382 подписчика

Как связать текст объявления с посадочной страницей для максимального эффекта+Чек-лист для проверки связки

3 сентября 20253 сен 2025

5 мин

Оффер должен полностью отображать лендинг, как это сделать рассказал. Какие ошибки не стоит допускать при написании оффера. Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале. Одна из самых распространённых ошибок в контекстной рекламе - разрыв между тем, что обещает рекламное объявление, и тем, что встречает пользователя на посадочной странице. Это приводит к падению конверсии, росту отказов, потере бюджета и, что самое опасное, к снижению доверия к бренду. Связка «объявление → посадочная страница» - это не просто технический элемент, а целая логика пути клиента. Человек кликает не на абстрактный заголовок, а на обещание. И если страница это обещание не выполняет - эффект теряется. 1. Снижение стоимости заявки

Когда пользователь видит на странице то, что было в объявлении, он действует быстрее. Это напрямую сокращает стоимость заявки. 2. Повышение CTR и CR одновременно

Часто кампания показывает хороший CTR, но конверсии низкие. Это почти всегда из-за несо

Оглавление

Почему связка объявления и посадочной страницы критична
Типичные ошибки при работе с объявлениями и посадочными
Как правильно выстраивать связку

Оффер должен полностью отображать лендинг, как это сделать рассказал. Какие ошибки не стоит допускать при написании оффера.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Одна из самых распространённых ошибок в контекстной рекламе - разрыв между тем, что обещает рекламное объявление, и тем, что встречает пользователя на посадочной странице. Это приводит к падению конверсии, росту отказов, потере бюджета и, что самое опасное, к снижению доверия к бренду.

Связка «объявление → посадочная страница» - это не просто технический элемент, а целая логика пути клиента. Человек кликает не на абстрактный заголовок, а на обещание. И если страница это обещание не выполняет - эффект теряется.

Почему связка объявления и посадочной страницы критична

1. Снижение стоимости заявки
Когда пользователь видит на странице то, что было в объявлении, он действует быстрее. Это напрямую сокращает стоимость заявки.

2. Повышение CTR и CR одновременно
Часто кампания показывает хороший CTR, но конверсии низкие. Это почти всегда из-за несогласованности объявления и посадки.

3. Снижение отказов и повышение качества трафика
В Яндекс Директе показатель отказов и глубина просмотра влияют на эффективность кампании. Несоответствие убивает метрики.

4. Рост доверия к бренду
Честная и логичная коммуникация формирует доверие: пользователь видит, что компания держит слово.

Типичные ошибки при работе с объявлениями и посадочными

1. Общее объявление + универсальная страница
«Купить окна дешево» ведёт на главную страницу сайта. Пользователь сам должен искать нужное.

2. Разные формулировки
В объявлении - «Бесплатная доставка», на странице - «Доставка от 500 рублей». Несоответствие сразу вызывает раздражение.

3. Переизбыток информации
В объявлении акцент на одном преимуществе, на посадке - десятки блоков, отвлекающих внимание.

4. Нет главного оффера
В тексте объявления есть чёткое обещание, но на странице оно «теряется» среди текста и картинок.

Как правильно выстраивать связку

1. Повторяйте ключевые слова и формулировки

Если в объявлении написано «Шторы на заказ за 3 дня», то на посадочной первым экраном должен быть заголовок: «Шторы на заказ за 3 дня». Это даёт пользователю ощущение «я попал туда, куда хотел».

2. Делайте первый экран максимально релевантным

На первом экране страницы должны быть:

· заголовок, совпадающий с объявлением;

· подзаголовок с уточнением (условия, выгода);

· кнопка действия (оформить заказ, оставить заявку).

3. Повторяйте оффер, а не копируйте текст

Важно не тупо дублировать заголовок, а раскрыть его. Например:

· Объявление: «Установка кондиционеров за 1 день»

· Страница: «Мы установим кондиционер за 1 день - без пыли и с гарантией 3 года».

4. Согласованность дизайна и визуала

Если в объявлении упор на акцию - на странице должен быть баннер в том же стиле. Если в креативе фото определённого товара - на посадочной оно должно встречать клиента.

5. Используйте персонализацию

При динамических кампаниях важно подставлять запросы пользователя в заголовок и контент страницы (например: «Купить диван в Нальчике»).

Примеры удачных связок

1. Ниша: Автосервис

o Объявление: «Замена масла за 15 минут. Скидка 20% в августе»

o Страница: Заголовок - «Замена масла за 15 минут», рядом баннер: «Скидка 20% до 31 августа». Кнопка: «Записаться онлайн».

2. Ниша: Образование

o Объявление: «Курсы английского с носителем. Первое занятие бесплатно»

o Страница: Заголовок - «Курсы английского с носителем», кнопка: «Запишитесь на бесплатное занятие». Ниже - отзывы и расписание.

3. Ниша: E-commerce

o Объявление: «Кроссовки Nike Air Max со скидкой 30%»

o Страница: карточка товара Nike Air Max со скидкой, кнопка «Купить». А не главная страница со всеми кроссовками.

Полезность для читателя

Что даст правильная связка «объявление → посадочная» владельцу бизнеса или маркетологу:

1. Рост конверсии от 20 до 60% - за счёт уменьшения несоответствий.

2. Снижение стоимости заявки - деньги не тратятся на «потерянных» пользователей.

3. Более точная аналитика - можно отследить, какой оффер и связка дают лучший результат.

4. Формирование доверия - люди начинают воспринимать бренд как честный и последовательный.

5. Системность в кампании - когда связки выстроены правильно, рекламный аккаунт проще масштабировать.

Чек-лист для проверки связки оффера и лендинга:

· Единый посыл и обещание

· Если в заголовке объявления вы пишете «Скидка 30% на ремонт кондиционеров до конца недели», то на посадке сразу в первом экране должна быть информация именно об этой скидке.

· Любое расхождение между кликом и тем, что видит пользователь, снижает доверие.

· Повтор ключевой фразы

· Фраза, которая была в объявлении, должна быть отражена на странице.

· Это усиливает релевантность (в том числе для алгоритмов Яндекса) и снижает отказы.

· Визуальная поддержка текста

· Картинки и графика должны дополнять обещание. Если в объявлении акцент на «быструю доставку», на посадке это должно быть подтверждено значком, иконкой, инфографикой.

· Призыв к действию (CTA) должен быть логичным продолжением объявления

· Если в объявлении было «Закажите расчет сметы бесплатно», то кнопка на странице должна вести к форме расчета, а не просто к «Оставьте заявку».

· Минимум отвлекающих элементов

· Нельзя, чтобы после клика клиент «потерялся» в меню или десятке баннеров.

· На первом экране - четкий оффер и форма действия

Вывод

Связка текста объявления и посадочной страницы - это не второстепенный элемент, а ключ к эффективной рекламе. Пользователь должен пройти путь от клика до заявки без лишних вопросов и сомнений. И чем меньше разрывов между обещанием и реальностью, тем выше конверсия, доверие и прибыль.