Одна из главных целей арт-сообщества Креаторов из Петербурга – «Chicken Creators» – познакомить зрителя с представителями рынка искусств. Также есть и закадровая, не менее приоритетная миссия. Она заключается в сращивании интересов людей из миров искусства и бизнеса. В данной рубрике мы будем представлять вашему вниманию предпринимателей с помощью формата интервью. Если желаете поддержать проект или стать участником данной активности, то пишите на почту сообщества – chickencreators@yandex.ru
А ссылки на гостью ищите в самом конце нашей статьи.
Анна Смирнова
— Самый светлый йоу, друзья! С вами снова Егро Бирюза и мы продолжаем изучать истории окружающих нас людей!
Парфюмерная индустрия в России не самый лёгкий путь для предпринимательской и творческой реализации. Но возможность всегда присутствует. Давайте узнавать о том, как пробиваться в мире ароматов вместе с парфюмером – Анной Смирновой. Обсудим главные преграды в открытии своего бизнеса.
Анна, сердешно приветствую Тебя в нашей беседе. Подскажи, Ты позиционируешь себя, как творец или предпринимательница? Какие мотивы и цели являются фундаментом для Твоей деятельности?
— Я всегда хотела создать что-то ценное, эксклюзивное, настоящее. Некое «наследие», то, что останется после меня. Что будет приносить пользу в мире. Будет дарить эмоции людям. Распечатать собственные таланты и передать их своим детям и внукам, это моя миссия и самореализация. Я просто не могу этого не делать. Я так чувствую.
— Что больше вдохновляет с позиции результата? Прибыль, отзывы, социальное одобрение?
— Самое важное – это обратная связь от людей. Мне важно, чтобы клиенты получали эмоции и удовольствие от использования аромата. Прибыль второстепенна, но она конечно важна, тк это энергообмен. А социальное одобрение меня давно не интересует.
— Насколько процессы создания парфюма – дорогое увлечение?
— Достаточно дорогое для России, но всё относительно.
— Какие ресурсы требуются для сотворения аромата?
— Компоненты: эфирные масла, абсолюты, молекулы. Специальные весы. И место, где живёт ваше вдохновение – у меня это моя творческая мастерская.
— Сколько времени уходит на полноценное формирование аромата? От идеи до реализации.
— По разному. Некоторые ароматы получаются сразу, как по импульсу. Над какими-то я работаю 3-6 месяцев, доводя до идеала. Всё зависит от брифа, концепции и сложности идеи.
— Что для Тебя самое сложное в каждом из процессов?
— Не буду говорить, что сложный.. скорее самый нелюбимый для меня процесс – это математика. И техническая часть: просчёт компонентов, процентов, запись самой формулы, проверка. Я люблю придумывать идеи, писать их на бумаге, потом формировать концепцию, как будет выглядеть итоговый продукт и образы рекламных роликов. Потом продавать эту идею, уже воплощённую в жизнь. Креатив и маркетинг – моя сильная сторона.
— Насколько конкуренция влияет на концепцию Твоего продукта и варианты его реализации?
— Я считаю, что у меня нет конкурентов. Есть коллеги, партнёры.
Я придерживаюсь стратегии голубого океана. Моя концепция уникальна, как и я сама, и это то, что невозможно повторить. Каждый займёт своё место на рынке и найдёт своих клиентов.
— С какими ошибками Ты столкнулась в бизнесе? Есть советы для начинающих парфюмеров?
— Главная ошибка – думать, что сразу будет всё легко, гладко и быстро. Чтобы выстроить систему нужны годы, это всегда работа в долгую.
Начинающим парфюмерам я бы посоветовала инвестировать в знания – желательно учиться у людей, которые прошли уже этот путь. Рекомендую вложиться в качество парфюмерных материалов, в маркетинг, в позиционирование.
— Ты замечала в детстве какой-то особенный интерес к запахам и ароматам? Чем увлекалась маленькая Аня?
— В детстве я ощущала мир через запахи, я нюхала везде и всё. Очень ярко ощущала ароматы, которые другие люди не чувствовали…
Потом я рисовала картинки – фантазии и образы, которые приходили ко мне через эти запахи. Тогда я не знала, что это моё чувствительное обоняние и к чему оно меня приведёт.
— Почему ранние творческие увлечения не стали вектором для Твоего развития? Не было желания попробовать себя в роли художницы?
— А я не задумывалась об этом, я рисовала как обычный ребёнок, и у меня это было как-то обычно. Не скажу, что мои рисунки были шедеврами, скорее просто я так хотела оживить свои мысли и впечатления от ароматов вокруг, тк не знала как это сделать по другому.
— По окончанию школы Ты понимала, как будет строиться Твой путь дальше? Давай вспомним о первых планах на будущее?
— Сначала я хотела быть стоматологом. Мама говорила, что работа в этой профессии будет всегда. Потом я поняла, что мне это не нравится.
После школы я поступила в университет культуры и искусства на специальность туризм. Это мне казалось очень творческим направлением, но сложилось всё иначе. Я так и не до училась в универе, по семейным и жизненным обстоятельствам.
— Приходилось ли Тебе соответствовать чужим ожиданиям или оказываться под давлением взглядов на то, как надо развиваться?
— Никто не влиял никогда, я всегда решала сама, что мне нравится или нет. Как-то это всегда на интуиции и ощущениях. От выбора мужа до выбора дела жизни. У нас ведь есть право от рождения – выбирать, глупо слушать других в ущерб своим желаниям.
— Почему Ты всё-таки решила бросить обучение в Университете?
— Это была вынужденная мера, если быть точнее – мне нужно было на что-то кушать и жить где-то. Совмещать с учёбой я не могла, а когда встала на ноги, уже передумала развиваться в направлении туризма.
— Жалеешь ли Ты о каких-то событиях своей юности? О решениях, которые приняла? Что-то хотела бы исправить?
— Не жалею ни о чём. Всё, что я делала в своей жизни, я делала по собственному выбору, импульсу и желанию. Все решения были правильные, это путь и он очень красивый у меня.
— Какой бы Ты дала совет самой себе в тот период жизни?
— Не торопись! Я часто подгоняла жизнь и как будто что-то не успевала, от этого и не замечала многих нюансов. Сейчас всё по другому.
— Твоя карьера началась с общепита. Как Ты ощущала себя в этой сфере?
— Весело, уверенно и комфортно. На тот момент жизни я закрывала все потребности, обрела кучу друзей, это была школа жизни, коммуникации и стрессоустойчивости. Первый опыт управления командой и взаимодействия с поставщиками.
— В какой момент Ты решила бросить работу в найме и начать своё дело?
— Когда ушла в декрет. Наверно, как и у многих женщин случается трансформация именно в этот период. Мне не хотелось возвращаться в офис на пятидневку. Хотелось свободы и больше времени проводить с маленькой дочкой.
— Не было страшно уходить от стабильности? Это был риск или Ты подготовила подушку безопасности?
— Всегда страшно делать новые шаги, но без новых решений не откроются новые горизонты)) Либо развитие, либо деградация, я выбираю первое.
— Почему Твой первый предпринимательский опыт был построен на детских товарах?
— Потому что в декрете мне было это близко, я понимала запросы мам, беременных девушек, и понимала что им нужно дать.
— Какие выводы Ты сделала о предпринимательстве за пять лет?
— Главный инсайд – реагировать на всё происходящее спокойно. Быть предпринимателем – это отсутствие стабильности, всегда нужно что-то решать, предпринимать, менять и воплощать. Это моя стихия.
— Что стало причиной закрытия бизнеса?
— Я его не закрыла, я его продала, очень выгодно и удачно. Мне было тогда 29 лет.
— Как Ты пришла в парфюмерную индустрию? Чем эта сфера Тебе приглянулась?
— Как раз, когда продала свой первый бизнес, я сделала первую большую парфюмерную закупку. Парфюм – это для меня был самый лёгкий, вкусный и интересный продукт. Он сам себя продаёт. И сама ниша очень красивая, творческая.
— После роли предпринимательницы Тебе было комфортно работать креативным директором в парфюмерной компании?
— Да, это часть моей личности, к тому же мне предоставлялось много свободы в графике, в действиях, я работала удалённо и параллельно вела работу с командой, выстраивала работу с продажами и мастер-классами. Обучала сотрудников.
— Какие задачи Ты выполняла?
— Очень много разных, я была «универсальным сотрудником».
— Занимаясь делом, которое Тебе действительно было интересно, Ты оказалась под властью выгорания и депрессии. Поделись с нами о том, почему так произошло.
— Потому что компания не моя. У владельца компании свои правила, выборы и решения. Я действительно очень любила эту работу, но я выросла и хотелось идти дальше. Это как в семье, ребёнок вырастет и выпорхнет из гнезда.
— Что помогло Тебе справиться и продолжить идти к своей мечте?
— Любовь к парфюмерии, поддержка мужа, интерес к жизни и осознанность. Я поняла, что если я хочу чего-то дальше, надо идти искать варианты. Я их нашла.
— Твой первый шаг на пути парфюмера – открытие онлайн магазина. Каких результатов добилась в этом начинании?
— Магазин работает, сейчас им занимается мой партнёр.
— Когда Ты поняла, что пришло время создавать свой бренд?
— Я стала посещать выставки, вдохновляться брендами, парфюмерами и их творениями. И подумала, а почему я не могу этого сделать? Ведь я же так много знаю уже в этой сфере. Я просто созрела – скажу так.
— Расскажи о названии и позиционировании.
— Мой бренд называется Frágrant Autograph – ароматный автограф личности. Некая невидимая подпись человека в обществе. Каждый аромат – это история и раскрытие разных граней в нас. Это путешествие и погружение в себя.
— Презентуй нам линейку своих ароматов. Про что они?
— Каждый аромат это особенная история:
- Boheme – это моя любовь к светским мероприятиям. Виноградное красное вино, пачули и бобы тонка
- Fantom – это история про тёмную сторону личности. Соблазнительная вишня, пачули, сандал, миндаль
- Noema – путешествие в лето и сочность природы. Полевые цветы, роса, трава
- Dark Love – страсть, огонь и смелость! Черный перец, чили, роза и кожа
- Memories – южная ночь и воспоминания об отпуске на море. Шампанское, тубероза и сливочное мороженое
- Insight – ресурсный аромат про путь к себе и про самореализацию. Петитгрейн, лотос, манго, озоновые ноты
— Кто целевая аудитория бренда?
— Женщины и мужчин, которые ценят аутентичность, эксклюзив, качество, эстетику и видят смыслы в использовании аромата.
— В каком направлении планируешь развивать и масштабировать свой бренд?
— Планирую расширять линейку и выходить в ритейл. Сейчас я на стадии формирования бренда, изучаю статистику, обратную связь от клиентов, ищу новых поставщиков. Работаем над бренд-буком и оформляем документы.
— Интересны ли Тебе коллаборации и партнёрства? Какого рода?
— Да, творческие коллаборации, как взаимный пиар – это интересно.
— Готовы ли Ты разработать парфюм на заказ?
— Конечно, это тоже часть моей работы. Сейчас мы командой разрабатываем проекты для брендов под ключ. Персональные и коммерческие ароматы.
— Помимо развития бренда, Ты готова предложить ряд услуг обучения. Перечисли свои возможности для сотрудничества.
— Я обучаю парфюмерной стилистике, продажам парфюмерии, развитие обоняния, начальные ступеньки профессии парфюмер. В целом, я подбираю индивидуальные программы обучения под запрос клиентов.
— Есть ли у Тебя в планах какие-либо крупные ивенты, связанные с парфюмерной средой?
— В 2026 году я планирую посещать крупные парфюмерные салоны Vast и Russian Niche Fest в Москве и Санкт Петербурге.
— Что помогает Тебе развиваться и не бросать начатое?
— Любовь к ароматам, прикосновение к тому, что за гранью сознания и мышления. Осознание того, как важно это для людей. Я обожаю фантазировать и дарить людям эмоции.
— Есть люди, которым готова выразить благодарность за своё становление?
— Самый главный человек которому я хотела бы выразить благодарность – это мой любимый муж. Он поддерживает меня всегда, во всех моих сумасшедших идеях.
Благодарю моих клиентов, которые выбирают мой продукт и доверяют мне. Моих наставников, проводников и учителей – их у меня было несколько.
— Видишь ли Ты потенциал у Российского парфюмерного рынка? Плюсы и минусы индустрии.
— Да, конечно вижу. Сейчас всё только начинается. Я наблюдаю, как каждый год всё больше людей отдают предпочтение качественным российским маркам.
— Как Ты отдыхаешь от своих трудов?
— Я люблю уезжать загород, в тишину, на природу. Уединяться или провести время с семьёй.
— Интересуешься ли современным искусством? Не думала о сотрудничестве с художниками?
— У меня дочь и брат художники, поэтому тут и думать нечего. Уже зреют совместные проекты.
— Какое из недавних событий Тебя искренне удивило?
— Недавно я покупала рекламу у одного парфюмерного обозревателя и меня очень удивило количество хейтеров и негативных обсуждений насчёт начинающих парфюмеров и российской ниши в интернете.
— Можешь ли назвать себя счастливым человеком?
— Безусловно! У меня есть всё, о чём мечтают миллионы! Я счастливый человек и хочу частичку своего счастья дарить миру через мои ароматы.
— Если бы Ты могла что-то поменять в нашей стране с помощью своих трудов, то чем бы занялась?
— Я бы урегулировала на законодательном уровне возможности для начинающих парфюмеров. Сейчас слишком много запретов, жёстких требований и дорогостоящих лицензий для того чтобы официально выйти на рынок. И у многих просто нет таких денег и возможностей.
— Если бы Тебе выпал шанс вернуться в один из дней своего прошлого, то в каком бы моменте оказалась?
— В счастливом моменте, когда я родила дочь и впервые её увидела)
Это тот момент, который так сильно запоминается, но его невозможно повторить. Невероятные эмоции и активация новых ресурсов в жизни женщины.
— На этом всё! Благодарю Тебя и передаю последнее слово!
— Благодарю и Тебя, Егро! В качестве последнего слова оставлю для наших читателей несколько советов при выборе аромата:
- Знакомиться с ароматом нужно постепенно, наносить на себя и наблюдать за раскрытием. Это целое путешествие, от нескольких часов до нескольких дней
- Не делать выводы сразу после первого нанесения. На ощущения может влиять настроение, погода и много всего ещё
- Выбирайте аромат под определенную ситуацию и образ. Это поможет вам составить парфюмерный гардероб
- Если вы совсем новичок в выборе и знакомстве с ароматами, то обратитесь к парфюмерному стилисту, он поможет вам на старте.
Спасибо за внимание к статье! Поддержать автора проекта вы можете в донатной форме:
Ниже прикрепляю ссылки на соцсети мастерицы:
Предыдущие статьи:
Если вы хотите поучаствовать в интервью, поделиться секретами своего бизнеса и найти внимание у творческого пласта, то присылайте запрос по сотрудничеству на почту Chickencreators@yandex.ru