Уже более двадцати лет я наблюдаю за развитием российской индустрии моды. Я была среди первых блогеров, кто начал поддерживать российские бренды одежды и рассказывать о них. Долгое время я работала редактором в бизнес-журнале, в котором часто публиковала интервью с локальными дизайнерами. Но в последнее время мне не слишком нравится то, что происходит на нашем модном ландшафте. Попробую объяснить, почему.
Буйство минимализма
Российские Недели моды 2000-2010-х кому-то казались смешными и местечковыми, но из них выросло много ярких дизайнеров. У каждого был собственный узнаваемый стиль: лаконичный Олег Бирюков, сказочная Алёна Ахмадуллина, авангардные Nina Donis. Александр Терехов с лёгкими женственными коллекциями. Вика Газинская, которая не боялась экспериментировать с формами и пропорциями. Татьяна Парфёнова, которую иначе как большой художницей и не назовёшь. Кто-то из них работает до сих пор, кто-то, к сожалению, ушёл в тень.
В 2015 году появился бренд 12Storeez, который сыграл большую роль в формировании модного бизнеса в России. Положительную или отрицательную – решайте сами. Бренд подхватил актуальную тенденцию минимализма и показал, что можно добиться популярности, выпуская внешне простую, монохромную одежду. Эта идея вдохновила многих, и в течение нескольких лет появилось множество однотипных марок, мало отличимых друг от друга по стилю, дизайну и эстетике съёмок. Но вот интересный, самобытный дизайн куда-то исчез.
Почему растут цены?
Сейчас в России немало марок одежды. Казалось бы, есть варианты на любой кошелёк – и масс-маркет вроде Lime, Befree и «Глория Джинс», и средний ценовой сегмент, и даже люкс. Но в последнее время я всё чаще слышу, что российские бренды необоснованно взвинчивают цены, и вот уже Lime продаёт короткую шубку за 150 тысяч рублей.
Если по справедливости, Lime и другие масс-маркет бренды по-прежнему сохраняют в своём ассортименте большое количество доступных по цене товаров. Однако параллельно они либо добавляют изделия по более высоким ценам либо запускают дорогие премиальные линейки. Этим они расширяют свою аудиторию и даже влияют на восприятие потребителя, которому кажется, что на фоне дублёнки за 150 тысяч прочие вещи стоят не так уж и дорого.
Однако многих по-настоящему возмущают цены не в масс-маркете, а в среднем ценовом сегменте: простейшие платья и свитшоты, лишённые какой-либо уникальности, могут продаваться за 20, 30 и 50 тысяч рублей, что, конечно, вызывает вопросы. Самый очевидный ответ – производство в России (если оно, конечно, в России) достаточно дорогое, все материалы и фурнитуру необходимо везти из-за рубежа и расплачиваться за них в евро и долларах.
Но есть и другая причина. Сегодня бренды вкладывают много денег в привлечение потребителей, проще говоря, в маркетинг. Открытие магазинов в тех локациях, откуда ушли международные бренды, открытие собственных кафе (Lime, 2mood, Monochrome), дорогие съёмки с известными моделями (видели Ирину Шейк у «Глории Джинс»?), реклама у крупных инфлюенсеров, различные арт-проекты и прочие дорогостоящие активности формируют имидж бренда и, конечно, сказываются на ценах.
Почему падает качество
Сразу оговорюсь, что не хотелось бы обобщать. Качество российских брендов сейчас в фокусе внимания прежде всего потому, что сами бренды в фокусе внимания. Но завышенные цены приводят и к завышенным ожиданиям. Если покупатель платит за вещь больше 10, 15, а то и 20 тысяч рублей, а получает ширпотреб с алиэкспресса, естественно, что шума будет больше, чем при покупке недорогих вещей.
Ещё одна причина низкого качества – к сожалению, в сферу моды пришло много непрофессионалов. На протяжении нескольких лет я наблюдаю бум «курсов» и «коучей», обещающих научить, как создать фэшн-бренд с нуля, без вложений и за несколько месяцев (!) выйти в прибыль. Люди идут за красивым бизнесом, не разбираясь в конструировании, технологии, материалах, оценке качества, – и вот им кажется, что продукт, который у них получился, стоит своих денег.
Читайте также:
Кроме того, тот, кто пытается производить самостоятельно и в России (потому что размещение заказов на международных фабриках – это для тех, у кого большие тиражи), сталкивается с нехваткой квалифицированных специалистов и оборудования. В закупке материалов для небольших коллекций тоже легко облажаться: одно дело, если ты годами заказываешь крупные партии у проверенного поставщика, другое – если мечешься по складам, скупая остатки у разных производителей, периодически получая то ткань, то фурнитуру с сюрпризом.
Согласны вы с этими выводами или нет? Или у вас есть собственные наблюдения за российской модой? Мне будет интересно почитать все мнения!
Больше интересного – в телеграм-канале «люди и одежда»