137 подписчиков
Реклама в Telegram-каналах: креативы
Удачный креатив в рекламных интеграциях — половина успеха. Понятно, что на итоговую конверсию в лиды/подписчиков влияет и то, где вы рекламируетесь, и востребованность оффера/качество рекламируемого канала, и ещё с десяток факторов, но сегодня разберемся конкретно в форматах креативов и поговорим о том, как правильно их готовить.
Основные форматы креативов
Рекламный
Тот случай, когда реклама не боится выглядеть рекламой. Часто это короткий текст с концентрированной сутью оффера или важными тезисами о рекламируемом канале. Формат неплохо себя показывает в городских/новостных пабликах и других обезличенных каналах с высокой частотой постинга емких постов. Длинная простыня здесь будет выбиваться из привычного людям контента, и ее могут просто не переварить. К тому же многие админы не пропустят лонгрид.
Нативный
Из названия очевидно, что здесь история про встраивание в Tone of Voice авторских каналов, что ведутся конкретным человеком или группой лиц по предварительному сговору. Часть авторов позволяют писать от первого лица, часть резко против откровенной джинсы, но в любом случае здесь больше возможностей по усилению креатива и отработке возражений, которые, к слову, хорошо бы знать. Но и здесь лучше не особо расплескивать воду и дорожить временем читателей.
Как приготовить
• Подсмотрите на сервисах аналитики (Tgstat, Telemetr) самые конверсионные в подписчика / наиболее охватные креативы в выбранном канале и учитывайте их структуру, длину, тональность и наличие/отсутствие визуалов при написании своего.
• Выпишите все пойнты вашего оффера (УТП, продуктовые характеристики, цены, дедлайны, частые возражения клиентов) или УТП вашего канала и собирайте текст, раскладывая смыслы по полочкам и внимательно следя за количеством воды.
• Когда речь про натив, не ленитесь погружаться в контент автора — поиск по ключевым словам внутри канала вам в помощь. Возможно, неделю назад он писал, что недвижка — это пузырь, который вот-вот лопнет, и ваш совет брать что-то на старте продаж будет смотреться ну совсем нелепо.
• В случае лидген-рекламы с посадкой на сайт или ленд убедись, что ваш CTA (он же призыв к действию) бьется с тем, что увидит человек, когда перейдет по ссылке.
• Если не получается сделать текст таким коротким, как того требуют админы, пусть почикают сами, а вы следите, чтобы по дороге не расплескались смыслы. В случае нативного формата креатив стоит допиливать на стороне канала почти всегда — как ни крути, авторы лучше знают свою аудиторию.
⌘ ⌘ ⌘
Иногда даже в новостном канале с форматом коротких постов может выстрелить креатив на 2000+ символов, поэтому что? Тестируйте. А если в процессе тестов нащупали креатив, который "заходит со свистом", возрадуйтесь и возьмите его за основу для будущих интеграций.
#smm #польза
2 минуты
9 июля