Хотите, чтобы ваши email-кампании не просто доходили до inbox, но и вызывали нетерпение? Тизерные рассылки — мощный инструмент для создания ажиотажа, повышения вовлечённости и роста продаж. Разберём с DashaMail, как правильно «дразнить» аудиторию, чтобы каждое письмо становилось событием.
Что такое тизерное письмо?
Тизер (от англ. tease — «дразнить») — это email, который не раскрывает суть предложения сразу, а создаёт интригу. Его цель:
✅ Пробудить любопытство — заставить подписчика гадать, что будет дальше.
✅ Подготовить аудиторию к важному событию (новинке, распродаже, вебинару).
✅ Увеличить открываемость будущих писем за счёт эффекта ожидания.
Важно: Тизеры работают лучше всего у брендов с лояльной аудиторией, которая уже знакома с продуктом.
Когда использовать тизерные рассылки?
- Запуск нового продукта
Анонсируйте релиз за несколько недель.
Добавьте кнопку «Уведомить меня» или предзаказ. - Крупные распродажи (Чёрная пятница, Киберпонедельник)
Начинайте «разогрев» за 2–3 недели.
Используйте обратный отсчёт. - Мероприятия (вебинары, выставки)
Постепенно раскрывайте детали.
Подчёркивайте эксклюзивность.
В чём особенности и преимущества тизерных рассылок?
Секрет их эффективности кроется в тонком понимании человеческой психологии.
Особенности тизерных писем
Любопытство
Когда вы намеренно недоговариваете, оставляя пространство для воображения, вы пробуждаете в читателе естественное любопытство. Это как хороший детектив — невозможно оторваться, пока не узнаешь развязку.
Страх упустить выгоду
Эти письма мастерски играют на нашем страхе упустить выгоду. Ограниченные по времени предложения, эксклюзивные условия для первых покупателей, таинственные намёки на грядущие перемены — всё это создаёт лёгкое чувство тревоги, которое прекрасно мотивирует к действию.
Увеличение трафика на сайт
Для бизнеса такой подход открывает уникальные возможности. Тизерные цепочки не просто увеличивают трафик — они создают волну ажиотажа, которая выносит ваш продукт на гребень популярности. Подписчики начинают сами искать информацию о предстоящем релизе, обсуждать его в соцсетях, спрашивать у друзей. Это живая, органичная реклама, которую невозможно купить за деньги.
Грамотно выстроенная тизерная кампания — это как многосерийный фильм с захватывающим сюжетом. Каждое новое письмо добавляет немного информации, но оставляет вопросы. И когда наконец наступает развязка, ваши подписчики уже эмоционально вовлечены и готовы к покупке. Главное — не разочаровать их в финале, предложив действительно стоящий продукт или выгодные условия.
5 секретов эффективного тизера
Загадочная тема письма
❌ Плохо: «Скидка 50% на все курсы»
✅ Хорошо: «То, что вы ждали, уже близко…»
Приём: Используйте недосказанность + эмоции («Тайное предложение для избранных»).
Минимум информации — максимум интриги
- Не показывайте товар полностью (размытое изображение, тень).
- Добавьте обратный отсчёт до события.
Call-to-Action, который усиливает любопытство
- «Хочу узнать первым»
- «Открыть секрет»
- «Забронировать доступ»
Постепенное раскрытие деталей
Пример цепочки:
«Скоро что-то грандиозное» → 2. «Осталось 5 дней» → 3. «Завтра в 12:00 — будьте готовы!»
Примеры крутых тизеров от Apple, Sephora, Graze и др. уже ждут вас в полной статье
Чек-лист: как создать тизерную рассылку
✔ Тема — интригующая, но без спойлеров.
✔ Контент — минимум текста, акцент на визуал.
✔ CTA — мотивирует ждать следующее письмо.
✔ Тайминг — начинайте за 2–4 недели до события.
✔ Аналитика — отслеживайте открытия и клики.
Как запустить тизерную кампанию?
Используйте для этого сервис email-рассылок DashaMail. На платформе есть всё для подготовки вовлекающих и интригующих тизеров: библиотека готовых шаблонов, интуитивно понятный редактор писем, генерация картинок с помощью ИИ и подробная аналитика.
Тизерные письма — это не просто рассылка, а игра с аудиторией. Чем лучше вы «дразните», тем выше вовлечённость и продажи. Начните с малого: спланируйте цепочку из 3–4 писем и проверьте, как отреагируют подписчики.
Готовы создать первый тизер? 🚀