Сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora стала официальным спонсором женской футбольной команды «Аль-Наср» из Саудовской Аравии, заключив контракт на сезон 2025/26. Логотип компании появится на игровой и тренировочной форме клуба. Соглашение было подписано в Эр-Рияде генеральным директором «Аль-Насра» Хосе Семедо и управляющим директором Sephora на Ближнем Востоке Хасмикой Паносян.
«Мы невероятно гордимся тем, что сотрудничаем с Sephora, одним из ведущих мировых престижных брендов розничной торговли косметикой, в качестве спонсора нашей женской команды, – заявил Семедо. – Это больше, чем спонсорство. Это стратегическое партнерство нашего клуба, которое мы стремимся показать всему миру».
Для Sephora это соглашение – часть стратегии по укреплению позиций на Ближнем Востоке, где рынок индустрии красоты считается одним из самых быстрорастущих. Компания делает акцент на инклюзивность и расширение прав женщин, демонстрируя нетипичный для саудовского футбола подход: ранее в числе ключевых спонсоров доминировали авиакомпании, банки и телекоммуникационные бренды.
«Sephora гордится тем, что является эксклюзивным спонсором красоты женской футбольной команды «Аль-Наср, – отметила Паносян. – Это партнерство стремится стать смелым заявлением о расширении прав и возможностей женщин. Оно также отражает глубокую приверженность Sephora защите силы, уверенности и расширения прав и возможностей женщин».
Несмотря на спад на мировом рынке предметов роскоши, Sephora в первой половине 2025 г. показала хорошие финансовые результаты. Об этом говорится в отчете французского холдинга Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH), который владеет брендом. При этом сам холдинг за этот период зафиксировал снижение совокупных доходов на 4% – до 39,8 млрд евро, а прибыль сократилась на 15% и составила 9,01 млрд евро. Выручка подразделения парфюмерии и косметики достигла 4,08 млрд евро. Именно успех Sephora, в том числе активное открытие новых магазинов по всему миру, помог холдингу минимизировать потери прибыли.
Для «Аль-Насра» партнерство с Sephora – шаг к диверсификации коммерческого портфеля. «Это больше, чем спонсорство – это заявление», – подчеркнул Семедо. По его словам, поддержка Sephora подтверждает коммерческий потенциал женского футбола в Саудовской Аравии и позволит запускать проекты по работе с болельщиками и различными сообществами.
Международный профиль саудовского клуба усилился после прихода Криштиану Роналду в конце 2022 г. Хотя португалец играет за мужскую команду, его присутствие привлекло внимание во всем мире и дало импульс коммерческим возможностям клуба. «Эффект Роналду сделал «Аль-Наср» глобальным брендом», – отметил аналитик спортивного маркетинга Нур Аль-Гамди.
В 2025 г. коммерческие доходы саудовского клуба достигли $86 млн, а продажи атрибутики существенно выросли. Среди партнеров «Аль-Насра» – немецкий экипировщик Adidas, девелоперский проект KAFD, немецкий автопроизводитель BMW и стриминговый сервис DAZN.
Еще в 2023 г. Роналду подчеркивал, что видит одной из своих целей поддержку развития женского футбола в регионе. Ранее, во времена игры за «Ювентус», португалец участвовал в инициативе «Футболу нужны женщины», призванной разрушать стереотипы и поддерживать не только футболисток, но и женщин, работающих в мужском футболе. В сентябре 2025 г. женская команда «Аль-Наср» одержала победу в первом в истории Суперкубке Саудовской Аравии, обыграв «Аль-Ахли» со счетом 2:0. Объявление о спонсорском соглашении с Sephora последовало вскоре после этого успеха.
Сделка также вписывается в стратегию Саудовской Аравии «Видение 2030», которая нацелена на расширение прав женщин, диверсификацию экономики и повышение мирового статуса страны. Аналитики считают, что пример Sephora может стимулировать новые контракты и усилить интерес мировых брендов к женскому спорту в королевстве.
Рост женского футбола в Саудовской Аравии проходит на фоне масштабных социальных преобразований. Еще несколько лет назад этот вид спорта был полностью запрещен. В 2008-2017 гг. официально действовал запрет на женский футбол, а до 2018 г. женщинам даже нельзя было посещать стадионы.
В 2020 г. при поддержке федерации «Спорт для всех» стартовала первая Женская футбольная лига. В сезоне 2022/23 сформировалась Премьер-лига, где выступают восемь команд, связанные с крупнейшими мужскими клубами, включая «Аль-Наср» и «Аль-Хиляль». В составах команд играют спортсменки более чем из 20 стран Ближнего Востока, Африки, Азии и Европы.
В 2022 г. национальная женская сборная Саудовской Аравии провела первый официальный матч, победив команду Сейшельских островов, а затем и первый домашний поединок. Кроме того, с 2020 г. ведутся курсы подготовки женщин-арбитров, сейчас в стране более 63 судей, включая нескольких, получивших аккредитацию Международной федерации футбола (ФИФА).
Интерес к женскому спорту в Саудовской Аравии поддерживают и медиа: в сентябре 2025 г. начал вещание первый круглосуточный телеканал, посвященный женским видам спорта. Лига теперь получает эфирное время в прайм-тайм каждую неделю, что укрепляет внимание к женскому футболу не только внутри страны, но и за ее пределами.
Напомним, что в июне 2025 г. Роналду продлил контракт с «Аль-Насром» до 2027 г. Журналист Танкреди Палмери сообщал, что по новому соглашению португалец будет зарабатывать рекордные для мирового футбола 263 млн евро в год. В мае 2025-го Роналду в третий раз подряд возглавил рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии американского Forbes. За год португалец получил $275 млн, из которых $225 млн составили зарплата и бонусы, а $50 млн – спонсорские выплаты.
В новом сезоне 2025/26 мужская команда «Аль-Насра» после трех туров чемпионата Саудовской Аравии набрала максимальные девять очков и лидирует в таблице.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Дипакадемия сохранит работу с иностранными студентами после объединения с МГИМО
Овечкин в топ-4 в НХЛ по доходам вне льда, Конора Макгрегора дисквалифицировали
Три человека погибли в результате удара по спорткомплексу в Белгородской области
