действие > результат»;
- Мнение требует авторского голоса и спорных тезисов.
Когда у вас есть эта система, каждый пост становится не случайным творчеством, а «лотерейным билетом», который вы покупаете, чтобы выиграть внимание аудитории.
Как алгоритм видит вашу систему
Алгоритмы работают на основе статистики, а не интуиции. Они «тестируют» ваш пост сначала на ядре лояльной аудитории. Если вы понимаете свои задачи (Охват, Доверие, Продажи), вы подаете системе правильные сигналы:
1. Посты на охват привлекают новых людей через триггеры или инфоповоды.
2. Посты на доверие показывают вашу экспертность через описание ваших проектов, демонстрацию результатов и методику, удерживая людей в блоге.
3. Посты на продажи конвертируют прогретую аудиторию в клиентов.
И об этом тоже есть статья у меня в блоге -> Три задачи контента.
Итог: от хаоса к операционной системе
На самом деле «взлом» алгоритма - это не магия, а ваша рыночная ориентация: создание ценности для клиента и долгосрочные отношения с ним. Чем четче вы сформулируете для себя, кто ваш клиент и какую его проблему вы решаете, тем проще вам будет составить контент-план. А материалы из такого блога алгоритмы будут продвигать сами.
Блог - это бизнес-актив. И как любой актив, он требует системы контроля, анализа цифр и понимания, на какой «прилавок» вы зовете своего покупателя. И в момент, когда я смотрю на всю эту систему, которая у меня складывается - я понимаю: если мне сложно объяснить в блоге "кто я", "что я делаю" и самое главное "кому это нужно", то многое становится ясно и понятно.
Блог, даже если это просто развлекательная история, все равно решает чьи-то задачи и закрывает потребность в развлечении. Кто-то смотрит "сам себе режжисер", кто-то "диалоги о рыбалке", кто-то листает Playboy - каждый пользователь соцсети ищет и находит там то, что ему нужно. Никто не изучает контент на странице, которая ему совершенно не интересна. "Залипая" на странице, изучая статью или рассматривая видео - каждый пользователь отправляет сигнал "мне это интересно". Так формируется user ID - отпечаток пользователя, его интересов ,который потом используется алгоритмом.
И поэтому важно, чтобы мой контент соответствовал какому-то типу отпечатков - интересам какой-то группы пользователей. Алгоритмам важно найти качественный, полезный, интересный и решающий задачи пользователя контент и предложить его той самой группе с совпадающими интересами. Пазл сложился. Пользователь получает нужные ему материалы, автор - аудиторию, а соцсеть удерживает пользователей и зарабатывает, показывая ему рекламу.
Если после прочтения статьи у вас остались вопросы или вы хотите собрать стратегию именно для своего блога - записывайтесь на консультацию, ссылка на мой ТГ и сайт профиле.