В 1980-е годы индустрия красоты по обе стороны «железного занавеса» развивалась по разным правилам. На Западе глянцевые журналы становились всё более смелыми – редакторы экспериментировали с образами, фотографией и подачей материала. На обложках появлялись уверенные в себе модели, яркий макияж, открытые позы, подчёркивающие независимость и индивидуальность. В Советском Союзе эстетика была иной. Здесь журналы старались сохранять более спокойный и сдержанный визуальный язык. Женская красота передавалась через естественность, опрятность и сдержанный стиль. Образы на обложках выглядели гораздо скромнее – без чрезмерной откровенности, но с акцентом на гармонию и внутреннее достоинство.
Мы собрали подборку обложек популярных журналов 1980-х годов – западных и советских. Сравнивая их, можно понять, какие идеалы красоты продвигались в разных культурных пространствах и как один и тот же формат глянца отражал совершенно разные ценности.
Cosmopolitan в 1980-х
Одним из самых влиятельных западных изданий того времени стал журнал Cosmopolitan. Он был запущен в новом формате в марте 1972 года и сразу оказался невероятно успешным – первый номер разошёлся тиражом около 350 тысяч экземпляров всего за несколько часов. Обложки 1980-х годов отлично показывают, каким был визуальный язык западного глянца той эпохи – смелым, ярким и ориентированным на свободу самовыражения.
На обложке – одна из самых знаменитых супермоделей конца XX века, Синди Кроуфорд. В 1980-е она только начинала стремительно завоёвывать мировой подиум и журнальный глянец. Её узнаваемой деталью стала родинка над губой. Вскоре Кроуфорд вошла в число главных символов модной индустрии и регулярно появлялась на страницах ведущих журналов. К 1970-1980-м годам на обложках начали регулярно появляться профессиональные фотосессии с актрисами и моделями
Что внутри? Среди заголовков можно увидеть темы отношений, личной жизни, брака и откровенных сцен в кино и литературе. Журнал открыто обсуждает вопросы близости между людьми, психологию отношений и женскую самостоятельность. Для западного глянца того времени это было привычно – редакторы стремились говорить с читательницами прямо и без стеснения.
Также внутри – одна из самых популярных тем глянца 1980-х годов – уход за волосами и созданию модных причёсок. Заголовок сообщает: Born-Again Hair: How to Perk Up Dull Locks – речь идёт о том, как «оживить» тусклые волосы и придать им объём и блеск.
На странице размещено сразу несколько фотографий моделей – каждая демонстрирует свой образ и стиль укладки. В центре внимания, как и на многих страницах журнала того времени, – пышные, тщательно уложенные волосы. Именно объёмные причёски считались одним из главных символов моды 1980-х.
Журналы Vogue в 1980-е годы
Именно в 1980-е годы Vogue начал активно формировать культ супермоделей. На страницах журнала регулярно появлялись будущие звёзды мирового подиума.
Супермодели превращались в настоящих знаменитостей. Их узнавали, приглашали в рекламные проекты, кино и на телевидение. Глянец рассказывал не только о моде, но и о жизни моделей – их карьере, характере и личных историях.
Фотография как искусство
Большую роль в успехе журнала играли фотографы, превращавшие модные съёмки в художественные проекты. Среди них особенно выделялся Ричард Аведон – мастер динамичных портретов и эмоциональной модной фотографии.
Фотосессии часто проходили не в студии, а на улицах городов, в пустынях или исторических интерьерах. Такой подход создавал эффект кино – каждая серия снимков выглядела как маленькая история.
В 1980-е Vogue всё чаще публиковал материалы не только о платьях и косметике. Журнал обсуждал карьеру женщин, стиль жизни, психологию отношений, красоту и уход за собой.
Советские журналы
В 1980 году выбор периодики для женщин в СССР был не слишком широким, но эти журналы выходили миллионными тиражами, их зачитывали буквально «до дыр», эти издания были в каждом киоске «Союзпечати» и в каждом почтовом ящике. Они сочетали в себе идеологию, рассказы о трудовых подвигах и практические советы.
«Крестьянка» – один из самых старых и популярных журналов с советами по домоводству и кулинарными рецептами. В 1980 году авторы активно писали о сельском хозяйстве, миссии женщины и родном крае. Его также ценили за вкладки с выкройками – в эпоху дефицита многие шили вещи. «Работница» – главный конкурент «Крестьянки» – для городских жительниц. Журнал освещал вопросы прав женщин, воспитания детей и предлагал очень популярные разделы по вязанию и шитью.
«Журнал мод» – главное издание Министерства легкой промышленности СССР. Там публиковали фотографии моделей из ГУМа и Общесоюзного дома моделей одежды (ОДМО). Достать его было большой удачей.
«Силуэт» (Tallinn) – эстонский журнал, который считался «советским Западом». Он отличался более смелым дизайном, качественной полиграфией и европейским стилем.
«Советская женщина» – иллюстрированный журнал, который издавался Комитетом советских женщин. Он был глянцевым, статусным и переводился на несколько иностранных языков, так как работал на имидж СССР за рубежом.
В 1980 году многие женщины также охотились за журналом «Здоровье», так как там публиковались редкие советы по уходу за собой и диеты, которые не всегда можно было найти в чисто женских изданиях.
«Советский экран»
«Советский экран» в 1980-е годы был, пожалуй, самым ярким и «несоветским» по духу изданием. Это был единственный легальный «глянец» пусть и на газетной бумаге, за которым охотились все: от школьниц до пенсионеров. Тираж в 1.9 миллиона экземпляров разлетался мгновенно.
Как выглядел мир главного киножурнала страны в то десятилетие, кто был на обложке?
Обложка «Советского экрана» была своего рода знаком качества. Если актёр туда попадал, значит, он стал звездой первой величины.
В начале 80-х часто появлялись фото артистов из главных хитов того времени. Например, Вера Алентова (после триумфа «Москва слезам не верит»), Николай Караченцов, Александр Абдулов, Ирина Алфёрова.
Регулярно печатали портреты Никиты Михалкова, Олега Янковского, Андрея Миронова и Людмилы Гурченко. Журнал был «окном в Европу». На обложках могли появиться Адриано Челентано, Орнелла Мути, Настасья Кински или Жан-Поль Бельмондо: после Московского кинофестиваля или выхода их фильмов в советский прокат. Во время перестройки на обложке появились «бунтари» вроде Виктора Цоя (после фильма «Игла») или Елены Яковлевой (после «Интердевочки»).
Восьмидесятые по обе стороны «железного занавеса» демонстрируют заметный контраст. Советские журналы продолжают придерживаться более спокойной и сдержанной эстетики, где красота ассоциировалась с естественностью и внутренней гармонией.
Запад показывал идеал независимости и яркой самопрезентации, тогда как советская культура стремилась подчеркнуть скромность и достоинство. Именно поэтому журнальные обложки той эпохи сегодня воспринимаются как культурное достояние – они рассказывают не только о моде, но и о духе времени.
А какие из этих журналов вы читали?
О модных тенденциях читайте в книгах серии «История моды в деталях».