3345 подписчиков
Хочу разобрать важную тему: ценообразование косметики
Она часто поднимается в комментариях, и по-моему важно о ней рассказывать всё и открыто
Не буду вас терроризировать экономическими определениями, что такое ценообразование и из чего оно складывается. Скажу в кратце формулу: упаковка + что внутри продукта + вся логистика от хранения на складах до доставки до потребителя
Упаковка
Ее часто закупают оптом и из Китая, так как делать её здесь на российских заводах выходит дороже
Чем интересней упаковка, тем она дороже. Например она может быть не просто баночкой крема, куда пальцами приходится залезать и портить продукт. А вакуумная, выдавливается дозированно и очень гигиенично. Или может например быть перерабатываемой, это кстати в копеечку выходит производителю. Тоже самое с декоративной косметикой: от какого-нибудь красивого шимерного нанесения, до необычной изогнутой формы туши
Сам продукт
Я уже как-то писала пост, что банка с ретинолом не может стоить 300 рублей. И не потому что производители хотят навариться, а потому что ингредиент сложный, и ему нужны другие вещества удерживающие его в стабильной форме. Тоже самое с Витамином С происходит. Если обобщить, то часто только производство работающего ингредиента это дорого, а ещё дороже нанять консилиум из химиков, которые будут постоянно тестировать новые формулы и изобретать новинки. Такое могут себе позволить, только огромные бренды со своим собственным производством
Логистика
Конечно конечному потребителю плевать с высокой колокольни как баночки с косметикой попадают на прилавки. А я всё таки вас просвещу. Только одно хранение палет на складе в Вайлдберриз стоит продавцам 30% от продукта. И это касается маленьких брендов. У больших это: аренда огромных помещений, плата за перевозку от завода до склада, от склада к потребителю и конечно зарплаты большому штату сотрудников
К чему я это? Можно до бесконечности выбирать крем состоящий только из вазелина и отдушек за 300 рублей и божиться, что это лучший увлажняющий крем на свете. А можно разбираться в составах, и тогда становится сразу понятно, почему работающий, полезный и красивый крем не может стоить ниже 1000 руб
1 минута
22 октября 2024