154 подписчика
Посевы в Telegram: выбор каналов и механик
Если пропустили начало этой линейки постов, ознакомьтесь с первой и второй частью, а в третьей поговорим о том, как искать и оценивать каналы, на что опираться при выборе, а также о популярных механиках.
Аналитика каналов: где и на что смотрим
Прямо сейчас на рынке есть 2 инструмента, что позволяют вытаскивать важные показатели Telegram-каналов и по прямым или косвенным признакам оценить их потенциал — Tgstat и Telemetr. О них мы писали отдельно, освежить память можно здесь и здесь.
На что смотрим в первую очередь
• ER (вовлеченность): минимум 15%, но лучше больше
• Прирост подписчиков: в идеале он должен быть плавным. Резкий рост хоть и не всегда, но часто говорит о накрутке
• Раздел «Рекламная статистика» — здесь смотрим, из каких каналов был прирост подписчиков (помогает понять портрет аудитории и найти идеи для креативов)
• Раздел «Эффективность рекламы» — cмотрим, кто из недвижки здесь уже был, с каким креативом, и какой был результат/прирост. Если не заметили коллег, смотрим сферы с похожей ЦА: юридические и фин.услуги и т.д.
Как искать каналы
Можно начать с собственных подписок и предпочтений, но, как правило, эта история себя быстро исчерпывает. Другие способы:
• Каталоги по рубрикам в Tgstat и Telemetr
• На биржах по рубрикам (например, Telega in)
• Смотреть в сторону каналов, где успешно размещались конкуренты (раздел «Рекламная статистика» в сервисах аналитики)
Механики
Механику выбираем в зависимости от цели кампании. Очевидно, что кампании по привлечению подписчиков сажаем на сам канал или же конкретный пост в нем.
В рекламном посте лидген-кампаний используем ссылку на сайт/лендинг/квиз/бот или на л/с (Tg/WA).
Гибридные механики, цель которых — лиды + набор подписчиков, предполагают посадку на пост в канале, который в свою очередь содержит ссылку на сайт/ленд/квиз либо призыв написать в личку/бот (хорошо работает для блогов с теплой аудиторией).
Механика имиджевой рекламы, чаще всего, не предполагает использование в креативе целевых ссылок или призывов куда-то писать. Достаточно офигительной новости в духе Донстроя аля "Застройщик засадил деревьями 100 млн гектар прилагающей к ЖК «Лудший» территории и прибавил тем самым пару % к экологии района и всего города". Это история про больших и богатых или тех, у кого проблемы на имиджевом фронте, от которых срочненько нужно переключить внимание.
#smm #польза
2 минуты
2 июля 2024