384 подписчика

Как запускать рекламу для франшиз: особые требования и тактика

15 сентября 202515 сен 2025

4 мин

Оффер должен полностью отображать лендинг, как это сделать рассказал. Какие ошибки не стоит допускать при написании оффера. Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале. Реклама франшиз через Яндекс Директ - задача гораздо сложнее, чем продвижение стандартного продукта или услуги. Здесь важно учитывать сразу несколько факторов: высокую стоимость сделки, долгий цикл принятия решения, потребность в доверии и наличие у потенциальных покупателей сомнений и возражений. Если запустить кампанию по стандартному шаблону, то можно потратить сотни тысяч рублей и не получить ни одной заявки. Поэтому стратегия продвижения франшиз должна быть продумана с самого начала. В чем особенность продвижения франшиз Как выстроить кампанию под франшизы 1. Сегментация аудитории 2. Объявления 3. Посадочные страницы 4. Использование ретаргетинга 5. Фильтрация заявок Тактика работы через Яндекс Директ Полезность Эта стратегия даёт системное понимание, как запускать рекламу для франш

Оффер должен полностью отображать лендинг, как это сделать рассказал. Какие ошибки не стоит допускать при написании оффера.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Реклама франшиз через Яндекс Директ - задача гораздо сложнее, чем продвижение стандартного продукта или услуги. Здесь важно учитывать сразу несколько факторов: высокую стоимость сделки, долгий цикл принятия решения, потребность в доверии и наличие у потенциальных покупателей сомнений и возражений.

Если запустить кампанию по стандартному шаблону, то можно потратить сотни тысяч рублей и не получить ни одной заявки. Поэтому стратегия продвижения франшиз должна быть продумана с самого начала.

В чем особенность продвижения франшиз

Дорогой и долгий цикл сделки. Человек не покупает франшизу импульсивно. На это могут уйти недели или месяцы.
Низкая конверсия на старте. Даже при большом интересе только малая часть готова выйти на сделку.
Необходимость прогрева. Потенциальному покупателю нужно показать преимущества, окупаемость, успешные кейсы.
Высокая конкуренция. В каждой нише есть десятки предложений с одинаковыми обещаниями («окупаемость за 6 мес», «бизнес под ключ»).
Не все лиды качественные. Много «любопытствующих», которые заполняют форму, но не имеют ресурсов или желания инвестировать.

Как выстроить кампанию под франшизы

1. Сегментация аудитории

По капиталу. Таргетинг на людей, ищущих бизнес с определённым бюджетом.
По интересам. Те, кто изучает темы «бизнес под ключ», «свой бизнес», «инвестиции».
По этапам воронки. Холодная аудитория → тёплая (скачали презентацию) → горячая (оставили заявку на звонок).

2. Объявления

Использовать якорные смыслы: «окупаемость от Х мес.», «поддержка 24/7», «известный бренд».
Делать сравнения: «Франшиза дешевле открытия с нуля в 3 раза».
Ставить сильный оффер, например: «Вернем паушальный взнос, если не выйдете в прибыль за 6 мес.» (если бизнес позволяет).

3. Посадочные страницы

Короткие лендинги не работают. Нужно:
калькулятор окупаемости,
отзывы реальных франчайзи,
подробный FAQ,
пошаговый процесс запуска бизнеса.

4. Использование ретаргетинга

Первый контакт: баннеры с оффером.
Второй: показать кейсы и отзывы.
Третий: дать сравнение с конкурентами.
Финальный: оффер на консультацию или бизнес-план.

5. Фильтрация заявок

Добавить в форму поле «планируемые инвестиции» или «город запуска».
Ввести предварительное тестовое задание или опрос - отсекает несерьёзных.

Тактика работы через Яндекс Директ

Поиск. Основные запросы: «купить франшизу + [ниша]», «бизнес под ключ», «франшиза стоимость».
РСЯ. Работает для расширения охвата и ремаркетинга. Баннеры - с кейсами и цифрами.
Видеообъявления. Хорошо идут для объяснения преимуществ (короткие анимации или отзывы партнёров).
Гео-таргетинг. Сразу отсекайте регионы, где открываться невозможно.
A/B тесты. Проверяйте разные офферы: «окупаемость» vs «поддержка» vs «известный бренд».