Однажды меня пригласили в один небольшой проект поработать главредом: построить ленту новостей и наладить выпуск тематических лонгридов. Но когда я приступила к работе, выяснилось, что не все так просто. Заказчику на самом деле нужно было реанимировать сайт с запоротой семантикой (очень сильно запоротой). Клиент решил, что заполнить сайт новым контентом — это лучший способ справиться с проблемой. При этом SEO-оптимизатора в команде не было, его обещали, но он так и не появился. Уже позже я узнала, что мой заказчик не единственный на рынке посчитал, что «скрипач не нужен». Рассказываю, что вышло из этой необычной затеи.
Чем SEO-редактор отличается от SEO-оптимизатора
Чтобы сайт был виден в поисковиках и занимал в выдаче высокое место, нужно грамотно заполнить его контентом. То есть, чем больше, дольше и правильнее сайт пишет на конкретную тему, тем больше шансов, что пользователь придет в него из поисковика. Поэтому для раскрутки сайтов нанимают редактора и команду авторов, они заполняют страницы тематическим контентом по ключевым словам.
Если сайт продает обувь, логично, чтобы на нем были материалы о том, как подобрать обувь и купить обувь, про мужскую обувь, женскую обувь и детскую обувь. Это пример ключевых слов.
Казалось бы, чего тут сложного — пусть редактор составит контент-план по ключевикам, а авторы все это опишут и заполнят сайт за какие-то один-два месяца. Но нет. Оптимизация не так проста, она затрагивает и техническую сторону сайта. Помимо текстов, это еще и ссылки, разделы, тайтлы, дескрипшны — причем не только к статьям, но и к целым страницам.
SEO-оптимизатор:
- Разбирается в алгоритмах поисковых систем и правилах их работы;
- Знает основы программирования;
- Знает основы юзабилити сайта;
- Собирает семантическое ядро;
- Проводит кластеризацию запросов.
В чем-то из этого может разбираться и редактор. Но очевидно, что речь идет о совершенно другой профессии. Важный момент состоит в том, что одним контентом без работы над юзабилити и технической структурой (извините, если я неверно выражаюсь) сложно добиться хороших результатов.
Когда необходима командная работа
Вообще, всегда. Не зря в SEO-агентствах над каждым проектом работают сразу и сеошники, и копирайтеры, и редакторы. Но вот случаи, когда вам точно не обойтись без полноценной команды:
- Вы не знаете, о чем конкретно ваш сайт;
- Вы уже пробовали делать сами и «что-то сломалось»;
- Ваш ресурс по тематике можно отнести к «финансам» или «здоровью», даже если «ну мы не прям вот про это»;
- Ваш сайт был на другую тему, вы решили «все поменять» — в этом случае может быть проще запустить новый;
- Ваш сайт получал какие-либо страйки, но вы хотите все исправить.
И конечно же, не скрывайте подобные «мелочи» от специалистов. Не тратьте их, а главное — свое время впустую.
Можно ли исправить ошибки только контентом
Интересно, но некоторые, как оказалось, можно. Вот только это потребует огромного труда, вложений и много времени. При этом придется:
- Удалить с ресурса все, что не относится к задаче сайта, вредит его релевантности и/или репутации. Для удаления существуют правила и даже ограничения.
- Определиться с тематикой, задачей сайта, ца, проанализировать конкурентов.
- Оптимизировать или создать новую структуру сайта с понятными категориями, разделами и т.д.
- Создать семантическое ядро.
- Создавать полезный контент и постоянно обновлять им сайт.
- Повышать доверие пользователей и поисковиков экспертным и оригинальным контентом.
- Полностью отказаться от мусорного и заимствованного контента. Избегать плагиата и копипаста.
- Делать такой контент, на который будут ссылаться. В раскрутке помогут соцсети.
Но даже если вы сделаете все правильно, на вытеснение старой семантики из памяти поисковиков потребуется не меньше полугода. В общем, стоит четко понимать, зачем это нужно и почему вам не проще запустить новый сайт 🤷♀️
Если статья была вам полезна, поставьте лайк. Подписаться на канал и поддержать автора можно тут.
Читайте также:
Бывает ли «хороший кликбейт» и что под ним подразумевают
ТЗ для SEO-статьи: как читать и как создавать