Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) охватывает более 50 000 площадок, но не все они одинаково эффективны. В 2026 году грамотное отсеивание низкокачественных ресурсов позволяет:
- снизить CPA на 20–40 %;
- увеличить конверсию на 15–30 %;
- сократить расход бюджета на нецелевой трафик.
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Однако многие рекламодатели оставляют все площадки «как есть», теряя до 30 % бюджета. Разберем, как выявить и отключить неэффективные ресурсы, сохранив максимум пользы от РСЯ.
Почему не все площадки РСЯ одинаково полезны
Распространенные заблуждения:
- «Чем больше охват - тем лучше» - избыточный охват часто приводит к росту показов без конверсий;
- «Яндекс сам фильтрует плохие площадки» - алгоритмы минимизируют риски, но не исключают низкокачественные ресурсы полностью;
- «Отключение площадок снизит охват» - на деле это концентрирует бюджет на эффективных источниках.**
Что теряет бизнес без фильтрации площадок:
- бюджет на показы пользователям, не готовым к покупке;
- время на анализ нерелевантного трафика;
- потенциал для роста ROI за счет перераспределения средств.
7 шагов к оптимизации списка площадок
Сбор статистики за период
Рекомендации:
- анализируйте данные за 14–30 дней;
- используйте отчет «По площадкам» в Яндекс Директе;
- выгружайте данные в Excel для удобства сортировки.
Метрики для анализа: - CTR;
- конверсия;
- CPA;
- процент отказов.
Выявление низкоэффективных площадок
Критерии для отключения:
- CTR <1 % (при среднем по кампании >3 %);
- конверсия <1 % (если средняя 5 %);
- CPA выше целевого на 50 % и более;
- отказы >70 %.
Пример: площадка с CTR 0,8 %, конверсией 0,3 % и CPA в 3 раза выше целевого.
Анализ тематики площадок
Отключайте:
- развлекательные порталы (если продаете B2B‑услуги);
- новостные сайты с общим охватом (если целевая аудитория - узкая ниша);
- ресурсы с высоким процентом ботов (по данным аналитики).
Совет: используйте Яндекс Метрику для проверки поведения пользователей.
Проверка мобильных приложений
Обратите внимание на:
- игры с низким намерением к покупке;
- утилиты, где реклама не соответствует контексту;
- приложения с высокой долей показов, но нулевыми конверсиями.
Плюс: отключение таких ресурсов снижает CPA на 10–20 %.
Работа с площадками‑агрегаторами
Осторожно:
- прайс‑агрегаторы (могут давать дешевые клики, но низкие конверсии);
- форумы и доски объявлений (часто нецелевой трафик);
- партнерские сайты с массовой рекламой.
Решение: тестируйте отдельные группы, отключайте при CPA выше целевого.
Использование минус‑площадок
Шаги:
- скопируйте список неэффективных ресурсов из отчета;
- добавьте их в раздел «Запрещенные площадки» в настройках кампании;
- сохраните изменения.
Мониторинг после оптимизации
Проверяйте:
- изменение CTR и конверсии через 3–5 дней;
- динамику CPA;
- общий объем конверсий.
Кейс: оптимизация РСЯ для сервиса онлайн‑обучения
Задача: снизить CPA на 30 % при бюджете 900 000 руб./мес.
Действия:
Сбор статистики:
- отчет за 21 день;
- 120 площадок с показами >100.
Отключение:
- 25 площадок с CTR <0,9 % и отказами >75 %;
- 8 мобильных приложений с нулевыми конверсиями;
- 5 новостных сайтов с общим охватом.
Мониторинг:
- через 7 дней: CPA снизился на 28 %;
- через 14 дней: конверсии выросли на 12 %.
Результаты через 1 месяц:
- CPA уменьшился на 32 % (с 2 400 до 1 632 руб.);
- конверсии увеличились на 18 %;
- экономия бюджета - 234 000 руб. (26 % от месячного);
- ROAS вырос до 210 %.
Чек‑лист: 6 шагов к отключению площадок
Собрать статистику
- период: 14–30 дней;
- метрики: CTR, конверсия, CPA, отказы.
Выявить неэффективные площадки
- CTR <1 %;
- конверсия ниже средней на 50 %;
- CPA выше целевого на 50 %.
Проверить тематику
- соответствие целевой аудитории;
- качество трафика (по Яндекс Метрике).
Отключить мобильные приложения
- с низкими конверсиями;
- нерелевантные по контексту.
Добавить минус‑площадки
- скопировать список из отчета;
- вставить в настройки кампании;
- сохранить изменения.
Проконтролировать результаты
- проверить метрики через 5–7 дней;
- масштабировать успешные группы.
Вывод: ключевые принципы фильтрации площадок
- Данные - основа. Принимайте решения на основе статистики, а не предположений.
- Постепенность. Отключайте площадки поэтапно (не более 20 % за раз).
- Тестирование. Проверяйте новые ресурсы перед массовым включением.
- Аналитика. Регулярно отслеживайте CPA и конверсии.
- Гибкость. Корректируйте список площадок каждые 2–4 недели.
С чего начать?
- Выгрузите отчет «По площадкам» за последние 14–30 дней.
- Выделите ресурсы с CTR <1 %, конверсией ниже средней и CPA выше целевого.
- Проверьте их тематику и качество трафика через Яндекс Метрику.
- Добавьте 20–30 неэффективных площадок в минус‑список.
- Через 5–7 дней проанализируйте CPA и конверсии, при необходимости скорректируйте список.
- Повторяйте процедуру каждые 2–4 недели для поддержания эффективности.
Помните: отключение площадок - не «потеря охвата», а инструмент для оптимизации бюджета. Ваша задача - сконцентрировать средства на ресурсах, которые приносят реальные конверсии. Настройте процессы, и вы получите максимум от РСЯ!
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как эффективно использовать видео в рекламе Яндекс Директа в 2026 году.
Кейсы
Кейс: Продвижения типографии в Яндекс.Директ: полгода работы
Кейс: Как я продвинул доставку еды через Яндекс.Директ за год сотрудничества на 120%
Кейс: Типография 250 постоянных B2B клиентов в типографию за 3 года работы
Кейс: Продвижение контакт-центр результаты за полгода работы
Кейс: Продвижение Салона Красоты
Кейс: Как за 4 месяца принес строительной компании 400+ заявок
Кейс: Продвижение Типографии 285 заявок за 4 месяца работы
Кейс: Доставка еды 2000+ заявок за 3 месяца работы
Кейс: Как я привлек 245 заявок для студии маникюра из Яндекс Директ
Кейс: Кухни на заказ 84 заявки по 1949 рублей за месяц
Кейс: Онлайн-школа психологии
Кейс: Интернет-магазин по продаже кондиционеров
Кейс: Продажа одежды на Вайлдбериз
Кейс: Онлайн-школа с бюджетом 2 млн. рублей в месяц
Кейс: Выкуп квартир в Москве продвижение в Яндекс Директ
Кейс: Продвижение контакт-центр результаты за полгода работы