306 подписчиков

Почему важно разделять настройки под устройства

10 мая10 мая

3 мин

Нужно ли разделять ПК и Смартфоны в рекламе Яндекс Директ? Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале. Поведение пользователей на ПК и мобильных устройствах отличается кардинально — это касается и времени, и целей визитов, и даже форматов взаимодействия. Один и тот же оффер может работать отлично на десктопе и «сгорать» на смартфоне, если не учесть специфику. Пример:

B2B-сегмент — чаще ищут с рабочих ПК. Если рекламироваться с упором на мобильные, можно просто слить бюджет. А вот быстрые покупки недорогих товаров — наоборот, чаще оформляют с телефона. Лучшее решение — делить кампании на две: отдельно под мобильные и отдельно под десктоп. Что это даёт: Пример настройки:

В Яндекс Директ при создании кампании включите корректировки ставок. Например: Пользователь с ПК: Пользователь с мобильного: Убедитесь, что у вас две версии посадочной страницы: Пример ошибки:

Рекламируете шлагбаумы — а страница плохо открывается на смартфоне. CTR есть, заявок ноль. Это

Оглавление

Как грамотно разделять кампании
Отличия в поведении пользователей
Как адаптировать объявления

Нужно ли разделять ПК и Смартфоны в рекламе Яндекс Директ?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Поведение пользователей на ПК и мобильных устройствах отличается кардинально — это касается и времени, и целей визитов, и даже форматов взаимодействия. Один и тот же оффер может работать отлично на десктопе и «сгорать» на смартфоне, если не учесть специфику.

Пример:

B2B-сегмент — чаще ищут с рабочих ПК. Если рекламироваться с упором на мобильные, можно просто слить бюджет. А вот быстрые покупки недорогих товаров — наоборот, чаще оформляют с телефона.

Как грамотно разделять кампании

Лучшее решение — делить кампании на две: отдельно под мобильные и отдельно под десктоп.

Что это даёт:

разная корректировка ставок,
разные тексты (более короткие для смартфонов),
разные посадочные (мобильная версия должна быть идеально адаптирована),
отдельная аналитика.

Пример настройки:

В Яндекс Директ при создании кампании включите корректировки ставок. Например:

для мобильных: +30%, если у вас e-commerce B2C,
для десктопа: +50%, если вы работаете в B2B и заявки чаще приходят с офисных компьютеров.

Отличия в поведении пользователей

Пользователь с ПК:

Чаще просматривает больше страниц,
Может скачать коммерческое предложение,
Готов заполнять сложные формы.

Пользователь с мобильного:

Быстро принимает решение (если форма простая),
Может позвонить сразу из объявления,
Не любит долгие посадочные и мелкий текст.

Как адаптировать объявления

Заголовки:
Для мобильных — короче, конкретнее.
Для ПК — можно добавить УТП, цифры, выгоды.
Тексты:
На мобильных избегайте длинных формулировок, акцент на CTA («Узнай цену», «Позвони»).
Для десктопа можно использовать больше деталей: преимущества, условия, гарантии.
Визуалы (в РСЯ):
Крупные элементы, лаконичные изображения — для мобильных.
Более подробные креативы — для десктопа.

Тонкость: посадочные под устройства

Убедитесь, что у вас две версии посадочной страницы:

мобильная — с одним CTA, минимальной формой (телефон, имя),
десктоп — с подробным описанием, таблицами, PDF, формой с доп. полями.

Пример ошибки:

Рекламируете шлагбаумы — а страница плохо открывается на смартфоне. CTR есть, заявок ноль. Это не проблема рекламы, а адаптации.

Вывод

Разделение по устройствам — обязательный шаг для точной настройки Яндекс Директа. Даже если продукт один, путь клиента и контекст его поведения на разных платформах — разный. Правильно адаптированные объявления и посадочные дают рост конверсии и снижают стоимость лида.