Телячья кожа, фирменные логотипы, 109 тысяч рублей. И всё это — копия мятого бумажного пакета из под попкорна, который(для микроволновки) вы купите у себя в супермаркете за 50 рублей, .
Louis Vuitton анонсировал сумку, стилизованную под именно такую упаковку знаменитого на весь мир лакомства. Информация просочилась через модный блог в одной соцсети (та самая, которую нельзя называть в нашей стране). Презентация назначена на 2 января, цена — 1390 долларов.
Роскошь или пародия
Аксессуар сшили из качественной кожи теленка. Украсили принтами кукурузных зерен. Добавили монограммы бренда. Получился предмет, который внешне напоминает то, что обычно выбрасывают после домашнего сеанса.
«Честно, не понимаю, кто это купит», — говорит Марина, продавец в бутике одежды. Её недоумение разделяют многие.
Французский дом давно балует публику странными идеями. Сентябрь запомнился кошельками-лобстерами с кожаными клешнями и усами. Цена доходила до нескольких сотен тысяч. Теперь очередь съедобной тематики.
Попкорн как символ массовой культуры переместился в премиум-сегмент. Вопрос только в том, кому это вообще нужно?
Мода на абсурд
Индустрия роскоши последние годы увлеклась иронией над собой. Balenciaga выпускал сумки, похожие на пакеты из IKEA. Moschino делал платья-упаковки от чипсов. Louis Vuitton решил не отставать.
Стратегия понятна: эпатаж привлекает внимание. Обсуждения в сети работают лучше классической рекламы. Каждый скриншот с ценником разлетается по чатам, собирая реакции от восторга до возмущения.
«Устала от этого цирка, — признается Олеся, дизайнер интерьеров. — Раньше люксовые вещи означали качество и стиль. Сейчас это какой-то стёб над теми, кто готов переплачивать».
Покупатель платит не за функциональность. Он платит за возможность сказать: у меня есть та самая сумка-попкорн. За право удивлять и провоцировать. За статус человека, понимающего «высокую моду» со всеми её странностями.
Только вот границы разумного стираются быстро.
Кто покупает такое
Целевая аудитория — коллекционеры необычных вещей и те, кто следит за каждым релизом бренда. Лимитированные серии Louis Vuitton действительно растут в цене на вторичном рынке. Кошелек-лобстер сегодня стоит дороже первоначальной цены.
Сумка-попкорн может стать инвестицией. Или пылиться в шкафу как дорогая игрушка, которую неудобно носить и странно демонстрировать.
«Завидую тем, у кого есть деньги на такое, — смеется Кирилл, менеджер в IT. — Но даже если бы были, не уверен, что купил бы. Это же просто прикол за сотню тысяч».
Разрыв между ценой и здравым смыслом растет. Модные дома проверяют, насколько далеко можно зайти в абсурде, сохраняя при этом статус престижных брендов.
А может, всё проще: людям хочется чего-то необычного в сером потоке одинаковых вещей. Даже если это что-то выглядит как шутка с ценником роскошного автомобиля.
Тренд или провал
Прогнозировать успех сложно. Одни предметы становятся культовыми, другие исчезают незамеченными. Сумка-попкорн балансирует на грани между гениальным маркетингом и полным фиаско.
Бренд рискует. С одной стороны, эпатаж приносит обсуждения. С другой — слишком частые эксперименты размывают образ классического люксового дома. Louis Vuitton славился элегантностью и вневременным дизайном. Сейчас его всё чаще ассоциируют с провокациями.
Покупатели устали от постоянного эпатажа? Или наоборот, жаждут новых странностей?
Январь покажет, найдутся ли желающие выложить цену хорошего отпуска за кожаную имитацию бумажного пакета. Пока одни недоумевают, другие уже планируют покупку, понимая: мода давно перестала быть про логику.
Она про эмоции, статус и готовность платить за право быть не таким, как все. Даже если это право выглядит как попкорн за 109 тысяч рублей.
А вы купили бы такую сумку или считаете это пустой тратой денег?
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет вообще супер 🙌
Здесь каждый день очень много интересного!