Почему один крем стоит 500 рублей, а другой 3000, и оба обещают увлажнение?
Тема не самая лёгкая, но если вы её понимаете, то перестаёте тратить деньги вслепую. Потому что за одной и той же надписью на банке могут стоять абсолютно разные формулы. Я для себя давно разделила уход на два типа: до 1000 рублей это масс-маркет. Выше уже более продуманные формулы. Я не говорю, что всё дешёвое плохо, а всё дорогое отличное. Нужно просто понимать какую задачу решает продукт и за счёт чего. В общем про ценообразование писала здесь
Если у вас нормальная (а не чувствительная или реактивная) кожа и вы просто хотите чего-то базового (то же увлажнение), то масс маркет прекрасно подойдёт. Но если вы ждёте выравнивания тона, работы с морщинами, восстановления барьера или снижения чувствительности, здесь уже начинаются нюансы
В чём же разница?
1. Основа крема
В масс-маркете чаще всего это вода + немного экстракта «для красивой истории». Например, чага, алоэ или зелёный чай. Они стоят в начале состава, но это не концентрат, а просто вода с добавкой. Основная работа крема держится на дешёвой базе
В более продуманных формулах сама база уже работает. Там есть липиды, церамиды, увлажнители в нормальных концентрациях. То есть крем не просто «про ощущения», а про реальный эффект на коже
Как выбрать то, писала тут
2. Текстура, то, что вас чаще всего обманывает
Вы наносите крем, он скользит, кожа становится гладкой и кажется, что это суперский эффект. В масс-маркете это часто делают силиконами. Они дешёвые и дают моментальный результат, но это больше визуальный эффект, чем уход
В более дорогих формулах гладкость создаётся за счёт масел, эмолентов и компонентов, похожих на липиды кожи. Они не просто лежат сверху, а помогают коже восстановиться
3. Консерванты и отдушки
Практически весь масс-маркет имеет сильную отдушку. Это нужно, чтобы крем «приятно пах» и казался более дорогим. Но именно отдушки чаще всего вызывают раздражение. Плюс используются стандартные консерванты, которые могут давать ощущение сухости или пощипывания, особенно если кожа чувствительная
В более продуманном уходе либо минимальный запах, либо его вообще нет. И используются более мягкие системы консервации или упаковка, которая защищает крем без лишней «химии»
Список того, что может вызывать аллергию
4. Активы
Самая частая иллюзия: в составе есть ретинол или витамин С, значит будет эффект. Но важно не наличие, а форма и концентрация. В бюджетных кремах часто используются слабые или нестабильные формы. Например: ретинол, который быстро разрушается или витамин С, который окисляется уже в банке. Пептиды в микродозах, которые не могут дать результат
В более дорогих средствах используют стабилизированные формы и системы доставки (инкапсулированный ретинол). Они стоят дороже, но реально работают
5. Упаковка
Банка с широким горлом это красиво и привычно, но каждый раз вы запускаете туда воздух и бактерии. Активы начинают разрушаться
В продуманном уходе чаще используют вакуумные дозаторы или непрозрачные флаконы. Это не маркетинг, а способ сохранить формулу рабочей
6. Тестирование
Фраза «80% заметили улучшение» чаще всего означает опрос. Людей просто спросили, понравилось ли им средство
Реальные тесты это приборы, измерения, дерматологический контроль. И это сильно удорожает продукт
Конечно высокая цена не гарантирует идеальный состав. Но и низкая цена почти всегда означает компромиссы. Поэтому лучший подход не выбирать «дешёвое или дорогое», а понимать, что именно вам нужно. База может быть из масс-маркета. Активы лучше брать из продуманных формул
Чтобы вы не думали, что я в белом пальто. Спокойненько покупаю банку и за 300 руб (ну бывают правда классные) и за 3000 руб. Но вот если вижу цену 5000 руб, то задаюсь вопросом. Может производитель добавил какой-то дорогой ингредиент или концентрацию, а может упаковка какая-то необычная. А бывает так, что и нет ничего, что отвечает за адскую цену
