Искусственный интеллект идёт за Голливудом, и его не остановить. Пока творческая элита проходит пять стадий горя, единственные, кто добрался до "принятия" - это, кажется, руководители.
Многие боссы в Голливуде, похоже, придерживаются такой стратегии: "Пусть всё остаётся как есть, чтобы я успел высосать из этой индустрии побольше денег, прежде чем она умрёт". Логика простая: "Мне осталось работать лет десять. Если я смогу продержаться столько, то заработаю ещё миллионов 50, а что будет дальше - мне всё равно". Чистое высокомерие.
И вот что мы имеем: с одной стороны - руководители студий, с другой - почти все остальные, весь творческий состав, профессии которого угроза наиболее велика.
Новый враг, которого они заслужили
А теперь начистоту - долгие годы актёры и сценаристы, продвигая в кино свою политическую повестку, считали врагами самих зрителей. Они с радостью пичкали аудиторию "полезными овощами", которые та презирала, и обвиняю во всяческой дискриминации любого несогласного. Эти же самые люди и не подозревали, что своими действиями они разрушают собственную индустрию и создают себе нового врага.
И враг этот - искусственный интеллект. С ним нельзя договориться. Он не чувствует жалости, раскаяния или страха. И он точно не остановится. Возможно, он даже улучшит качество контента, одновременно сделав его дешевле.
Сериал "Этернавт" от Netflix уже использовал его; студия, снимавшая фильм, уже исчерпала все возможности бюджета, а сцена сериалу была жизненно необходима - и это были первые кадры, созданные генеративным ИИ для стриминга. И шоу получилось достойным. Да, это очень малобюджетный проект, это заметно и он никого не может удивить высочайшим качеством, но он самобытный, оригинальный и более чем смотрибельный.
Создатели использовали инструменты на базе ИИ, чтобы завершить работу над спецэффектами в десять раз быстрее, чем с традиционными методами. Команда была в восторге, критики были в восторге, и что ещё важнее - зрители были в восторге, потому что даже не заметили подмены. Для маленьких проектов вроде "Этернавта" выбор стоял так: либо мы используем ИИ, либо не делаем вообще. Здесь нет места для споров, ведь на дорогих VFX-художников денег всё равно бы не нашлось.
Искусство или кошелёк?
В Голливуде есть одно правило: всё дело в личных интересах. Никто не спорит с позиции искусства. И уж точно не с позиции развлечения аудитории, на которую многие почему-то смотрят как на грязь, прилипшую к ботинку. Именно поэтому они так легко бросаются оскорблениями и упреками, что фильмы проваливаются именно из-за зрителя. Забавно наблюдать, как они меняют тон, когда припечёт.
"Бен Стиллер, Марк Руффало и ещё 400 голливудских имён призывают не позволять ИИ-компаниям эксплуатировать защищённые авторским правом работы". Да, это тот самый Марк Руффало, который постоянно критиковал политиков и фан-базу, а теперь обращается к ним же, умоляя о помощи. Потому что дело не в принципах - в личных интересах.
Но самое интересное - это попытка превратить всё в голливудский фильм.
"О, нет! ИИ идёт за тобой! Именно за тобой и только Голливуд может тебя спасти!"
Да, Голливуд - те самые моральные герои, готовые пожертвовать собой ради спасения зрителя. Они всерьёз пытаются убедить нас, что настоящий злодей современной жизни - это технология, которая оставит Марка Руффало без работы.
Может, актерам сейчас самое время спросить не о том, должны ли вы спасать зрителя от ИИ, а о том, почему зритель не хочет спасать от него их?
Когда пирамида перевернулась
В краткосрочной перспективе это приведёт к потере рабочих мест. Каждый раз, когда технология делала шаг вперёд, люди теряли работу. Автомобиль заменил извозчиков, автоматизация - фабричных рабочих. Но рабочие места не исчезали, а просто трансформировались в новые, связанные с новой технологией. Ведь нейросети не заменитель человека, а инструмент облегчения рутинных задач.
Автомобилям понадобились механики, автоматизированным линиям - инженеры и наладчики. Но Голливуд, кажется, живёт в какой-то своей реальности (за исключением боссов). Вероятно, это связано с тем, что технологии всегда воспринимались как замена ручного труда. Не думаю, что режиссёры или сценаристы когда-либо всерьёз рассуждали о том, что печатный станок сделал с городскими глашатаями, а электричество с фонарщиками.
Проблема в том, что все ожидали, будто первыми под удар попадут "синие воротнички", рабочие. И вдруг выяснилось, что всё наоборот - страдает "элита". Социальная пирамида перевернулась, и теперь в беде оказались творческие профессии. Это заставляет их сильно переоценивать собственную значимость. Тут важный момент - повторюсь, что я лично против замены людей на "машины", но конкретно сценаристы... Вы же тоже видели новые сериалы Марвел, Ведьмак, Аколит и многие-многие другие? Может, тот случай когда надо?
Ложный элитизм как последняя защита
Вот цитата из статьи The Hollywood Reporter: "Это приведёт к тому, что Голливуд станет похож на социальные сети... Депрофессионализация может даже обнадёживать на популистском уровне, отдавая кино в руки многих. Но искусство по своей сути элитарно".
Такое чувство, что это нужно читать с бокалом и моноклем. В общем-то, они и есть элита. Но элитизм не делает искусство; элитизм рождается из искусства. Именно поэтому современное искусство часто ужасно. Это как аристократия в Англии. Раньше класс определялся богатством - у знати было то, чего не было у крестьян. Но когда технологии дали крестьянам специи, удобства и равный уровень жизни, аристократам понадобился новый способ показать, что они не "простолюдины". Так появились частные школы и тот самый вычурный акцент.
Но как отличить себя от плебея с помощью кино или картины на стене? Любой может послушать Моцарта и понять, что это хорошая музыка. Любой может посмотреть "Властелина колец" и понять, что это великолепные фильмы. Чтобы по-настоящему выделиться, нужно полюбить "плохое" и не массовое.
Если вам понравится что-то, созданное ИИ, даже если это будет шедевр, вам просто скажут: "Ах, вы не способны оценить настоящее искусство".
Гонка, которую уже проиграли
Кстати, сейчас активно пытаются запретить ИИ на кинопремиях, как будто это кого-то волнует. Вот вы давно следили за номинациями Оскар?
И неважно, сколько запретов введёт Голливуд. Когда вы сможете снять блокбастер в пятьдесят раз дешевле, вы уже победили. И пусть технология ещё не достигла этого уровня, она становится лучше с каждым днём.
Если они выберут стандартный голливудский подход - запрещать, бастовать, просить правительство вмешаться - это не будет иметь значения. Мы живём в глобальном мире, где монополия Голливуда давно закончилась. Если Голливуд запретит ИИ, то в китайском кинобизнесе не будет никаких ограничений. Индийские кинематографисты уже смело внедряют ИИ (хотя лучше бы не внедряли - выглядит это все удивительно).
Так или иначе, вы либо используете, либо остаётесь позади. Другого варианта нет. Барьер между аудиторией и зарубежным контентом давно рухнул - просто из-за падения качества голливудских фильмов, которые продвигали идеи, отталкивающие широкую публику.
Фатальная ошибка
Голливуд уже опустил себя до уровня того, что его заменяет. Но хуже того - его никто не любит. Если бы вы делали качественные развлечения, люди боролись бы за то, чтобы вы сохранили свои рабочие места. Но поскольку вы просто оскорбляли их, производили шлак, а затем говорили, что это для их же блага и что вы, как элитарные художники, знаете лучше, - что ж, возможно, сочувствия было бы больше.
Когда Голливуд не понимает, что значит быть человеком, когда он не понимает, что такое мужественность или зачем в фильме привлекательный человек, когда он презирает "примитивный взгляд" и не собирается ему угождать... честно, я каждый раз буду выбирать ИИ, который это сделает. Ему не нужно понимать, почему он это делает, главное - что он это делает. Голливуд же отказывается, потому что считает тот же "мужской" взгляд и маскулинность чем-то неправильным.
Нет, проблема Голливуда в том, что он заставил аудиторию желать, чтобы его кто-то заменил. И вместо того, чтобы прислушаться и навести порядок, они решили обидеться и атаковать. И, честно говоря, трудно испытывать к ним сочувствие.
На этом у меня сегодня все! Если вы дочитали до этого момента - мое вам искреннее уважение! Если выпуск вам понравился, то не стесняйтесь подписываться и нажимать на кнопки под постом!
И до встречи в следующем выпуске!