Какие события в Метрике использовать для ретаргетинга.
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Большинство рекламодателей настраивают ретаргетинг по базовому принципу:
· был на сайте - показываем рекламу.
Но в 2025 году такой подход уже не даёт максимального эффекта.
Причина проста: поведение пользователей слишком разное. Один человек случайно кликнул по объявлению и закрыл сайт через 5 секунд, а другой изучал карточку товара, добавил его в корзину, но не оформил заказ. Очевидно, что второй «горячее» и требует отдельного подхода.
В этом помогает ретаргетинг по событиям из Яндекс Метрики - настройка рекламы на пользователей в зависимости от их конкретных действий на сайте.
Что такое события в Яндекс Метрике
События - это любые действия пользователя на сайте, которые вы хотите отслеживать, кроме стандартных визитов и просмотров страниц.
Примеры событий:
· Клик по кнопке «Купить».
· Добавление товара в корзину.
· Заполнение и отправка формы.
· Просмотр видео более 50%.
· Клик по номеру телефона.
· Переход на страницу оплаты.
💡 Эти события позволяют не просто фиксировать, что человек был на сайте, а понимать на каком этапе воронки он находится.
Как настроить события в Метрике
Есть два основных способа:
1. Цели по JavaScript-событиям
Разработчик добавляет код yaCounterXXXXXX.reachGoal('ИмяСобытия') в нужный элемент сайта.
Пример: при клике на кнопку «Заказать» срабатывает цель reachGoal('order_click').
2. Цели по условиям
Можно задать условие: посещение конкретного URL, клики по определённым элементам, глубина просмотра и т.д.
Как связать события с ретаргетингом в Яндекс Директ
1. В Яндекс Метрике создайте цель-событие (например, «Добавил в корзину»).
2. Дождитесь, когда по этой цели накопятся данные (минимум несколько десятков срабатываний).
3. В Яндекс Директ создайте сегмент на основе этой цели.
4. Используйте сегмент в кампании как условие ретаргетинга.
Примеры сценариев ретаргетинга по событиям
1. Брошенные корзины
· Событие: добавил товар в корзину, но не оформил заказ.
· Реклама: показываем товар, который он добавлял, плюс скидку или бесплатную доставку.
2. Зрители видео
· Событие: просмотрел 50% презентационного видео.
· Реклама: догоняем предложением пройти бесплатный тест или получить демо-версию.
3. Клики по телефону
· Событие: клик по номеру телефона.
· Реклама: напоминание о спецпредложении или приглашение на консультацию.
4. Частые визиты без заявки
· Событие: более 3 визитов за неделю, но без оформления заявки.
· Реклама: усиливаем оффер, добавляем срочность («Только до конца недели…»).
Советы по эффективному использованию событий
1. Сегментируйте по горячести
Не смешивайте всех в одну группу - «добавил в корзину» и «просто кликнул на фото» требуют разных креативов.
2. Используйте динамические объявления
Для интернет-магазинов Яндекс Директ позволяет подставлять в объявление именно тот товар, который человек смотрел.
3. Комбинируйте условия
Например, человек:
o был на странице товара,
o провёл там более 30 секунд,
o и добавил товар в избранное.
Это почти 100% тёплый лид.
4. Исключайте аудитории
Чтобы не тратить бюджет, исключайте тех, кто уже купил или оставил заявку.
Ошибки новичков
· Настраивают слишком общие события (например, «был на сайте»).
· Не проверяют корректность срабатывания цели.
· Используют одинаковый креатив для всех сегментов.
· Запускают рекламу по событиям без достаточной статистики (риск «сжечь» бюджет).
Вывод
Ретаргетинг по событиям в Яндекс Метрике - это инструмент, который превращает рекламу из «широкого обстрела» в точечное попадание.
Вы догоняете не всех подряд, а только тех, кто уже сделал важные шаги к покупке, и подталкиваете их к действию персонализированным предложением.
Большинство рекламодателей настраивают ретаргетинг по базовому принципу:
· был на сайте - показываем рекламу.
Но в 2025 году такой подход уже не даёт максимального эффекта.
Причина проста: поведение пользователей слишком разное. Один человек случайно кликнул по объявлению и закрыл сайт через 5 секунд, а другой изучал карточку товара, добавил его в корзину, но не оформил заказ. Очевидно, что второй «горячее» и требует отдельного подхода.
В этом помогает ретаргетинг по событиям из Яндекс Метрики - настройка рекламы на пользователей в зависимости от их конкретных действий на сайте.
Что такое события в Яндекс Метрике
События - это любые действия пользователя на сайте, которые вы хотите отслеживать, кроме стандартных визитов и просмотров страниц.
Примеры событий:
· Клик по кнопке «Купить».
· Добавление товара в корзину.
· Заполнение и отправка формы.
· Просмотр видео более 50%.
· Клик по номеру телефона.
· Переход на страницу оплаты.
💡 Эти события позволяют не просто фиксировать, что человек был на сайте, а понимать на каком этапе воронки он находится.
Как настроить события в Метрике
Есть два основных способа:
1. Цели по JavaScript-событиям
Разработчик добавляет код yaCounterXXXXXX.reachGoal('ИмяСобытия') в нужный элемент сайта.
Пример: при клике на кнопку «Заказать» срабатывает цель reachGoal('order_click').
2. Цели по условиям
Можно задать условие: посещение конкретного URL, клики по определённым элементам, глубина просмотра и т.д.
Как связать события с ретаргетингом в Яндекс Директ
1. В Яндекс Метрике создайте цель-событие (например, «Добавил в корзину»).
2. Дождитесь, когда по этой цели накопятся данные (минимум несколько десятков срабатываний).
3. В Яндекс Директ создайте сегмент на основе этой цели.
4. Используйте сегмент в кампании как условие ретаргетинга.
Примеры сценариев ретаргетинга по событиям
1. Брошенные корзины
· Событие: добавил товар в корзину, но не оформил заказ.
· Реклама: показываем товар, который он добавлял, плюс скидку или бесплатную доставку.
2. Зрители видео
· Событие: просмотрел 50% презентационного видео.
· Реклама: догоняем предложением пройти бесплатный тест или получить демо-версию.
3. Клики по телефону
· Событие: клик по номеру телефона.
· Реклама: напоминание о спецпредложении или приглашение на консультацию.
4. Частые визиты без заявки
· Событие: более 3 визитов за неделю, но без оформления заявки.
· Реклама: усиливаем оффер, добавляем срочность («Только до конца недели…»).
Советы по эффективному использованию событий
1. Сегментируйте по горячести
Не смешивайте всех в одну группу - «добавил в корзину» и «просто кликнул на фото» требуют разных креативов.
2. Используйте динамические объявления
Для интернет-магазинов Яндекс Директ позволяет подставлять в объявление именно тот товар, который человек смотрел.
3. Комбинируйте условия
Например, человек:
o был на странице товара,
o провёл там более 30 секунд,
o и добавил товар в избранное.
Это почти 100% тёплый лид.
4. Исключайте аудитории
Чтобы не тратить бюджет, исключайте тех, кто уже купил или оставил заявку.
Ошибки новичков
· Настраивают слишком общие события (например, «был на сайте»).
· Не проверяют корректность срабатывания цели.
· Используют одинаковый креатив для всех сегментов.
· Запускают рекламу по событиям без достаточной статистики (риск «сжечь» бюджет).
Вывод
Ретаргетинг по событиям в Яндекс Метрике - это инструмент, который превращает рекламу из «широкого обстрела» в точечное попадание.
Вы догоняете не всех подряд, а только тех, кто уже сделал важные шаги к покупке, и подталкиваете их к действию персонализированным предложением.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, какие есть скрытые KPI в Яндекс Директ по которым можно узнать многое.
Кейс: Продвижения типографии в Яндекс.Директ: полгода работы
Кейс: Как я продвинул доставку еды через Яндекс.Директ за год сотрудничества на 120%
Кейс: Типография 250 постоянных B2B клиентов в типографию за 3 года работы
Кейс: Продвижение контакт-центр результаты за полгода работы
Кейс: Продвижение Салона Красоты
Кейс: Как за 4 месяца принес строительной компании 400+ заявок
Кейс: Продвижение Типографии 285 заявок за 4 месяца работы
Кейс: Доставка еды 2000+ заявок за 3 месяца работы
Кейс: Как я привлек 245 заявок для студии маникюра из Яндекс Директ
Кейс: Кухни на заказ 84 заявки по 1949 рублей за месяц
Кейс: Онлайн-школа психологии
Кейс: Интернет-магазин по продаже кондиционеров
Кейс: Продажа одежды на Вайлдбериз
Кейс: Онлайн-школа с бюджетом 2 млн. рублей в месяц
Кейс: Выкуп квартир в Москве продвижение в Яндекс Директ
Кейс: Продвижение контакт-центр результаты за полгода работы