Язык с высунутыми губами. Этот образ знаком абсолютно каждому, даже тем, кто далек от рок-н-ролла. Логотип The Rolling Stones стал таким же символом мировой культуры, как надкушенное яблоко Apple или волнистая линия Coca-Cola.
Но знаете ли вы, что его создал 24-летний студент, вдохновившись индийской богиней разрушения? Что его чуть не испортил сломанный факс? И что за свою гениальную работу автор получил всего 50 гиней? Это удивительная история о том, как The Rolling Stones стали не просто группой, а мировым брендом.
Глава 1: В поисках "лица". Звонок в колледж искусств
1970 год. The Rolling Stones были на пороге новой эры. Они освободились от старого контракта и хотели начать все с чистого листа. Группе нужна была "идентичность" — узнаваемый символ, который можно было бы использовать везде: на плакатах, на бланках, на обложках. По сути, они стали первой рок-группой, которая задумалась о создании собственного бренда.
В поисках художника Мик Джаггер поручил своему ассистенту обзвонить Королевский колледж искусств. Один из преподавателей порекомендовал своего 24-летнего аспиранта по имени Джон Паше.
«Однажды ко мне в офис зашла дама и сказала: "Звонили из The Rolling Stones, не хочешь с ними встретиться?". Речь шла о плакате для их тура 1970 года. Я встретился с Джаггером в их офисе», — вспоминал Паше.
Встреча прошла успешно, и Паше получил заказ: создать для группы "логотип или символ".
Глава 2: Богиня разрушения и рот Мика Джаггера
Вскоре Джаггер снова позвал Паше к себе, на этот раз домой. И там он показал ему источник своего вдохновения.
«Он протянул мне изображение, которое взял в местной индийской лавке. Это была Кали, индуистская богиня времени, перемен, власти и разрушения. Я сразу же обратил внимание на ее открытый рот и высунутый язык. Тот факт, что у самого Джаггера были похожие черты, был уже второстепенным. Отправной точкой была Кали. Для меня создание такого символа было жестом против авторитетов».
Паше ухватился за эту идею. Он хотел сделать логотип максимально простым, чтобы его можно было легко воспроизвести где угодно. Работа заняла около двух недель. «Я сидел над ним каждый вечер, без остановки», — вспоминал он.
Глава 3: Сломанный факс и путаница с Энди Уорхолом
Когда дизайн был готов, возникла техническая накладка, которая привела к появлению двух немного разных версий логотипа. Когда Паше отправлял изображение в США, неисправный факс-аппарат смазал линии. В итоге американскому художнику пришлось перерисовывать логотип по размытому изображению.
Впервые логотип появился на обложке альбома Sticky Fingers (1971). И это породило главный миф. Дизайн самой обложки (те самые джинсы с настоящей молнией) создал легендарный Энди Уорхол. Из-за этого многие десятилетия все были уверены, что и знаменитый "язык" — его работа. На самом деле, это было не так.
Глава 4: 50 гиней за шедевр
Самая ироничная часть этой истории — гонорар. За создание одного из самых узнаваемых и коммерчески успешных логотипов в истории Джон Паше получил в 1971 году 50 гиней (старинная британская денежная единица). В переводе на сегодняшние деньги это около 1000 фунтов стерлингов.
Год спустя, видя успех логотипа, группа выплатила ему дополнительный бонус — 200 фунтов. В последующие годы он получал некоторые роялти, но суммы не разглашались.
Справедливость восторжествовала лишь отчасти. В 2008 году лондонский Музей Виктории и Альберта выкупил оригинальный эскиз логотипа у Джона Паше за 50 000 фунтов.
История "Языка с губами" — это идеальный пример того, как из антиавторитарного жеста, вдохновленного древней богиней, рождается мощнейший коммерческий символ. И о том, что гениальная идея, даже если за нее заплатили копейки, может жить вечно.
А вы знали, кто на самом деле создал этот логотип? Какие еще музыкальные логотипы вы считаете культовыми? Делитесь в комментариях!