Одна из главных целей арт-сообщества Креаторов из Петербурга – «Chicken Creators» – познакомить зрителя с представителями рынка искусств. Также есть и закадровая, не менее приоритетная миссия. Она заключается в сращивании интересов людей из миров искусства и бизнеса. В данной рубрике мы будем представлять вашему вниманию предпринимателей с помощью формата интервью. Если желаете поддержать проект или стать участником данной активности, то пишите на почту сообщества – chickencreators@yandex.ru
А ссылки на гостью ищите в самом конце нашей статьи.
Екатерина Янченко
— Самый светлый йоу, друзья! С вами снова Егро Бирюза и мы продолжаем изучать истории окружающих нас людей!
Текстовой формат часто не может передать точную эмоцию, коннотацию и прочие внешние проявления. Не говоря уже про запахи. Но мы обязательно попробуем вместе с сегодняшней участницей вложить в текст немного приятного аромата. У нас в гостях парфюмер – Екатерина Янченко.
Екатерина, сердешно приветствую Тебя в нашей беседе. Какими бы ароматами Ты описала 2025 год?
— Marc-Antoine Barrois Aldebaran Chanel Chance eau Splendide Fortuitous Finley Penhaligon's
— Для Тебя, как для парфюмера, аромат это ещё кисть или уже холст?
— Аромат – это картина.
— Продолжая сравнения. Ты больше художник исследователь, ремесленник или предприниматель?
— Однозначно я ремесленник и в рамках своего ремесла я ищу новые оттенки, формы и способы ольфакторного отклика у слушателей. Я не бизнес вумен, я парфюмер. Креатор.
— Если бы существовало предсказание, что люди активно начнут ценить Твой продукт только спустя 100 лет, Ты бы всё равно продолжила заниматься парфюмерией или попробовала созидать в ином направлении?
— Я бы продолжила и вложила в своё дело ещё больше любви, добра, свободы и мира.
— Была ситуация, в который Ты была готова перестать реализовываться в парфюмерии? Что помогает Тебе придерживаться своих изначальных планов?
— Таких ситуаций было очень много, у меня есть супер способность не оправдывать воздушные ожидания людей в мой адрес, не соответствовать стандартам, бесить своим существованием и мнением. В качестве ответной реакции задетого эго прилетает критика моих ароматов. Я не камень – переживаю бурей. Но у меня есть три столпа, которые не дают сдаться:
- Мама. Верила в меня, помогла оплатить первое обучение. Её нет, но вера живёт.
- На своём пути мне встречается много ценителей ароматов с хорошей нанюханностью (ольфакторный кругозор), которые любят мои ароматы, причём изначально это могут быть совершенно незнакомые мне люди, но нас роднят одни парфюмерные триггеры.
- "Если можешь не писать, не пиши" – я не могу, у меня в проработке 3 аромата, а в голове 10ки идей ароматов.
— Какие ароматические воспоминания из детства стали для Тебя самыми яркими? Что до сих пор в числе старых-любимых?
— Первый ольфакторный опыт – бабушкин шкаф с мылом и стиральным порошком. Как это повлияло? Я нахожу красивое не только во флаконах. Люблю необычные, урбанистические ароматы, бензин, битум, затхлость подвалов...
Мой первый флакон GIVENCHY Organza в 7 лет, я совершенно его не понимала, он мне не нравился просто подарили. Духи должны в первую очередь нравится вам. Первые, которые были "моими" – CACHAREL Promisse и VALENTINO Very Valentino.
— Как считаешь, у медиума парфюмера есть предрасположенность? Или это всегда про навык и труд?
— Предрасположенность и много жопа часов.
— Чем увлекалась маленькая Катя в детстве? Первые интересы, спорт, творчество?
— Я с раннего детства увлекалась музыкой, в 5 слушала Ника Кейва и Modern Talking, люблю их и по сей день. Хотела стать музыкантом, чтобы создавать, тогда я и придумать не могла что мой путь иной.
— Помнишь, когда впервые начала осознанно изучать и присматриваться к запахам, как к форме проявления мира?
— Изучать запахи и присматриваться я начала в детстве, жила в сельской местности, богатой на яркие природные ароматы. Любимым местом был куст сирени в огороде и любая локация для прогулки после дождя. Нелюбимым – сельский туалет с пауками.
— Не смотря на то что Ты с ранних лет искала себя в творчестве, но учиться пошла на экономиста. С чем связан такой выбор?
— Не просто экономиста, а экономиста-информатика, ещё в 17 лет я разглядела потенциал информатики, программирования и захотела принять в этом активное участие. Жажда создания – моя суть.
— Много ли решений Твоей юности было подвержено влиянию окружения? Жалеешь о каких-то действиях или бездействиях из-за сформированной среды?
— Ни о чём не жалею, тк всегда сама формирую свое окружение и действительность.
— Если бы у Тебя был шанс встретиться с собой из прошлого, то какой бы совет дала себе?
— Совет себе из прошлого касается маминого здоровья. Моя жизнь не требует корректировок.
— Какую пользу принесло Тебе обучение и образование?
— Образование дало мне замечательную профессию в IT и умение погружаться в любую предметную область.
— Сейчас Ты работаешь системным аналитиком в банке. Это временная работа для финансовой стабильности или Ты планируешь идти по карьерной лестнице в этой стезе?
— Я иду по карьерной лестнице и мне это нравится, любимая деятельность в рамках моей профессии – это рисёч. Но когда мои отношения с парфюмерным ремеслом станут достаточно серьёзными и я дойду до производства, видимо встанет выбор, какой из профессий отдать себя без остатка.
— Как у Тебя получается совмещать основную деятельность и работу над парфюмерным брендом?
— У меня практические нет свободного времени. Днём я аналитик, вечером и на выходных — парфюмер.
— Когда Ты задумалась о том, чтобы начать создавать собственные ароматы?
— Однажды меня взяли в фокус группу нового аромата бренда Ладаника – «Коза-Дереза» – надо было вслепую описать ароматы конкурсантов, дать им оценки по нескольким параметрам, и как-то в этот момент меня переключило, что я хочу создать свой аромат.
— Помогал ли Тебе кто-нибудь на старте проекта? Есть ли сегодня партнёры или команда?
— Мне очень помогла моя подруга Любовь Коваленко, инди-парфюмер, бренд «Tattoo Perfume», она послушала один из первых ароматов и просто сказала что надо выставляться. Люба организовала сообщество «Духотворцы» – это объединение российских парфюмеров, в рамках которого мы участвуем в общих проектах и поддерживаем друг друга.
— Почему Ты назвала свой парфюмерный бренд – Войд?
— VOID – Пустота. Изначально я хотела выпускаться под другим названием – «Dragonfly», – с одной стороны звучит как дракон, а с другой у стрекоз очень необычная система восприятия запахов. Но друзья просветили что такая символика уже использовалась другим инди-парфюмером. Мне нужно было новое название... Я вспомнила своё любимое название парфюмерного бренда «Les Liquides Imagenaries» – «Воображаемая вода», — мне кажется это гениальным, тк парфюмерия это искусство, которое обращается к нематериальному миру, миру воспоминаний. Этого будто нет, но почему оно имеет над нами такую власть? Мне хотелось в названии своего бренда отразить эту идею и я нашла простое слово VOID.
— Как звучал Твой самый первый аромат? Это был уже успех, или проба пера?
— Первый аромат носил символ круга с пустотой, это было красивое сочетание Иланг-Иланга, Сандала и Пачули. Только этот аромат успела послушать моя мама. Он имел насыщенный восточный характер и понравился Элине Арсеньевой, хозяйке музея Парфюмерии в Спб и просто парфюмеру, чьё мнение я уважаю. Но... Я потеряла формулу.
— В чём уникальность и отличие Твоего продукта от конкурентов?
— У меня нет конкурентов. Все мы инди-парфюмеры очень разные и у каждого из нас свой стиль и свои слушатели. Чтобы понять мои ароматы их надо послушать, они либо очень вам понравятся, либо будут бесить.
— Как люди относятся к тому, что у Твоего парфюма нет прописанной пирамиды?
— Людям очень сложно без прописанной пирамиды, намного проще принять чужое восприятие чем построить своё. Аромат без пирамиды как человек без фамилии и отчества на госуслугах. Полную пирамиду аромата не угадал ещё никто, но зато у меня 100 пирамид на один аромат. Это как медитация, только с запахом.
— Если бы я попросил описать общий нарратив линейки Твоих ароматов, то как бы Ты высказалась?
— Общий нарратив линейки – инокомыслие.
— Какими инструментами маркетинга пользовалась? Что больше всего принесло внимания?
— Сейчас любимый инструмент это персональные продажи, он и приносит больше всего откликов. Также применяю стимулирование сбыта, как же без акций и конкурсов? =) С объединением Духотворцы мы запустили акцию «Духотворцы: ароматы в пути, города в сердцах», в которой может поучаствовать любой из вас. Мы пересылаем из рук в руки по всем городам России коробочки с набором пробников русских парфюмеров. Задача слушателя ознакомится с ароматами, дать обратную связь по парфюмерам в боксе и отправить следующему.
— Ты делала парфюм под частный бренд для предпринимательницы. Расскажи об этом опыте.
— У меня был опыт создания ароматов для кыргызского бренда «jannat_garden_lavanda», у девушки лавандовое поле на Иссык-Куле в Кыргызстане и она делает различную продукцию из лаванды (эфирка, гидролаты, крема, чай и много всего интересного) + она выращивает дамасскую розу и довольно редкую белую лаванду, которая кстати имеет совершенно восхитительный, не похожий на обычную лаванду запах. Я создала для неё 4 аромата с лавандой и они получились очень разными, сейчас эти ароматы можно приобрести в её магазинах в Кыргызстане.
— С кем бы Ты хотела сотрудничать в рамках коллаборации или коммерции?
— Очень хочется посотрудничать с брендом одежды, создать для него аромат с днк бренда. В целом, я открыта к любому сотрудничеству, например дополнить ароматом музыку или визуальный арт. Мне нравится идея совмещения различных способов восприятия информации.
— Что вдохновляет Тебя на создание ароматов? Используешь ли Ты какие-то референсы, концепты?
— Вдохновляет на ароматы меня всё, что вдохновляет жить: люди, истории, музыка, события, просто красивые, а иногда и отталкивающие запахи.
— Расскажи о своих успехах, положительных результатах в парфюмерной нише. И о провалах. Что получилось, что не удалось?
— Я закончила Петербургскую школу парфюмерии Натальи Светлой, сейчас учусь в GIP, получила приз зрительских симпатий на весеннем VAST за аромат по брифу «Орех», а самое главное – к моим ароматам нет равнодушия, их либо ненавидят, либо нежно любят.
Один провал был. Даже не совсем провал, скорее данность, мои флаконы не сделаны под заказ (как почти и у всех российских парфюмеров), для заказа своих нужна партия около 10000, для меня это пока много и не в бюджете, поэтому мои флаконы сравнивают с другой маркой. Мысленно я конечно занимаюсь проработкой этой проблемы – что можно сделать уникального из имеющихся у всех флаконов. Но моя любовь к покупателям, как в тру нише, выражается в компонентах, а не в дорогой упаковке и рекламе.
— Какие главные уроки, как парфюмер, Ты уже успела усвоить? Что бы посоветовала избегать начинающим мастерам?
— Главный урок – его мне подсветили в GIP – не нужно идти на поводу чужого мнения, идти на компромиссы, если мы не будем делать то, что нам действительно нравится, хорошего парфюма из этого не получится. Совет начинающим – всегда реализуйте новые знания в практике, не думайте что вам не хватает еще десять обучений, чтобы начать. Успех – это много жопа часов. Вообще, этот совет касается любого дела.
— Ищешь ли Ты сотрудников, или какие-либо иные формы взаимодействия с другими парфюмерами?
— Я ищу гуру маркетинга, 94 года рождения, с др 20-25 июля. Про сотрудничество с другими парфюмерами – с удовольствием, думаю создавать ароматы в тандеме весело, если вы схожи ольфакторно.
— Нужна локация и пространство, где бы Ты могла постоянно презентовать свой продукт? Например, в арт-галерее?
— Я с удовольствием готова выставиться в любой интересной арт-локации, готова встретиться и лично показать свои ароматы.
— Где можно познакомиться с Твоими ароматами? Как заказать?
— Локации:
- м. Беговая, Туристская, д 23, студия колориста Яны Руссель (russel_color)
- м. Василеостровская, Репина 9, студия Духотворцы
- м. Садовая, Набережная канала Грибоедова 37, вход через кофейню Мята, Магазин SunShine Stories
Заказать можно через мои группы:
- https://m.vk.com/void_parfum
- https://t.me/void_parfum
— Какая ценовая политика у продукта Войд?
— 3 мл – 900 р. 10 мл – 3000 р. 30 мл – 7000 р.
— Делаешь ли Ты индивидуальный аромат по ТЗ?
— Да, я делаю индивидуальные ароматы по ТЗ, этот вид деятельности мне очень нравится.
— Расскажи о всех возможных предложениях от своего бренда и от себя, как от парфюмера.
— Мои предложения как парфюмера:
- Ароматы моего бренда "VOID"; Разработка аромата под днк бренда;
- Разработка уникального аромата по заказу для человека;
- Разработка отдушек для косметики;
- Парфюмерные лекции и мастер классы в пространстве Духотворцы.
И в целом, я открыта любым интересным предложениям.
— Назови топ-3 самых любимых аромат, и топ-3 того, что совершенно чуждо.
— Любимые ароматы – ароматы созданные мной. Если говорить о рынке, то они меняются. Сейчас очень нравится:
- 1804 HISTOIRES DE PARFUMS
- Tear You Apart Facoshima
- Malia Nobile 1942
Но мои предпочтения постоянно меняются.
Что мне не нравится. Назвать три аромата сложно... Я могу вспомнить только два. Marc-Antoine Barrois Aldebaran И NASOMATTO Black Afgano. Я бы не смогла носить эти ароматы как слушатель, но мне интересно изучить их как парфюмер.
— Следишь за трендами? Какие запахи сейчас в моде?
— Не сильно слежу за тредами, но думаю, что это кокос, жвачка, орехи =)
— Сталкиваешься ли Ты с профдеформацией?
— Не могу общаться с плохо пахнущими людьми, не могу похвалить духи, если они мне не нравятся.
— Что насчёт демпинга? Используешь системы лояльности, скидки, акции для продвижения товара?
— Использую только конкурсы в сообществах. Мне нравится создавать ароматы, маркетинг и продвижение – это немного не моё.
— Если бы я, как основатель Chicken Creators, попросил Тебя сделать аромат под проект, то как бы он звучал?
— В каждой разработке аромата под бренд нужно сначала ознакомиться с его ДНК, впитать его в себя, проинтервьюировать заказчика, показать возможные компоненты, аккорды, обсудить стоимость финального продукта. Но если бы у меня по каким-то космическим причинам не было этой информации и мне надо было креативить здесь и сейчас – я бы сделала аромат на грани парфюмерии и флейвористики, с нотками сливочного сыра, перца, дыма.
— Кто разрабатывает дизайн и упаковку?
— Дизайн и упаковку разрабатываем я и моя подруга-дизайнер Lena Malevna
— Есть ли подарочный формат заказа?
— У меня есть флакон в чёрной подарочной коробке с черепом.
— Какие у Тебя ближайшие планы на развитие и масштабирование?
— Сейчас я прохожу обучение в Grasse institute of Perfumery Moscow – это всё моё свободное время, уже сейчас я по-иному смотрю на формулы ароматов, процесс их создания, хочу новых интересных коллабораций
— Как Ты отдыхаешь от всех своих работ и забот? Как восполняешься?
— Я отдыхаю за парфюмерным органом, на природе – вдыхая оригиналы, в парфюмерных магазинах – изучая новое, на
блошиных рынках – изучая старое.
— Интересуешься современным искусством? Не думала заколлабить с художниками?
— Я очень хочу заколабиться с художниками и музыкантами, хочу задействовать все органы чувств. Могу сделать аромат под вашу картину или альбом.
— Какое из последних событий вызвало у Тебя искреннюю улыбку?
— Макияж тотал блек у моей дочки Алисы. Под тотал я имею ввиду всё лицо.
— Можешь ли Ты назвать себя счастливым человеком?
— Я человек с определённым жизненным багажом и большим количеством стремлений, периодически я бываю счастлива реализуя задуманное.
— Если бы у Тебя была возможность изменить что-то в России своим мастерством, то к чему бы прикоснулась?
— Я бы хотела, чтобы были открыты все границы и никому бы за это ничего не было.
— Если бы у Тебя была возможность вернуться в какой-нибудь день и прожить его заново, то чтобы это был за момент?
— Я бы вернулась в день рождения своей дочери.
______________
Спасибо за внимание к статье! Поддержать автора проекта вы можете в донатной форме:
Ниже прикрепляю ссылки на соцсети парфюмера:
Предыдущие статьи:
Если вы хотите поучаствовать в интервью, поделиться секретами своего бизнеса и найти внимание у творческого пласта, то присылайте запрос по сотрудничеству на почту Chickencreators@yandex.ru