Поговорим о SEO-копирайтинге. А конкретно, о работе по ТЗ. Бывает, что авторы не понимают, зачем нужны все эти требования к текстам. Ворчат, что это вредные советы от технарей, которые хотят растоптать творческий порыв. Хотелось бы с гордостью художника присоединиться к этому мнению, но приходится признать его непрофессиональным.
Времена газет и журналов по подписке давно прошли, и почтальоны больше не приносят наши тексты читателю прямо в руки. Тот, кто отвергает инструменты и возможности технологий, обречён не попасться на глаза потенциальным читателям – конкуренция в сети штука страшная. И лучше всех об этом знает бизнес, нанимающий копирайтеров и SEO-специалистов для привлечения клиентов на сайт.
Зачем нужны SEO-статьи?
Прежде, чем что-то купить (особенно что-то дорогое) люди собирают знания. Если человек хочет купить квартиру, он будет искать информацию о рынке, ценах, о том, подходящее ли вообще сейчас время для покупки. Если человек хочет записаться на курсы танцев, он будет изучать жанры, искать советы, смотреть ролики с танцорами.
Маркетологи об этом знают. Поэтому сайты, продающие квартиры, и уроки танцев (да и вообще все, кто продаёт свои услуги) ведут блоги, в которых делятся как раз такой информацией, которую ищут их потенциальные клиенты.
Но таких блогов много, а поисковиков, откуда приходят читатели, всего два – Яндекс и Google. И надо ли объяснять, что никто из нас не ищет информацию дальше пятой строчки? Поэтому надо сделать такой текст, который попадёт именно в эти верхние строчки. Вот для этого и нужна магия SEO.
SEOшники/SEOлоги анализируют статьи конкурентов, занимающие верхние строчки, и вырабатывают технические параметры статьи, которая могла бы их побороть.
Как выглядит ТЗ для SEO-статьи?
ТЗ — это такой свод рекомендаций о том, как писать конкретный текст. Копирайтер/автор обычно видит в нём:
- Рекомендуемый (очень сильно) заголовок
- Минимальный объём в знаках без пробелов
- Ключевые слова, которые обязательно надо использовать в тексте, начиная с первого же абзаца
- Рекомендуемая структура текста с названиями главок (больше всего бесит журналистов, никакого творчества)
- Лучшие статьи конкурентов на заданную тему (первые в выдаче поисковика)
Все это нужно для того, чтобы статья, в результате, вытеснила статьи конкурентов и заняла одно из первых мест в выдаче в поисковике. Конечно, создание текстов по ТЗ актуально только для вечнозеленого и долгоиграющего контента. Потому что именно такой контент может длительное время получать органический трафик из поисковиков – то есть приводить на сайт покупателей без прямой рекламы товара.
Выглядеть ТЗ может по-разному. Кто-то табличку делает, а кто-то в Ворде или Google Docs делает. Главное – содержание.
Если что, это пример такой. Я ничего не продаю и не рекламирую. И курсов у меня тоже никаких нет.
Разберём подробно, о чём всё это.
А зачем так много писать? Кто-то будет это читать?
Объём в знаках – это критерий того, насколько подробно нужно разобрать заданную тему. Вообще-то сеологи давно спорят о том, насколько целесообразно хре... (простите) писать огромные тексты. Потому что да, целиком читать трактат в 20 000 знаков никто не будет. Но! люди будут читать именно тот раздел текста, который их интересует. Собственно, так у SEO-текстов появились кликабельные оглавления (а в Дзене не появились).
Несмотря на споры вокруг объёмов, от нормативов не отказались. Потому что копирайтер существо ленивое, и если от него не требовать, напишет мало. Чтобы копирайтер не упустил ничего важного для темы, и текст был информативным и полезным.
Title и H1 - в чём разница?
Title - это заголовок страницы в интернете, если говорить упрощённо. Это метатег, то есть информация для поисковика с описанием страницы. Его прописывают уже при публикации. По сути, копирайтеру эта информация мало нужна. Или нужна в том случае, если мета он составляет сам (то есть краткое, но ёмкое описание того, о чём текст).
H1 - это очень рекомендуемый заголовок для статьи. В идеале, он должен быть именно тем, что указан. В противном случае, есть риск размыть тему и не попасть на вожделенную верхнюю строчку в поисковике.
Статьи конкурентов - это всё читать? Или оттуда брать информацию?
Вопреки мнению многих копирайтеров, статьи конкурентов (их ещё называют референсами, то есть примерами) им дают не для того, чтобы с них списывать (да, многие так думают). Это примеры хорошо написанных статей. И они могут быть неактуальны, а главное - в них могут быть фактические ошибки. SEO-специалисты не анализируют эти статьи на экспертность. Они просто показывают те материалы, которые стали успешными. Информацию копирайтеру всё равно нужно искать и изучать самому.
Ключевые слова? А так не ясно, о чём текст?
Нам с вами ясно, конечно, а поисковикам не очень. Они ориентируются на запросы пользователей. То есть вот прямо на те фразы, которые люди пишут в поисковой строке. И чтобы понять, какие ключевые фразы должны быть в тексте, надо представить, что будет искать в интернете человек. И фраза, разумеется, с заголовком статьи не совпадёт.
Но SEO не было бы неким знанием, если бы все ориентировались на свои представления из головы. Для того, чтобы определить действительно рабочие ключевые фразы, есть специальные инструменты. Вот, например, Wordstat от Яндекса. С ним проще составлять ТЗ.
В данном случае, результаты исследования говорят, что в ТЗ выше не очень рабочие ключевые фразы. А ещё результаты говорят о том, тематика моего блога не пользуется особой популярностью. 🥲 Так что если мои статьи вам кажутся полезными, пишите об этом в комментариях, ну или хоть лайк поставьте. Я порадуюсь.
Оригинальность и другие общие требования
Статья должна быть не только полезной и информативной, но и оригинальной, то есть не являться плагиатом. Если в статье большой процент списанного текста, поисковик её запишет в дубли и будет обходить стороной.
SEO-статья высокого качества имеет не менее 80% оригинальности. В идеале (и в норме) 100%. Но если тема очень попсовая и не терпит вольного пересказа, такого уровня добиться бывает сложно. Сервисов для проверки оригинальности текста много, но некоторые косячат, как выясняется. Поэтому Advego и Text всё еще вне конкуренции.
Среди других требований обычно предъявляют низкую тошнотность – это когда в тексте мало повторяющихся слов и всякой канцелярщины с мусором. Но опять же, если речь идёт о научных, обучающих материалах, деловых статьях, в которых полно терминов, и их метафорами не заменишь – тут уж извините. Академическую тошнотность тоже можно проверять копирайтерскими сервисами. Можно и без них, повторы и канцелярщина довольно заметны при чтении вслух.
Чёткая структура текста - залог успеха. Новичка всегда выдаёт неумение пользоваться уровнями заголовков от H1 до H3 хотя бы. А это важно, потому что поисковикам легче читать и понимать форматированный текст. Да и людям, кстати, тоже.
Бывает, что в ТЗ уже прописана структура и заголовки к каждому разделу. Тогда нужно писать по ним.
Ну и, конечно, писать нужно грамотно.
Как читать ТЗ теперь понятно. А как его составить?
Ну теперь, когда понятно, откуда что берётся в ТЗ, вы можете пробовать составлять их самостоятельно. Конечно, лучше, чтобы это делали специалисты по SEO, потому что они работают не над одиночными ТЗ, а сразу над целым контент-планом. Я редактор, а не сеолог, и только соприкасаюсь в работе с элементами этой профессии. Если есть желание изучить предмет глубоко, стоит обратиться в специализированные школы (это уже IT).
Но всё равно, надеюсь, что эта статья была полезной и сделала проще жизнь какого-нибудь начинающего копирайтера или редактора, впервые столкнувшегося с предметом. Спасибо. (лайки и комменты причинят автору радость).
А еще есть тг-канал с обсуждалкой. Там то же самое.