Создание вселенной Лабубу: От художника до глобального символа
Лабубу родилась в 2015 году в воображении гонконгского художника Лун Касина (Kasing Lung), выросшего в Нидерландах. Вдохновленный скандинавским фольклором и мифологией, он создал серию иллюстрированных книг «The Monsters», где Лабубу — зубастый, но добродушный эльф, живущий в таинственном лесу.
Ее дизайн стал гениальным парадоксом: огромные глаза и пушистое тело контрастировали с озорной ухмылкой и девятью острыми зубами. Как позже объяснял Лун, это отражало «скрытую сторону души молодежи» — тягу к бунту против идеальных стандартов.
Перелом наступил в 2019 году, когда китайская компания Pop Mart, основанная предпринимателем Ван Нином, приобрела лицензию на персонажа. До этого Pop Mart был сетью магазинов с товарами по фиксированной цене, но Ван Нин радикально изменил стратегию, сделав ставку на коллекционные игрушки в «слепых коробках» (гача-формат). Лабубу стала флагманом новой модели.
Бизнес-революция Вана Нина: От «безумца» к миллиардеру
В 2010 году Ван Нин основал Pop Mart как обычный ритейлер. К 2019 году, разочаровавшись в стагнации, он совершил два стратегических рывка:
- Фокус на эмоциях вместо функциональности. Его стратегия «бесполезной нежности» (无用的可爱) превратила игрушки в объекты эмоциональной связи, а не детские забавы.
- Система «музыкального продюсирования». Pop Mart стал работать с художниками, как лейбл с музыкантами: находил таланты (как Лун Касин), инвестировал в продвижение и делился прибылью. Это создало поток эксклюзивных персонажей.
Результат ошеломил скептиков:
- Капитализация Pop Mart достигла $45 млрд, а состояние Вана Нина — $22.7 млрд, сделав его самым молодым топ-10 богатейших Китая.
- 2000+ робомагазинов по миру и 40% доходов из-за рубежа (2024 г.).
- Один рекордный экземпляр Лабубу продан за $170,000 на аукционе в Пекине (2025 г.).
Феномен Лабубу: Почему мир сошел с ума по зубастому монстру?
Успех Лабубу — коктейль из гениального маркетинга, культурного тренда и удачи:
- Контрастный дизайн как антиперфекционизм. После пандемии молодежь искала «эмоциональное убежище» в неидеальном. Лабубу с ее хаотичной энергетикой стала символом протеста против культа совершенства.
- Механика азарта. «Слепые коробки» с шансом выиграть редкую фигурку (1 на 72!) создали зависимость. TikTok взорвали 1.6+ млн видео с #labubu.
- Звездный маркетинг. Blackpink’s Лиза, Рианна и Дэвид Бекхэм публично показали свои Лабубу. После поста Лисы в 2024 году продажи в Таиланде выросли на 300%.
- Культурная гибридизация. Лабубу адаптировали под локальные рынки: версии для Лувра (Франция), Мерлайона (Сингапур), фестиваля Лойкратхонг (Таиланд). В сингапурском храме даосские Лабубу в традиционных одеждах привлекли молодежь.
Темные стороны бума: Подделки, пузыри и запреты
Ажиотаж породил риски:
- Подделки. Только за неделю китайские таможенники изъяли 70,000+ фейков «Лафуфу». В РФ подделки продаются на маркетплейсах за 2000 руб. против 50,000 руб. за оригинал.
- Спекуляции. Редкие фигурки взлетают в цене в 10–20 раз, создавая пузырь на вторичном рынке.
- Регуляторные атаки. В России Совет Федерации потребовал запрета Лабубу из-за «устрашающего вида», хотя Pop Mart позиционирует их 15+.
Перспективы: Куда движется империя?
Pop Mart не останавливается:
- Диверсификация вселенной. Уже выпущено 300+ вариаций Лабубу и коллаборации с Coca-Cola, One Piece, Vans.
- Технологизация. Тестирование AR-приложений для «оживления» игрушек и NFT-коллекций.
- Борьба с кризисами. Усиление защиты от подделок, партнерство с музеями для легитимизации как арт-объектов (пример: Лувр).
- Soft power Китая. Государственные СМИ (Xinhua, China.org) называют Лабубу инструментом культурного экспорта, меняющим имидж страны.
Заключение: Уроки «бесполезной нежности»
История Лабубу и Pop Mart — не просто сказка об игрушечном успехе. Это кейс о том, как эмоциональная ценность победила утилитарность. Ван Нин доказал, что в эпоху цифровой холодности люди готовы платить за тактильную радость и принадлежность к комьюнити. Его модель «художник + азарт + культурный код» создала новый рынок, где игрушка — валюта самовыражения.
Но будущее империи зависит от баланса: сможет ли Pop Mart укротить спекуляции, сохранив магию дефицита? Останется ли Лабубу бунтарским символом, став мейнстримом? Пока миллионы ждут новую «слепую коробку», ясно одно — эпоха «бесполезной нежности» только начинается.
Краткая версия статьи в Телеграмм: