382 подписчика

Какие картинки лучше всего работают в графических объявлениях и почему

30 августа 202530 авг 2025

6 мин

Какие креативы выбрать для рекламы? Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале. Роль визуала в digital-рекламе Графическое объявление - это первый контакт клиента с брендом в рекламной сети. Визуал работает быстрее текста: мозг обрабатывает изображение в разы быстрее, чем слова. Поэтому именно картинка зачастую решает, обратит ли человек внимание на объявление, остановит ли скролл и захочет ли узнать больше о предложении. В отличие от текста, который можно анализировать, картинки воздействуют на уровне эмоций, ассоциаций и визуальных триггеров. Если в поисковой рекламе решает релевантность ключа, то в медийных форматах CTR во многом зависит от того, насколько грамотно подобран и оформлен визуал. Ошибки новичков при подборе картинок Перед тем как разобрать, какие изображения работают лучше всего, важно обозначить типичные ошибки: Принципы эффективных картинок Типы картинок, которые показывают лучшие результаты 1. Картинки с продуктом в реальном окружени

Какие креативы выбрать для рекламы?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Роль визуала в digital-рекламе

Графическое объявление - это первый контакт клиента с брендом в рекламной сети. Визуал работает быстрее текста: мозг обрабатывает изображение в разы быстрее, чем слова. Поэтому именно картинка зачастую решает, обратит ли человек внимание на объявление, остановит ли скролл и захочет ли узнать больше о предложении.

В отличие от текста, который можно анализировать, картинки воздействуют на уровне эмоций, ассоциаций и визуальных триггеров. Если в поисковой рекламе решает релевантность ключа, то в медийных форматах CTR во многом зависит от того, насколько грамотно подобран и оформлен визуал.

Ошибки новичков при подборе картинок

Перед тем как разобрать, какие изображения работают лучше всего, важно обозначить типичные ошибки:

Стоковые фотографии без уникальности
Фото улыбающихся людей в офисе, стандартные картинки с "коробками товаров" или «счастливая семья» выглядят слишком обезличенно. Пользователь видит десятки таких изображений ежедневно, и они перестают вызывать доверие.
Изображение без контекста продукта
Допустим, рекламируется мебель, а на картинке просто интерьер без акцента на товар. Это снижает связку «реклама → товар», и аудитория не понимает, что именно предлагается.
Слишком перегруженные картинки
Когда в одном объявлении пытаются показать всё - логотип, акцию, текст и сам продукт, визуал теряет привлекательность. Чем меньше деталей и «шума», тем быстрее человек считывает суть.
Неадаптированные размеры и форматы
У многих рекламодателей одно изображение растягивается на все форматы - в результате картинка обрезается, теряет центр композиции или выглядит нечитабельно.
Отсутствие тестирования
Запуск кампании с 1–2 картинками - классическая ошибка. На старте необходимо минимум 5–10 вариантов, чтобы алгоритм мог выбрать лучшие.

Принципы эффективных картинок

Фокус на главном объекте
Человек должен сразу понять, о чём идёт речь. Продукт - на переднем плане. Если это услуга - её символичное изображение или ассоциация (например, ключи от квартиры при рекламе агентства недвижимости).
Яркий контраст и выделение
Цветовое выделение (контраст фона и объекта) помогает остановить внимание. Особенно в РСЯ или соцсетях, где пользователь листает ленту.
Простота и минимализм
Один объект, один акцент. Лаконичность повышает CTR.
Соответствие целевой аудитории
Для молодёжи подходят динамичные, яркие, креативные изображения; для премиум-аудитории - стильные, сдержанные, в нейтральных цветах.
Эмоциональность
Люди реагируют на эмоции в лицах, динамику движений, атмосферу картинки. Это помогает «зацепить» даже тех, кто пока не готов к покупке.

Типы картинок, которые показывают лучшие результаты

1. Картинки с продуктом в реальном окружении

Пример: реклама смартфона. Изображение гаджета в руках, на столе или в городской среде работает лучше, чем сухой рендер. Пользователь понимает, как товар выглядит в жизни.

2. Фото с людьми

Лица людей, особенно с выраженными эмоциями, привлекают внимание. Но важно, чтобы эмоция совпадала с оффером: радость при скидках, уверенность при услугах юриста, спокойствие при рекламе медицинских услуг.

3. До/после

Сильный триггер для косметологии, фитнеса, ремонта. Главное - не переборщить с «фейковыми» результатами, иначе снижается доверие.

4. Локальный контекст

Если услуга или бизнес ориентированы на конкретный регион, изображение узнаваемых мест повышает CTR (например, реклама кафе в Нальчике с видом на Эльбрус).

5. Картинки с текстовыми акцентами

Хотя Яндекс ограничивает количество текста на баннерах, минимальные акценты («-50%», «Только сегодня», «Новинка») работают как визуальный крючок.

6. Ассоциативные образы

Не всегда нужно показывать продукт напрямую. Например, для турагентства пляж с коктейлем в руке работает сильнее, чем фото офиса продаж туров.

Психология восприятия изображений

Глаза и взгляд
Если на фото есть человек, взгляд которого направлен на продукт или заголовок, CTR растёт. Пользователи подсознательно следуют направлению взгляда.
Цвета

Красный и оранжевый стимулируют действие (скидки, акции).
Синий вызывает доверие (банки, юристы).
Зелёный ассоциируется с безопасностью и экологией.
Чёрный - премиум-сегмент.

Контраст с фоном сайта
Объявление должно выделяться среди ленты. Если платформа светлая, яркие насыщенные тона работают лучше.

Кейсы из практики

Кейс 1. Интернет-магазин одежды

Вариант 1: фото вещи на белом фоне. CTR - 0,5%.
Вариант 2: та же вещь на модели в повседневной обстановке. CTR вырос до 1,8%.
Вывод: люди лучше реагируют на визуализацию товара «в жизни».

Кейс 2. Ремонт квартир

Фото стройматериалов → CTR 0,3%.
Фото готового интерьера → CTR 2,1%.
Вывод: результат продаёт лучше процесса.

Кейс 3. Медицинские услуги

Фото врача без эмоций → CTR 0,6%.
Фото врача с лёгкой улыбкой и пациентом → CTR 1,9%.
Вывод: эмоции и доверие важнее формальности.

Практические рекомендации для тестов

Загружайте не менее 5–10 картинок на каждую кампанию.
Тестируйте разные типы: продукт, эмоции, ассоциации.
Подстраивайте креативы под сезон (летом - светлые, лёгкие, зимой - уютные).
Проверяйте адаптацию под разные форматы (квадрат, горизонталь, вертикаль).
Отслеживайте не только CTR, но и конверсии: бывает, что кликабельная картинка привлекает нецелевую аудиторию.
Обновляйте креативы каждые 2–3 месяца, чтобы избежать выгорания аудитории.

Выводы

Эффективные картинки должны быть простыми, контрастными и сразу показывать продукт или вызывать нужную эмоцию.
Лучше всего работают изображения в реальном окружении, с людьми, ассоциациями и минимальными акцентами текста.
Цвета и эмоции играют ключевую роль: они формируют мгновенную реакцию.
Без тестирования даже самые красивые картинки могут «провалиться». Только практика и аналитика определяют лучшие варианты.
Картинка - это не просто дополнение к объявлению, а ключевой фактор успеха в медийной рекламе