311 подписчиков

Как увеличить ROI с помощью настройки рекламных кампаний в Яндекс Директ

19 мая19 мая

3 мин

Повышаем ROI путем правильной настройки рекламных кампаний в Яндекс Директ. Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале. ROI (возврат на инвестиции) — это ключевой показатель эффективности рекламной кампании. Он показывает, сколько прибыли вы получаете с каждого вложенного рубля. Если ROI положительный, реклама окупается. Если отрицательный — вы теряете деньги. Формула простая: ROI = (Прибыль – Расходы на рекламу) / Расходы на рекламу × 100% Но повысить ROI — задача сложнее, чем просто "сократить бюджет" или "увеличить клики". Здесь важна комплексная настройка кампании, и ниже я покажу, как именно это сделать. Одна из самых распространённых ошибок — перегруженные кампании без логики. Чем точнее структура, тем проще управлять ставками, минус-словами и сегментами аудитории. Совет: разделяйте кампании по: Пример: Если у вас интернет-магазин систем видеонаблюдения, для СПб создайте отдельные кампании под «IP-камеры», «аналоговые камеры», «оборудование для м

Оглавление

Что такое ROI в контексте Яндекс Директ
Структурируйте рекламные кампании
Не гонитесь за кликами — считайте конверсии

Повышаем ROI путем правильной настройки рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Что такое ROI в контексте Яндекс Директ

ROI (возврат на инвестиции) — это ключевой показатель эффективности рекламной кампании. Он показывает, сколько прибыли вы получаете с каждого вложенного рубля. Если ROI положительный, реклама окупается. Если отрицательный — вы теряете деньги.

Формула простая:

ROI = (Прибыль – Расходы на рекламу) / Расходы на рекламу × 100%

Но повысить ROI — задача сложнее, чем просто "сократить бюджет" или "увеличить клики". Здесь важна комплексная настройка кампании, и ниже я покажу, как именно это сделать.

Структурируйте рекламные кампании

Одна из самых распространённых ошибок — перегруженные кампании без логики. Чем точнее структура, тем проще управлять ставками, минус-словами и сегментами аудитории.

Совет: разделяйте кампании по:

устройствам (ПК, мобильные),
регионам,
целевым действиям (лиды, звонки, заявки),
воронке (поисковые, ретаргетинг, РСЯ).

Пример:

Если у вас интернет-магазин систем видеонаблюдения, для СПб создайте отдельные кампании под «IP-камеры», «аналоговые камеры», «оборудование для монтажа». Не мешайте всё в одну кучу — так ROI никогда не взлетит.

Не гонитесь за кликами — считайте конверсии

Много кликов ≠ много продаж. Некоторые ключевые слова будут приводить только любопытствующих или тех, кто не готов платить.

Что делать:

Подключите Яндекс Метрику и отслеживание целей.
Используйте автостратегии «Оптимизация по конверсиям», когда накопятся данные.
Сразу исключайте нецелевые запросы, даже если по ним дешёвый клик.

Пример:

Если вы продаёте охранные системы B2B, запросы вроде «купить камеру в квартиру дёшево» вам не нужны. Они тянут CTR, но убивают ROI.

Уточняйте аудиторию

Реклама должна бить точно в цель. Уточняйте:

время показа (например, только в будни),
аудитории (ретаргетинг, сегменты по интересам),
гео (точечный радиус, районы),
устройства (если конверсии только с ПК — отключайте мобильные).

Совет: Используйте данные Метрики. Посмотрите, кто реально конвертируется: из каких регионов, с каких устройств, в какое время. Ориентируйтесь на них, а не на общий трафик.

Улучшайте посадочные страницы

Супер-настройка рекламы ничего не даст, если посадочная страница не работает.

Что важно проверить:

Быстрая загрузка (до 3 секунд),
Удобство с мобильных,
Понятный оффер и CTA (призыв к действию),
Минимум отвлекающих элементов.

Пример:

Рекламируете систему СКУД для бизнес-центров — не ведите трафик на общий каталог. Делайте отдельную страницу: только для B2B, с расчётом стоимости, кейсами, заявкой на демонстрацию.