В медиамире произошло настоящее землетрясение – Netflix объявил о намерении купить ключевые активы Warner Bros. Discovery. Сумма сделки фантастическая – $82,7 млрд (из которых $10 млрд – долг, а акционеры получат $72 млрд). Покупка должна завершиться через полтора года, если её одобрят антимонопольные регуляторы. Зачем стриминг хочет купить убыточную студию? Разберемся в этой статье.
Напоминаю, что подписать на канал Киноборт и сделать репост очень просто, но при этом здорово меня мотивирует делать новый контент! Также, читайте другие статьи:
Исторический контекст
Эксперты расценивают эту сделку как «фактическое завершение «завоевания» Голливуда технологическими компаниями». Тренд был задан покупкой Amazon студии Metro-Goldwyn-Mayer (с правами на бондиану и «Рокки») за $8,5 млрд в 2022 году. Теперь Netflix совершает решающий ход.
Почему Warner Bros. Discovery согласилась на сделку с Netflix?
Решение Warner Bros. Discovery (WBD) продать своё ядро Netflix было не внезапной капитуляцией, а стратегическим ходом, продиктованным необходимостью. Компания, обременённая долгами и структурными проблемами, к осени 2025 года уже рассматривала варианты распродажи – целиком или по частям. Помимо Netflix, интерес проявляли медиагиганты Paramount и Comcast, однако именно предложение стримингового лидера стало оптимальным выходом из сложной ситуации.
Почему не Paramount или Comcast?
Ключевым фактором стали антимонопольные риски. Продажа одного голливудского мейджора (Warner Bros.) другому (Paramount Pictures или Universal Studios от Comcast) немедленно вызвала бы вопросы о монополизации кинорынка и создания опасной концентрации в сфере кинопроизводства и дистрибуции. Сделка с Netflix, хоть и вызывающая опасения, смещала фокус регуляторов в менее устоявшуюся сферу *стриминга*, где правила игры ещё формируются.
Предложение Netflix оказалось не только самым выгодным финансово, но и наиболее структурно удобным. Оно позволило руководству WBD, в частности её генеральному директору Гуннару Виденфельсу, реализовать давний план по выделению традиционного сетевого и кабельного бизнеса (CNN, Discovery и др.) в отдельную публичную компанию, которой он и сможет управлять. Таким образом, продажа Netflix стала не просто спасением от долгов, но и инструментом для долгожданной реструктуризации, дающей шанс на новое начало для «остатков» империи.
Но какой профит Netflix видит в покупке студии? Об этом более подробно распишу дальше.
Условие сделки: Большой раздел
Важным условием покупки является структурное разделение самой Warner Bros. Discovery. Компания должна выделить свое кабельное подразделение (включающее каналы CNN, TNT, Discovery и другие) в новую независимую публичную компанию. Этот процесс планируется завершить к третьему кварталу 2026 года.
Генеральный директор Netflix Тед Сарандоссо так описал причину покупки:
Мы должны продолжать инновации и инвестировать в истории, которые важнее всего для аудитории. В этом и заключается смысл сделки. Объединение Netflix и Warner Bros. – это улучшенный Netflix в долгосрочной перспективе.
Почему рынок не в восторге?
Netflix планирует финансировать сделку в основном за счёт крупного кредита от банковского консорциума, рассчитывая на будущие доходы и синергию. Однако парадоксальным образом акции компании упали на 6% после анонса. Причина – данные о высокой пересекаемости аудиторий: большинство подписчиков Netflix уже пользуются HBO Max. Значит, немедленного притока миллионов новых клиентов не будет.
Реальные причины покупки
Очевидно, не ради библиотеки сериалов, которую можно было лицензировать. Реальные стратегические цели Netflix гораздо глубже:
- Владение легендарными франшизами. Netflix откровенно признаёт отставание в этой области. Теперь под его контролем окажутся вселенные «Гарри Поттера», DC Comics, «Игры престолов» и «Властелина колец». Это бесконечный источник для спин-оффов, мерчандайзинга и игр – то, что Disney давно и успешно монетизирует за пределами подписок.
- Контроль над производством. Приобретение мощных голливудских студий Warner Bros. позволит Netflix резко увеличить объёмы собственного производства контента в США и снизить зависимость от внешних подрядчиков.
- Устранение главного конкурента. HBO Max с его 122 миллионами подписчиков и безупречной репутацией в области премиум-контента был самым серьёзным соперником. Disney+ и Apple TV+ остаются, но именно HBO задавал качественную планку, с которой Netflix постоянно сравнивали. Поэтому очевидно, данная сделка уберет одного из ключевых конкурентов.
Главное препятствие
Конгрессмен Дарелл Исса уже обратился к Генпрокурору США, указывая, что объединённая компания займёт более 30% рынка стриминга – красная черта для антимонопольных служб.
The New York Times указывает, что поглощение превратит и без того крупнейший в мире платный стриминговый сервис в беспрецедентную силу. Netflix не только получит рычаги влияния на кинотеатры и дистрибуцию, но и станет владельцем величайших медиафраншиз современности. Многие в индустрии видят в этом огромную проблему.
Все внимание теперь приковано к федеральным антимонопольным органам США. Ключевой вопрос, который им предстоит решить: считать ли такие компании, как Netflix, Apple и Amazon, частью медиаиндустрии или технологического сектора. От этого решения будет зависеть оценка рыночной доли объединенной компании и итоговый вердикт по крупнейшей медиасделке десятилетия.
В пресс-релизе Netflix сделал акцент на вечных классиках вроде «Касабланки», а не на рекордах своего флагманского сериала «Очень странные дела». Это попытка представить сделку как покупку «культурного наследия», а не усиление рыночной монополии, о чем я писал выше.
Хотя Netflix пообещал продолжить театральные релизы новых фильмов Warner Bros., его топ-менеджеры не раз публично называли кинопоказ «устаревшей» моделью, что сеет панику среди прокатчиков.
Вердикт
Netflix совершает рискованный шаг, но если он получится, то это будет новая глава в истории кино. Однозначно, платформа превратиться из лидера стриминга в медиаимперию, контролирующую и производство, и самые ценные интеллектуальные свойства в индустрии. Посмотрим, получится ли ей это сделать. Подписывайтесь, чтобы следить за новостоями кино и оставаться в курсе происходящего.
Другие статьи: