Ретаргетинг - это один из самых эффективных инструментов контекстной рекламы, который позволяет возвращать на сайт пользователей, уже проявивших интерес к вашему продукту или услуге. Он работает на основе показа персонализированной рекламы тем, кто ранее взаимодействовал с вашим сайтом, но не совершил целевого действия (покупку, регистрацию, заявку).
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Почему ретаргетинг важен
1. Увеличение конверсий. Пользователи, которые уже знакомы с брендом, охотнее возвращаются и завершают покупку.
2. Оптимизация бюджета. Реклама показывается целевой аудитории, что снижает расходы на нецелевой трафик.
3. Повышение лояльности. Регулярные напоминания о товаре или услуге стимулируют повторные обращения.
Работа с аудиторией в ретаргетинге
Для эффективного ретаргетинга важно правильно сегментировать аудиторию:
- Посетители главной страницы (показ информационных лид-магнитов)
- Пользователи, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ
- Посетители конкретных категорий или страниц продукта
- Пользователи, совершившие покупку (для кросс-продаж и апсейлов)
Сегментация позволяет формировать релевантные рекламные сообщения, что повышает CTR и снижает цену за клик.
Кейс: Интернет-магазин одежды
Задача: Увеличить продажи в период распродажи.
Решение: Создана ретаргетинговая кампания для посетителей, которые просмотрели товар, но не купили. Для них запускались динамические объявления с теми же товарами и специальными скидками.
Результат: Конверсия выросла на 27%, а стоимость привлечения заказа снизилась на 15%.
Кейс: Образовательный портал
Задача: Повысить количество регистраций на курсы.
Решение: Сегментирование аудитории по посещению страниц курсов. Для пользователей, которые начали регистрацию, но не завершили процесс, запускалась спецреклама с напоминанием и бонусами (скидка, бесплатный урок).
Результат: Рост завершённых регистраций на 35%, возврат пользователей увеличился в 2 раза.
Полезность для читателей
- Понимание ретаргетинга помогает увеличивать продажи и снижать расходы на рекламу.
- Сегментация аудитории и персонализация объявлений – ключ к высокой эффективности кампаний.
- Использование ретаргетинга дает преимущество в конкуренции, помогая удержать клиентов на каждом этапе воронки продаж.
Вывод
Ретаргетинг - это не просто инструмент, а важная часть комплексной маркетинговой стратегии, способная значительно повысить отдачу от вложений в рекламу.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как продавать дорогие услуги через Яндекс Директ.
Кейсы
Кейс: Продвижения типографии в Яндекс.Директ: полгода работы
Кейс: Как я продвинул доставку еды через Яндекс.Директ за год сотрудничества на 120%
Кейс: Типография 250 постоянных B2B клиентов в типографию за 3 года работы
Кейс: Продвижение контакт-центр результаты за полгода работы
Кейс: Продвижение Салона Красоты
Кейс: Как за 4 месяца принес строительной компании 400+ заявок
Кейс: Продвижение Типографии 285 заявок за 4 месяца работы
Кейс: Доставка еды 2000+ заявок за 3 месяца работы
Кейс: Как я привлек 245 заявок для студии маникюра из Яндекс Директ
Кейс: Кухни на заказ 84 заявки по 1949 рублей за месяц
Кейс: Онлайн-школа психологии
Кейс: Интернет-магазин по продаже кондиционеров
Кейс: Продажа одежды на Вайлдбериз
Кейс: Онлайн-школа с бюджетом 2 млн. рублей в месяц
Кейс: Выкуп квартир в Москве продвижение в Яндекс Директ
Кейс: Продвижение контакт-центр результаты за полгода работы