Я Муж модистки в 1911 году дал объявление в издании о продаже готовых платьев. На следующий день все изделия раскупили. Успешный успех?
***
Давно планировала начать цикл историй на тему «Они были первые». Обычно пишут о первой женщине-космонавте, первой летчице, первых врачах и т. д.
Я вам расскажу о женщине, которая первая сшила платье… для беременной дамы. И да, переворот в модной индустрии случился чуть более 100 лет назад.
В «интересном положении» прекрасный пол пребывал всегда, иначе бы человечество закончилось. Но шить специальное платье для дамы, у которой под сердцем есть дитя, додумалась эмигрантка из Литвы, чей модный дом жив-здоров и спустя век.
Как, например, в XIX веке женщины на поздних сроках обходились без специальной одежды?
Выкручивались по-разному.
Например, в обычной одежде заранее предусматривали специальные «вставки». Для многих женщин тех лет ожидание ребенка — постоянное состояние:
Поэтому обычные платья часто УЖЕ шились с широкими припусками на швах. Формы округлялись увеличивались — платье перешивалось.
Состоятельные дамы во время ожидания ребенка находились дома, не выезжали никуда: ни в свет на бал, ни в гости. А дворяне Российской империи вообще отправляли беременных жен в свои родовые имения.
Ожидание ребенка как состояние женщины старались не афишировать. Во второй половине XIX века разорение дворян привело к тому, что незамужние девушки и даже замужние дамы все чаще работали для обеспечения себя и своей семьи.
Например, учительницами или классными наставницами в гимназиях. Одно время в российских СМИ шла очень бурная полемика на суперважную тему: как неприлично, что в школах и гимназиях уроки ведут беременные учительницы!
Речь шла о замужних преподавательницах, потенциальную мать-одиночку уволили бы из гимназии быстро.
Причина для общественной дискуссии в наши дни выглядит смешно и нелепо. Ученицы, когда увидят беременную преподавательницу или классную наставницу, станут интересоваться: откуда дети берутся и т. д.
Чтобы у юных особ не возникал раньше времени такой неприличный интерес к сакральной стороне супружества, предлагалось увольнять всех учительниц, как только они выходят замуж или как только становится известно о предстоящем пополнении в преподавательской семье.
Поэтому не удивляйтесь, читатели, что издания всеми способами избегали любых упоминаний о происходящем в алькове между дамой и кавалером.
Я надеюсь, всем понятно, что в каждой избушке — свои погремушки. И разные СМИ и разных странах выставляли свои рамки дозволенного?
В силу целого ряда причин ниша рынка «одежда для будущих мам» оказалась никем не занята. Пока одна нуждавшаяся эмигрантка не оказалась первой.
История Лены Брайант сама по себе интересна. Девочка из еврейской семьи уехала из Литвы в Америку, где уже обосновалась ее старшая сестра Анна.
Работа в США нашлась в той же швейной мастерской, где не разгибая спины и не покладая рук зарабатывала какие-то крошечные суммы сестра.
Пикантность ситуации заключалась в том, что обе сестры, воспитанные в строгости, шили белье для дам с заниженной планкой социальной ответственности (все знают, как то же самое сказать одним словом?).
Лена стала придумывать новые фасоны, что вполне устраивало хозяина мастерской.
Лена и ее сестра — еврейки, и еврейская диаспора озаботилась поисками подходящего мужа. Для Лены отыскался ювелир, что уже обещало сытую жизнь.
Вышла замуж, стала мамой и… вдовой. А еще отчаянно нуждалась в деньгах.
В начале XX века найти сносно оплачиваемую работу женщине с ребенком нелегко. Случившееся дальше оказалось скорее актом отчаяния, чем далеко идущими планами вроде «Мой дом моды проработает более 100 лет!»
На свадьбу от мужа Лена получила подарок — бриллиантовые сережки. Их нуждающаяся женщина и отнесла в ломбард, чтобы открыть свою мастерскую.
Вложился жених Анны. Лена и ее сестра шили нижние юбки и некоторые детали одежды для невест.
Если вы дама с большими формами и предпочитаете одежду брендов с мировым именем, то наверняка слышали имя героини статьи: Лейни Брайант.
Брайант — это фамилия мужа. А имя Лейни появилось из-за ошибки банковского клерка, который неправильно услышал непривычное имя и некорректный вариант оказался в документах на кредит. Вторая версия: Лена сама неправильно заполнила документы и постеснялась затем исправлять.
Бренд «Лейни Брайан» жив и сейчас, хотя появляются сообщения о закрытии магазинов с историей. Тех самых первых магазинов, которые открывала еще сама Лейн.
А как появился мировой бренд — отдельная история. Сестры оплачивали квартирку и швейную мастерскую, требовались деньги и на ребенка. Поэтому брались за любой заказ.
И однажды к Лене обратилась ее постоянная клиентка. Женщина была в отчаянии.
Как вы помните, дамы в интересном положении редко выходили из дома. Но муж этой дамы оказался прогрессивным человеком. Настолько ценил женскую свободу, что заставлял свою жену на последних месяцах ожидания малыша сопровождать его в гости, ходить в театр и т. д.
Отказ не принимался!
В чем ей выходить в свет? В аляповатом домашнем платье, в котором будущая мать похожа на бесформенную груду тряпок? Муж заставляет нарушать правила приличия, в обществе ее внешний вид станут обсуждать, конфликтовать с супругом не хотелось (он же добра ей желал!).
Кто там сказал: «Мы заставим вас быть счастливыми!»?
Клиентка попросила Лену сшить платье, которое скрывало бы сильно выступающий живот.
Знаете, принято рассказывать детям, что Менделееву его таблица приснилась, яблоко Ньютону упало на голову, Архимед всего лишь решил воспользоваться ванной…
На самом деле процесс совершения гениального открытия намного сложнее, над его разгадкой в наши дни размышляют целые научные институты.
Детям говорят, что гениальное открытие совершается случайно, но это сладостная ложь для каких-то педагогических девиаций. До «нужного» сна, до яблока и наполненной водой емкостью были месяцы, а иногда и годы раздумий, многократных попыток и...
Причем тут Лена? Можно написать «Лена придумала платье для будущей мамы», но
а) она в процессе набросала множество эскизов,
б) клиентка примчалась к ней в твердой уверенности, что Лена сумеет придумать фасон платья!
Окончательное дизайнерское решение такое: широкая эластичная вставка на талии. Округлость сверху маскировалась удлиненными складками с кружевами. А нижняя часть платья — плиссированная юбка.
Клиентка восхитилась настолько, что заплатила 18 долларов. Для сравнения: когда Лена и ее сестра работали на «дядю», то получали 1 доллар в неделю.
Денежное вознаграждение — это хорошо, но довольная клиентка рассказала о Лене своим подругам и приятельницам, среди которых оказались и ждущие пополнения в семье.
У дам обеспеченных и у представительниц среднего класса появился шанс выглядеть прилично на улице и в гостях. Таких платьев не продавали нигде больше. Жених Анны, Леонард Гольдони, дал совет: открыть магазин. Что и произошло в 1904 году.
Первое официальное «платье для беременных» Лена стала шить на производстве. Какая разница? Раньше платья со вставками шили индивидуально, для каждой дамы (фото выше). Теперь их шили а-ля фабричное производство, т. е. впервые появился массовый пошив.
Дама приходила и покупала уже готовое платье.
Порылась я в Интернете и не нашла фотографий первых работ Лены, что неудивительно: мало рылась, книги об истории моды дорогие, никто не отсканировали и не выложил в Сеть. И главное: беременные женщины почти не фотографировались в те годы, потому что считалось неприличным выставлять на обозрение свое положение.
Платья в мастерской шились, клиентки приходили и уходили довольные. Но постепенно скапливались нераскупленные готовые изделия.
Вывеска на фасаде первого в Америке магазина maternity wear, открывшегося в 1904 году, гласила Lane Bryant и объявляла ее изобретателем и держателем патента на производство одежды для будущих мам.
Рекламу в СМИ дать не получалось. Невидимая преграда под названием «пуританская мораль» рухнула благодаря второму мужу Лены-Лейн в 1911 году. Супруг отнес объявление в издание и сумел убедить: надо опубликовать!
И тут я снова верну своих читателей к примерам из школьной программы: сон Менделеева, яблоко Ньютона, вода в емкости Архимеда…
Автор книги, из которой я узнала о Лейне Брайан, назвала поступок второго мужа просто: «маркетинговый подвиг». Год (год!) мужчина составлял текст объявления. И это только текст, на который редактор New York Harald согласился взглянуть!
Когда взглянул, придрался к словосочетанию «будущая мать».
«Сдался» редактор не просто так, а под напором мужчины, который в лоб его спросил:
- Действительно ли тот считает безнравственным упоминать матерей Америки?
На следующий день после выхода номера в магазине Лейн Брайан раскупили ВСЕ ГОТОВЫЕ ПЛАТЬЯ.
***
Малоизвестные факты о жизни Лены Брайант в отдельной статье:
Вам будет интересно прочитать: