Как они решились на такой бизнес? Почему говорить про отношения не стыдно? И как отвечать на атаки тех, кому все это не нравится?
Александр и Катерина Лысенко открыли собственный магазин Lust boutique — они помогают людям разбираться в себе и радовать партнеров. Каким выдался их путь в бизнесе — пара рассказала в этом материале.
Как пришла идея для бизнеса?
Идея открыть магазин игрушек для взрослых появилась еще в 2018 году. Мы экспериментировали, изучали сайты, соцсети и блогеров.
Деликатно оформленные офлайн‑магазины мы видели только в Германии и Англии. Многие магазины у нас, по ощущениям, застряли в девяностых. Мы смотрели на все это и мечтали привнести в сферу что‑то новое.
Мы собрали ассортимент, оформили и открыли два магазина: в Новосибирске и в Алматы. Хотели открыться в Москве и Санкт‑Петербурге, но решили попробовать зарабатывать в разных валютах.
Товары мы заказываем у брендов или эксклюзивных импортеров в России. Сложные игрушки заказываем у производителей из Европы, США и Японии.
Что важно для покупателей?
Наша основная аудитория — люди, которые ни разу не были в магазине для взрослых и по разным причинам стесняются таких мест. Поэтому мы намеренно ушли в дизайне магазинов и сайта от прямых ассоциаций со взрослой тематикой.
Мы предлагаем человеку прийти в магазин, чтобы понять форм‑фактор предмета, потыкать кнопочки, прислушаться к звуку, потрогать поверхность. Для этого мы создали безопасное пространство, где всем спокойно, играет нейтральная музыка и много света.
Стилем подачи товаров на сайте и в соцсетях мы тоже занимаемся кропотливо. Стараемся сочетать эстетику и откровенность, потому что шутки и легкость снижают тревожность и, как следствие, избавляют от зажатости.
Чтобы товары приносили радость, надо рассказывать людям об отношениях. Поэтому мы занялись и просветительством — сами ведем соцсети нашего бренда. Идеи подкидывает жизнь через запросы подписчиков, каталоги товаров поставщиков, новости.
Для этого нам пришлось осваивать особый язык — рассказывать и показывать через образы, намеки и метафоры. Мы приняли правила игры и отнеслись к запретам по‑философски.
Иногда на нас жалуются в соцсетях и не только. Когда даем интервью, могут прилетать комментарии в стиле «стыд‑позор». Мы знаем точно: консерваторов много, но наша аудитория относится к ним спокойно.
Пары стесняются общаться
Причина большей части сложностей — отсутствие диалога: партнеры не доносят друг до друга, что им нравится или нет. Люди не разговаривают о личной жизни, потому что в детстве им не рассказали про важность таких бесед. Многим непонятно, как к ним подступиться. Договороспособность в паре — редкое и ценное качество.
Физиология и психология — неразрывные части целого, важно уделять внимание обоим аспектам. В Новосибирске у нас есть лекторий, где мы организовываем мастер‑классы и лекции с приглашенными специалистами, иногда ведем мероприятия сами.
Способность разговаривать словами через рот — полезное качество и в бизнесе, и в паре.
Зачем нужно говорить об ЭТОМ?
Сексуальное образование — это про безопасность, гигиену и еще раз про безопасность. Важно рассказывать подросткам про ЗППП, контрацептивы и планирование зачатия. Причем основную информацию можно уместить в короткий цикл лекций.
Подросткам не обязательно знать все. Но важно познакомить их со способами контрацепции, правилами безопасности при общении с незнакомцами в сети, с понятием добровольного взаимного согласия.
Если вовремя обсуждать такие вопросы, человек будет глубже понимать и самого себя, и партнера.
Больше интересных интервью про бизнес — читайте у нас:
1. Гейминг: как заработать на киберспорте?