Ски-пасс за 6 350 рублей. Снега нет. Сезон перенесли уже дважды, теперь открытие назначено практически на новогоднюю ночь. А цены? Цены как будто и не заметили этих мелочей.
Красная Поляна в декабре 2025-го выглядит примерно так: из-под тонкого снежного покрова проглядывают камни, ратраки стоят без дела (безопасность!), системы оснежения работают вполсилы. Зато гостиничные тарифы взлетели ровно по плану. Койко-место в хостеле на новогоднюю ночь — 5 000 рублей. Скромный гостевой домик в пешей доступности от подъёмников — от 10 000 за ночь. Ближе к склону? Готовьте кошелёк потолще.
Арифметика разочарования
Средний день на российском горнолыжном курорте в нынешнем сезоне подорожал на 5% и выходит примерно в 12 500 рублей на человека. Это если считать по минимуму: самое дешёвое жильё, базовое питание, пропуск на подъёмники. Никаких излишеств.
Разберём по статьям. Ски-пасс на день в Красной Поляне — 5 250 рублей, на Розе Хутор — 6 350. За эти деньги турист получает законное право встать в очередь на канатку и, если повезёт, прокатиться по тем трассам, что успели подготовить.
Ночлег. Бюджетный вариант в 15 минутах ходьбы от канатной дороги стартует от 5 000 рублей за ночь в новогодние даты. Хочется поближе к действию — умножайте на два. В Эстосадке на 31 декабря за пять тысяч можно снять только койку в общей комнате.
Питание — отдельная песня. Скромный обед или ужин в местном кафе потянет на 1 000 рублей с носа. Чашка кофе в горах — от 300, какой-нибудь бургер — столько же. Если есть три раза в день (а куда деваться?), набегает ещё 2 500 рублей.
Прокат оборудования, парковка, всякие мелочи — это всё сверху. Минимальный комплект лыж с ботинками и палками обойдётся от 2 500 рублей. Парковка начинается от 400 рублей в час.
Итого за сутки: 12 500 рублей. Без развлечений и новогоднего ужина, без всего того, ради чего, собственно, люди и едут на курорты.
Шире чек
Эксперты из 2ГИС посчитали средний чек по стране и составили любопытный рейтинг. Три главных курорта Сочи заняли верхние строчки антитопа самых дорогих направлений:
- Газпром — 27 600 рублей в день
- Красная Поляна — 26 300 рублей
- Роза Хутор — 25 100 рублей
Для сравнения, самые доступные варианты:
- Гора Соболиная в Иркутской области — 8 100 рублей
- Абзаково в Башкирии — 10 100 рублей
- Архыз — 12 900 рублей
Разница в два-три раза. И это при том, что в Архызе или на Соболиной снег есть, трассы работают, а очереди на подъёмники не растягиваются на час.
А вы готовы переплачивать вдвое только за громкое имя курорта?
Жадность
«Сочи из-за своей непомерной жадности потерял часть туристов», — без обиняков заявляет Алексан Мкртчян, вице-президент Альянса туристических агентств. «Люди развернулись и поехали в Геленджик, Крым, Абхазию. А горнолыжники массово рассматривают более доступные курорты, которые ещё и со снегом — Архыз, Домбай, Приэльбрусье».
Статистика подтверждает. Да, Сочи пока держится в топе бронирований на новогодние праздники — после Москвы и Санкт-Петербурга. Но прирост турпотока прогнозируют всего на 8%. Для сравнения: столицы показывают вдвое больший рост.
Пятизвёздочные отели не демонстрируют вообще никакого роста спроса.
«Общий объём бронирований в категории пять звёзд остался на уровне прошлого года», — констатируют в АТОР. При этом пятидневный тур в такой отель стартует от 141 000 рублей на человека.
Загрузка отелей в Сочи — 62%, в горном кластере и того меньше — 41%. Цифры красноречивы: люди не спешат раскошеливаться на неопределённость.
Парадокс сезона
Самое забавное (если можно так выразиться): курорты требуют рекордных сумм, не гарантируя главного. Роза Хутор официально перенесла старт сезона на 29 декабря. Изначально планировали открыться 19 декабря, потом сдвинули. В Красной Поляне дату открытия вообще не называют, честно признавая зависимость от погоды.
Снег, выпавший в октябре, растаял. Новый покров пока недостаточный. На многих склонах из-под белой присыпки торчат камни. Курорты, прикрываясь заботой о безопасности, не запускают технику на полную мощность.
Получается абсурдная картина: турист платит за возможность погулять по нарядным площадям в ожидании чуда от природы. Или за право посмотреть на зелёные склоны с высоты канатки, щёлкнув пару снимков для социальных сетей.
«Приехали на Розу 20 декабря, думали хоть немного покататься. Открыта одна трасса, очередь на подъёмник — как в советский мавзолей. За что мы заплатили?» — возмущается турист из Екатеринбурга на одном из форумов.
Aнимация важнее склонов
Понимая щекотливость ситуации, администрации курортов сделали ставку на событийную программу. Если нельзя предложить катание — предложим праздник.
Газпром уже зажёг главную ёлку и запустил цикл мероприятий «Зимние каникулы в горах» с 29 декабря по 7 января. Театральные представления, выступления диджеев, семейные маркеты, фотозоны на каждом углу.
Красная Поляна обещает почти непрерывный праздник с 30 декабря по 12 января. Анимация с утра до вечера, конкурсы, квесты, концерты. Центр активности переместился с горы к её подножию.
Роза Хутор пошла дальше всех. Горная резиденция Деда Мороза, ярмарка в стиле «Русские сезоны» с блинами и краснополянским чаем, специальная «счастливая кабинка» на канатной дороге с иллюминацией, где можно спеть песню и загадать желание.
3 января курорт отметит своё 15-летие масштабной программой. Этнопарк «Моя Россия» с 25 декабря по 10 января приглашает на экскурсии с Дедом Морозом, который будет рассказывать о традициях разных регионов.
Звучит мило. Вот только люди планировали и оплачивали активный горнолыжный отдых, а не посещение ярмарки с анимацией.
«Мы копили на эту поездку полгода. Хотели научить детей кататься, сами соскучились по склонам. А теперь что, водить их по фотозонам за эти деньги?» — недоумевает женщина из Воронежа в комментариях к одному из туристических пабликов.
Проблема глубже
Здесь хочется сказать об очевидном, но почему-то игнорируемом. Российские курорты, особенно сочинские, действительно расположены в местах с потрясающей природой. Горы, воздух, виды — всё это есть. Но сервис, качество услуг, адекватное соотношение цены и предложения — этого до сих пор нет.
И дело не только в текущем сезоне со снежными капризами природы. Проблема глубже. Непомерные аппетиты превратили отечественные курорты в недосягаемую роскошь для большинства. Семья из трёх человек должна заплатить за неделю отдыха в Сочи столько, сколько стоит полноценная путёвка в страны с более развитой инфраструктурой. Еще и на шоппинг хватит.
Люди, у которых есть деньги и возможность выбора, голосуют ногами. Они не поедут в Красную Поляну ни зимой, ни летом, если за те же или даже меньшие деньги можно получить европейский уровень сервиса в других странах. Те же Альпы или скандинавские курорты по итогу выходят дешевле при несравнимо более высоком качестве.
А те, у кого денег не так много, выбирают Архыз, Домбай или совсем отказываются от горнолыжного отдыха, предпочитая потратить бюджет на летнее путешествие.
Непомерная жадность никогда и никому ещё не помогала. Результат налицо: загрузка 41% в горах, отток туристов в регионы, недовольные отзывы.
Хочется спросить у управляющих курортами: а надолго ли хватит этой стратегии? Сколько сезонов подряд можно задирать цены, не вкладываясь в качество, не думая о репутации?
Что дальше?
Там надеются привлечь за новогодние праздники 280 000 отдыхающих, из них 165 000 — в горный кластер. Пока цифры не впечатляют.
Турбизнес пытается делать хорошую мину при плохой игре. Организаторы наращивают развлекательную составляющую, добавляют активностей, украшают площади. Но суть от этого не меняется.
Человек, заплативший премиум-цену за горнолыжный отдых, не хочет утешаться фотозонами и концертами. Он хочет снег, подготовленные трассы, нормальные очереди на подъёмники, адекватное соотношение потраченного и полученного.
«Мы в прошлом году были в Австрии, заплатили примерно столько же за неделю. Сервис — небо и земля. В этот раз решили попробовать отечественный курорт, поддержать своё. После этого опыта больше ни ногой», — делится впечатлениями турист из Москвы.
Сочинские курорты оказались в ловушке собственной алчности. Они подняли планку цен до европейского уровня, но не дотянули до него по качеству. И теперь застряли в промежуточном состоянии: слишком дорого для своих, недостаточно хорошо для тех, кто может себе позволить настоящий премиум.
Может, пора остановиться и подумать? Не о том, как выжать максимум из туриста здесь и сейчас, а о том, как выстроить устойчивую систему, в которой люди захотят возвращаться год за годом.
А вы бы поехали на горнолыжный курорт за 12 500 рублей в день, зная, что снега может не быть, а вместо склонов вас ждут анимация и фотозоны?
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет вообще супер 🙌
Здесь каждый день очень много интересного!