412 подписчиков

Как эффективно использовать видео в рекламе Яндекс Директа в 2026 году

15 февраля15 фев

4 мин

Видеообъявления в Яндекс Директе позволяют вовлечь аудиторию с помощью динамичного контента, увеличивая CTR на 40–70 % и конверсии на 25–40 %. Однако многие рекламодатели не раскрывают их потенциал из‑за недостаточного понимания тонкостей настройки. Разберем, как выстроить кампанию с видеообъявлениями так, чтобы она работала на максимум. Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале. Распространенные заблуждения: Определение целей кампании

Выберите: Подготовка видеоконтента

Требования: Настройка таргетинга

Определите: Оптимизация креативов

Для каждой группы: Мониторинг и корректировка

Отслеживайте: Масштабирование успешных сценариев

Действия: Задача: увеличить количество заявок на курсы на 50 % при бюджете 800 000 руб./мес. Действия: Цели: Видеоконтент: Таргетинг: А/B‑тест: Оптимизация: Результаты через 2 месяца: Определить цели Создать видео Настроить таргетинг Запустить и отслеживать Оптимизировать С чего начать? Помните: вид

Выберите: Подготовка видеоконтента

Требования: Настройка таргетинга

Определите: Оптимизация креативов

Для каждой группы: Мониторинг и корректировка

Отслеживайте: Масштабирование успешных сценариев

Оглавление

Почему видеообъявления недооценивают
Что теряет бизнес без видеообъявлений:
7 шагов к эффективным видеообъявлениям

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Почему видеообъявления недооценивают

Распространенные заблуждения:

«Это слишком дорого» - можно запускать кампании с бюджетом от 30 000 руб./мес.;
«Не подходит для B2B» - эффективны даже для сложных услуг (например, «Внедрение CRM‑системы»);
«Сложно создавать креативы» - есть шаблоны и сервисы для быстрой генерации видео.**

Что теряет бизнес без видеообъявлений:

возможность эмоционально вовлечь аудиторию;
потенциал для роста запоминаемости бренда;
охват на видеоплощадках Яндекс сети (более 70 млн пользователей).

7 шагов к эффективным видеообъявлениям

Определение целей кампании
Выберите:

повышение узнаваемости бренда;
рост количества заявок;
увеличение просмотров продукта.
Совет: для первых кампаний ставьте цель «Просмотры видео» - это дешевле и позволяет собрать статистику.

Подготовка видеоконтента
Требования:

длительность: 15–30 секунд (оптимально для мобильных);
формат: MP4, WebM;
разрешение: от 1280×720 px;
звук: обязателен (с субтитрами для просмотра без звука).
Инструмент: Canva, Adobe Premiere Pro, InVideo для создания видео.

Настройка таргетинга
Определите:

аудиторию (по интересам, ретаргетингу, демографии);
гео (города, радиусы);
устройства (мобильные, десктоп).
Совет: используйте ретаргетинг на посетителей сайта - конверсия выше на 30–50 %.

Оптимизация креативов
Для каждой группы:

добавьте CTA в конце видео («Перейти на сайт», «Получить консультацию»);
используйте субтитры (до 30 % зрителей смотрят без звука);
включите триггеры («Скидка 20 %», «Только сегодня»).
Пример: видео о товаре с демонстрацией использования и финальным CTA.

Мониторинг и корректировка
Отслеживайте:

процент досмотров (цель: >50 %);
CTR (цель: 3–6 %);
CPA (сравнение с другими форматами);
количество целевых действий.

Масштабирование успешных сценариев
Действия:

увеличивайте бюджет на группы с CPA ниже целевого;
отключайте видео с досмотрами <30 %;
тестируйте новые сценарии (обзор продукта vs. история клиента).
Эффект: постепенное улучшение показателей.

Кейс: рост заявок в сервисе онлайн‑обучения

Задача: увеличить количество заявок на курсы на 50 % при бюджете 800 000 руб./мес.

Действия:

Цели:

просмотр видео о курсе;
отправка заявки на обучение.

Видеоконтент:

5 роликов (15–20 сек.) о разных курсах;
финальный CTA: «Получить скидку 20 %»;
субтитры на русском языке.

Таргетинг:

интересы («Образование», «Карьера» и т.д.);
запросы по курсам
ретаргетинг (посетили сайт, но не оставили заявку);
гео: Москва и область.

А/B‑тест:

вариант А: обзор курса (досмотры 62 %, CPA 1 450 руб.);
вариант Б: история выпускника (досмотры 54 %, CPA 1 680 руб.).

Оптимизация:

увеличение бюджета на вариант А;
добавление ретаргетинга для зрителей видео.

Результаты через 2 месяца:

заявки выросли на 63 %;
CPA снизился на 26 % (с 1 950 до 1 440 руб.);
процент досмотров - +18 % (с 48 % до 66 %);
ROAS увеличился до 190 % (доход 1 520 000 руб. при затратах 800 000 руб.).

Чек‑лист: 6 шагов к запуску видеообъявлений

Определить цели

выбрать целевые действия;
проверить их в Яндекс Метрике.

Создать видео

длительность 15–30 сек.;
добавить CTA и субтитры.

Настроить таргетинг

аудитория, гео, устройства;
комбинации сегментов.

Запустить и отслеживать

начать с 20–30 % бюджета;
проверять метрики каждые 5 дней.

Оптимизировать

масштабировать успешные группы;
отключать низкоэффективные видео;
тестировать новые сценарии.

Вывод: ключевые принципы видеообъявлений

Краткость. Оптимальная длительность - 15–30 секунд.
Ценность. Покажите пользу продукта в первые 5 секунд.
CTA. Четкое действие в финале (переход на сайт, заявка).
Тестирование. A/B‑эксперименты выявляют лучшие сценарии.
Аналитика. Отслеживайте CPV, CPA и досмотры для оптимизации.

С чего начать?

Создайте 2–3 видео (15–20 сек.) с демонстрацией продукта/услуги.
Настройте цели в Яндекс Метрике (просмотр видео, заявка).
Запустите кампанию с бюджетом 15–20 % от месячного.
Через 7–10 дней проанализируйте CPV и CPA, масштабируйте успешные видео.

Помните: видеообъявления - это не «волшебная кнопка», а инструмент для вовлечения аудитории. Ваша задача - создать цепляющий контент и вовремя корректировать стратегию. Настройте процессы, и алгоритмы сделают остальное!