Посеял — не взошло: почему посевы не работают, и что делать

Посеял — не взошло: почему посевы не работают, и что делать?

В процессе брифа мы частенько слышим от клиентов истории неуспешного опыта телеграм-посевов. Причин фейлов бесконечно много. Среди них, конечно, и падающий рынок в целом, и скачки «ключа», и геополитические хорроры в новостях. На политику ЦБ и истерику в новостях мы повлиять не можем, а вот на то, чтобы не «завалить» кампанию своими же руками — вполне. Разбираем, где чаще всего косячат в посевах.

• Заходы мимо кассы

Собранный на коленке медиаплан без погружения в аналитику тг-каналов почти гарантировано не порадует результатами и напрочь отобьёт желание трафиковой активности в телеге. О том, на что опираться при выборе каналов, писали здесь.

• Креатив за 15 минут между звонками

На написание годного креатива под каждый канал нужно потратить время. Иногда — неприлично много времени. Если он не бьётся с контентом канала и ожиданиями его подписчиков по длине, смыслу и подаче, вы заметите это по результатам кампании. Вернее, по их отсутствию, поэтому думать об этом хорошо бы на старте. О видах креативов и том, как испечь годный крео, писали здесь.

• «Мертвые» слоты

Не ведись на уговоры админов выйти «вечерком в пятницу или на выходных, когда у нас максимальные охваты», даже если они подкреплены скидкой, которая греет душу. Наш многолетний опыт и аналитика коллег сходятся: лучшее время для посевов — будние дни в районе обеда или чуть после. После 20 часов выходить нет практически никакого смысла.

• Мессадж — один, посадка — с другой планеты

Будь то лидген-посевы с приземлением на сайт/лендинг или кампания на подписчиков — убедитесь, что у пользователя не возникнет диссонанса при переходе по целевой ссылке. Увиденное на ленде/в канале должно дополнять посевной мессадж, а не конфликтовать с ним или уводить фокус внимания.

• На разогрев к конкуренту

Добивайтесь чёткого ответа у админов на вопрос, нет ли в канале запланированной рекламы конкурентов в рамках дня, когда туда собираетесь вы. Если ответ положительный — переобувайтесь на другой день, а в идеале требуйте, чтобы рядом с вами никого не было. По крайней мере, из недвижки. Особенно это актуально сейчас, когда в телегу пошли примерно все.

#телега #лиды #польза

@realestatefuel