Весной 2025 года вопрос трансграничной передачи данных стал особенно актуален — Роскомнадзор начал штрафовать сайты за использование скриптов Google Analytics и Google Tag Manager. Этими сервисами пользуются маркетологи и аналитики. Статья про аналог, который полностью соответствует требованиям законодательства.
Зачем Tag Manager нужен
Сервис помогает маркетологам и специалистам по рекламе настраивать аналитику, теги, запускать рекламу, отслеживать клики и поведение пользователей на сайте. И всё без помощи разработчиков.
Пример: специалист по маркетингу планирует добавить на сайт инструменты аналитики, социальные пиксели и ремаркетинговые скрипты. Без использования тег-менеджера ему пришлось бы вручную прописывать код Google Analytics (или другого сервиса, например, Matomo), пиксели ВКонтакте и другие элементы прямо в исходный код страниц.
С тег-менеджером процесс упрощается: достаточно один раз разместить на сайте контейнер (небольшой фрагмент кода), а все остальные теги можно добавлять и настраивать через удобный интерфейс. Такой подход экономит время и позволяет оперативно вносить изменения в систему отслеживания без правки кода сайта.
Почему пришлось искать замену GTM?
В России начали действовать строгие правила обработки персональных данных. Роскомнадзор требует, чтобы информация о пользователях хранилась только на серверах в РФ. Google Tag Manager передает данные за рубеж, что нарушает закон.
Последствия использования GTM в 2025 году:
- Штрафы до 6 млн рублей за повторное нарушение.
- Блокировка сайта по решению регулятора.
- Потеря данных из-за недоступности сервисов Google.
Альтернатива. Matomo Tag Manager
Это open-source альтернатива GTM с теми же возможностями: контейнер, теги, триггеры, переменные. Поддерживает любые скрипты – от аналитики до пикселей рекламы. MTM устанавливается на свой сервер в РФ (это и позволяет выполнить требования РКН) или в облаке .
Он позволяет:
- Управлять всеми маркетинговыми и аналитическими тегами в одном интерфейсе.
- Хранить данные на российских серверах.
- Полностью контролировать информацию без передачи третьим лицам.
Matomo Tag Manager обладает простым и логичным интерфейсом. Как и в Google Tag Manager, здесь в левой панели расположены разделы для работы с тегами, триггерами, переменными и версиями контейнера. Основное пространство экрана занимает область просмотра и редактирования тегов (пример интерфейса можно увидеть на изображении ниже).
Такое сходство с GTM неслучайно – разработчики Matomo специально сделали интерфейс похожим, чтобы облегчить переход пользователям. Многие отмечают, что MTM "почти не отличается от Google Tag Manager". Даже функции предпросмотра (Preview/Debug) и управления версиями работают схожим образом – это позволяет тестировать теги перед публикацией, избегая ошибок на рабочем сайте.
Как работает Matomo Tag Manager?
- Установка
Размещаем контейнерный код на сайте (аналогично GTM). Можно использовать облачную версию Matomo или развернуть на своем сервере. - Настройка тегов
Подключение аналитики (Matomo, Яндекс.Метрика).
Рекламные пиксели (ВКонтакте, myTarget и др.).
Ретаргетинг и отслеживание конверсий. - Триггеры и переменные
Запуск тегов при определенных условиях (загрузка страницы, клик, отправка формы).
Использование динамических данных (ID заказа, суммы покупки). - Публикация изменений
Все правки вносятся без изменения кода сайта.
Есть режим Preview для тестирования перед запуском.
Плюсы и минусы перехода на Matomo
✅ Преимущества:
- Соответствие 152-ФЗ — никаких штрафов от Роскомнадзора.
- Контроль данных — информация не уходит за границу.
- Гибкость — можно кастомизировать под свои задачи.
- Открытый код — нет зависимости от вендора.
➖ Сложности:
- Меньше готовых шаблонов, чем в GTM.
- Требует ручной настройки для некоторых сервисов.
- Нужен свой сервер для On-Premise-версии.
Как перейти с GTM на Matomo без потери данных?
- Экспортируйте теги из Google Tag Manager.
- Настройте аналогичные правила в Matomo.
- Протестируйте в режиме Preview.
- Замените код GTM на контейнер Matomo.
Вывод
Если ваш бизнес зависит от корректной работы тегов и аналитики — переход на Matomo Tag Manager необходим. Это не только избавит от рисков блокировок, но и даст больше контроля над данными. MTM отличный выбор и полноценная замена GTM. Особенно если уже используется Matomo Analytics.
🚀 Подписаться | Ассоциация автомаркетологов
