386 подписчиков

Почему базовых статей про сбор ключевых слов уже хватает: как работать с семантикой 2025?

1 августа 20251 авг 2025

5 мин

Как собрать ключевые слова в 2025 году? Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале. Введение В 2025 году стандартные подходы к сбору ключевых слов для рекламных кампаний в Яндекс Директ уже не работают так эффективно, как раньше. Если раньше достаточно было собрать большую базу запросов, разбить их по группам и просто запустить - сегодня конкуренция выросла, пользовательское поведение стало сложнее, а алгоритмы Яндекса требуют более тонкого подхода. В этой статье разберём, почему привычный сбор семантики устарел, какие ошибки совершают многие директологи и как сегодня выстраивать семантическое ядро, чтобы получить не просто клики, а действительно целевой трафик и рост продаж. 1. Традиционный сбор семантики: почему он перестаёт работать Традиционные методы сбора ключевых слов обычно включают: Такой подход был эффективен 5 - 7 лет назад, когда рынок был менее насыщен и конкуренция ниже. Сегодня же: В результате многие рекламодатели запускают огромные спис

Оглавление

Полезные ссылки:
КЕЙСЫ:

Как собрать ключевые слова в 2025 году?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Введение

В 2025 году стандартные подходы к сбору ключевых слов для рекламных кампаний в Яндекс Директ уже не работают так эффективно, как раньше. Если раньше достаточно было собрать большую базу запросов, разбить их по группам и просто запустить - сегодня конкуренция выросла, пользовательское поведение стало сложнее, а алгоритмы Яндекса требуют более тонкого подхода.

В этой статье разберём, почему привычный сбор семантики устарел, какие ошибки совершают многие директологи и как сегодня выстраивать семантическое ядро, чтобы получить не просто клики, а действительно целевой трафик и рост продаж.

1. Традиционный сбор семантики: почему он перестаёт работать

Традиционные методы сбора ключевых слов обычно включают:

Использование Яндекс.Wordstat для базового анализа запросов
Загрузка больших списков запросов из разных источников
Кластеризацию ключей по группам и тематикам
Выделение минус - слов для фильтрации мусорного трафика

Такой подход был эффективен 5 - 7 лет назад, когда рынок был менее насыщен и конкуренция ниже. Сегодня же:

Базовые запросы стали перегружены конкурентами с крупными бюджетами
Алгоритмы Яндекса всё активнее используют поведенческие сигналы и машинное обучение
Появились новые типы запросов (вопросы, длинные хвосты, локальные запросы)
Ключевые слова с высоким объемом часто не конвертируют в продажи, а «холодный» трафик стоит дорого

В результате многие рекламодатели запускают огромные списки ключей - получают много кликов, но мало заказов, и расточают бюджет.

2. Главные ошибки при сборе семантики, которые убивают кампании

Перебор ключей без фильтрации по намерениям
Добавляют все запросы подряд, не разбираясь, кто именно их вводит - покупатель, конкурент или просто любопытствующий.
Игнорирование поведенческих факторов
Не анализируют, какие запросы приводят к целевым действиям, и не учитывают качество трафика.
Недостаточное использование минус - слов
Не исключают запросы с другими артисты, брендами, регионами или низким коммерческим потенциалом.
Отсутствие сегментации по типам трафика
Все ключи идут в одну кампанию, без разделения на горячий, тёплый и холодный трафик.

3. Современные инструменты и подходы к сбору семантики

3.1 Анализ целей и целевой аудитории

Перед сбором запросов нужно чётко понимать:

Какие задачи ставит бизнес: продажи, заявки, узнаваемость?
Кто целевая аудитория: возраст, регион, поведение в интернете?
Какие проблемы и вопросы волнуют потенциальных клиентов?

Это поможет сузить семантику и настроить релевантные объявления.

3.2 Использование AI - инструментов и парсингов

В 2025 году уже доступны сервисы, которые с помощью ИИ не только собирают ключи, но и анализируют контекст, сегментируют запросы по намерениям и помогают формировать объявления с персонализацией.

3.3 Фокус на «длинном хвосте» и вопросных запросах

Ключи с высокой частотностью часто не продают. Растёт ценность длинных, уточнённых запросов, которые указывают на явный интерес к покупке или услуге.

3.4 Постоянный анализ и корректировка

Сбор семантики - не разовый этап, а постоянный процесс с анализом результатов кампаний, исключением «плохих» ключей и добавлением новых.

4. Практический кейс: как мы улучшили семантику и увеличили продажи на 35%

В одном из проектов мы заменили стандартный список из 10 000 ключей на тщательно сегментированный набор из 3 000 запросов с акцентом на локальные и вопросные запросы.

Провели детальный аудит старой семантики и выявили 40% мусорных запросов
Использовали минус - слова для отсечения нецелевого трафика
Добавили новую кластеризацию по типу запросов и отдельные кампании под горячий, тёплый и холодный трафик
Внедрили сквозную аналитику для оценки качества трафика и корректировки ключей

Результат: CTR вырос на 15%, конверсия из клика - на 22%, общая эффективность бюджета - на 35%.

5. Полезные фишки для работы с семантикой в 2025

Используйте сегментацию по намерениям - чётко делите запросы на коммерческие, информационные и брендовые
Применяйте минус - слова синонимы и ошибочные варианты - чтобы исключить мусор
Интегрируйте данные Яндекс.Метрики и коллтрекинга - для точной оценки эффективности каждого ключа
Проводите регулярные А/В тесты и обновляйте семантику - рынок меняется, семантика тоже должна
Смотрите за трендами и сезонностью - актуализируйте запросы под текущий спрос и события

Вывод

Сбор ключевых слов в Яндекс Директ сегодня - это не просто загрузка огромных списков, а глубокая аналитика, сегментация и постоянное тестирование. Только так можно избежать слива бюджета и добиться реальных продаж.

Чтобы выделиться и получить результат, нужно перестать работать по шаблону и использовать новые инструменты и методы, учитывающие современное поведение аудитории и возможности платформы.