В 1970-е представления о женской красоте по разные стороны «железного занавеса» формировались по совершенно разным сценариям. На Западе мода всё смелее работала с телом и свободой самовыражения – глянцевые журналы заполняли откровенные образы, дерзкие позы и подчёркнутая индивидуальность. В Советском Союзе, напротив, визуальный язык оставался сдержанным – идеалом считались естественность, аккуратность и скромное обаяние без излишеств.
Эти различия особенно наглядны на журнальных обложках – именно они задавали тон эпохе и формировали представления о том, «как выглядит красивая женщина». Чтобы увидеть этот контраст своими глазами, мы собрали подборку обложек периодики 70-х годов – западной и советской – и предлагаем сравнить, какие ценности, эстетика и смыслы скрывались за внешне похожим форматом.
Cosmopolitan – история западной моды
Успешный журнал Cosmopolitan был запущен в марте 1972 года. Первый номер был распродан тиражом 350 000 экземпляров уже к обеду. Посмотрите на обложки 70-х годов. Все они хорошо иллюстрируют западные каноны красоты той эпохи и визуальный язык глянца.
Акцент сделан на внешность и уверенность модели. Взгляд почти всегда направлен прямо на зрителя – это открытый, вызывающий контакт, подчёркивающий самостоятельность и силу героини. Макияж заметный: густо подведённые глаза, тени, подчёркнутые скулы, яркая помада – чаще красная.
Наряды откровенные даже по современным меркам: глубокие вырезы, обнажённые плечи, подчёркнутая грудь, приталенные силуэты. Много блестящих тканей, шёлка, атласа, насыщенных цветов – красного, синего, бирюзового, чёрного. Одежда работает не как фон, а как часть посыла – она демонстрирует раскрепощённое тело, а не скрывает его.
Характерная деталь всех обложек – объёмные причёски. Это густые волны, начёсы, крупные локоны, пышные укладки. Волосы выглядят «тяжёлыми», живыми, иногда слегка небрежными – типичный стиль 70-х, ассоциирующийся со свободой и гламуром.
На июньской обложке 1972 года – модные летние тренды. А что внутри? Известный фотограф Брайан Даффи в то время создавал изобретательные композиции, которые были более свободными, чем жёсткие и скучные студийные портреты 50-х годов. Он работал во многих изданиях, включая Cosmopolitan, Esquire и во французском Elle. В этом номере журнала фотограф продаёт модную одежду. И как это делает!
Молодые люди на кухне и в ванной. А название статьи: «Одежда, которая заставит его проголодаться».
Здесь сцены, в которой повседневная кухня превращается в театральную площадку, а быт – в тщательно срежиссированный перформанс.
Яркие наряды и подчеркнутая телесность на фоне кухни ломают привычное представление о домашнем пространстве как о зоне скромности и функциональности. Художник соединяет гламур и быт, соблазн и рутину, показывая, что кухня – это не только место труда и заботы, но и пространство власти, игры, ролей и визуальных фантазий.
Советские журналы того периода
На обложке «Журнала мод» – образ подчеркнутой сдержанности. Модель словно укутана от мира: плотное пальто застёгнуто до самого подбородка, высокий воротник поднят, шарф аккуратно обвивает шею, скрывая кожу и линии силуэта.
Ни намёка на откровенность – только строгие складки ткани и чёткий контур плеч. Тёмные, плотные фактуры одежды создают ощущение тепла и защищённости, а лицо становится главным акцентом – спокойный взгляд, минимум эмоций, внутренняя собранность. Это не гламурная провокация, а образ городской интеллигентности – скромно, прилично, почти аскетично.
Журнал «Советский экран», 1971
На обложке – популярная актриса Люсьена Овчинникова. Она в образе достойной советской гражданки – открыто только лицо.
«Журнал мод» 1972 года внутри.
Актриса Наталья Фатеева также принимала участие в фотосессии для «Журнала мод».
Поздние семидесятые
Очень откровенно и дерзко. На этой обложке Cosmopolitan, июль 1978 года, скромность окончательно уступает место демонстративной откровенности. Модель словно выходит из тени прежних запретов – ткань её платья прозрачна, почти невесома. Лёгкая материя обрисовывает силуэт, повторяет каждую линию, создавая эффект обнажённости без прямой наготы. Такая обложка выглядит как манифест новой эпохи – смелой, чувственной и чуть вызывающей, где одежда становится инструментом соблазна.
В это же время в Советском Союзе по-прежнему лидирует курс на сдержанность и моральные нормы. В «Журнале мод» 1978 года на обложке мы видим аккуратный, почти учительский образ – закрытый крой, строгий силуэт, минимум лишних деталей. Но перемены уже ощутимы: губы подчеркнуты яркой помадой, красный маникюр, а верхние пуговицы блузы расстёгнуты, добавляя облику лёгкий намёк на свободу и женственность. Скромность остаётся, но в ней появляется едва заметная дерзость.
Семидесятые на Западе кажутся более смелыми и раскрепощёнными, в то время как советская эстетика тяготела к сдержанности и внутреннему достоинству. Но ни один из этих подходов не является «правильным» или «устаревшим». Красота всегда отражает ценности времени и культурный контекст.
А какие образы вам понравились больше?
О модных тенденциях читайте в книгах серии «История моды в деталях».