люди и одежда

В настоящее время я работаю над исследованием особой категории потребителей одежды – это женщины, средний возраст которых 50-55 лет. Почему «особой»? Потому что в процессе исследования выяснилось, что эти покупательницы продолжают оставаться невидимыми для модной индустрии – даже несмотря на обилие возрастных моделей, демонстрирующих одежду на подиуме и в лукбуках модных марок. Почему презентация взрослых женщин в моде не соответствует их реальным потребностям и что им на самом деле нужно? В этой...

Вторая половина 2010-х и начало 2020-х стала периодом модного минимализма: девушки, желающие быть «в тренде», выбирали аккуратные базовые вещи без логотипов – бежевые пальто оверсайз, лаконичные трикотажные платья, строгие чёрные блейзеры, голубые джинсы, белые кроссовки. Ювелирные изделия и аксессуары тоже стали сдержанными – появился даже тренд на «украшения для девушек, которые не носят украшения», то есть на украшения почти незаметные. Но всё неожиданно изменилось. По итогам прошлого года одной из самых популярных вещей стали… подвески для сумок, которые продавались в большом количестве...

Теорию поколений активно используют в индустрии моды: считается, что люди, рождённые в одну и ту же эпоху, имеют схожие ценности и эстетические ориентиры. Чем могут отличаться разные поколения с точки зрения потребительских привычек – давайте посмотрим. Они же бэби-бумеры – то есть поколение, рождённое в послевоенное время, отмеченное высокой рождаемостью (бэби-бумом). Годы рождения – примерно с 1946-го по 1964-й. Считается, что они обделены вниманием модной индустрии, поскольку бренды и дизайнеры смотрят в сторону более молодых потребителей...

Год начался с очередного помешательства. На американском маркетплейсе Walmart (это что-то вроде нашего Ozon, где одним махом можно заказать упаковку питьевой воды, корм для собак и брендовые кроссовки) появились Wirkin – точные копии сумок Birkin от Hermès, но стоимостью 78 долларов. Читатели моего телеграм-канала вполне резонно спросили, в чём тут, собственно, новость – а историю осветили такие серьёзные издания как Business of Fashion и Washington post, – ведь подделки продаются повсеместно, в том числе на маркетплейсах, и люди покупают их не первый день...

Уже более двадцати лет я наблюдаю за развитием российской индустрии моды. Я была среди первых блогеров, кто начал поддерживать российские бренды одежды и рассказывать о них. Долгое время я работала редактором в бизнес-журнале, в котором часто публиковала интервью с локальными дизайнерами. Но в последнее время мне не слишком нравится то, что происходит на нашем модном ландшафте. Попробую объяснить, почему. Российские Недели моды 2000-2010-х кому-то казались смешными и местечковыми, но из них выросло много ярких дизайнеров...

Всем привет, меня зовут Светлана Падерина, я журналист и аналитик моды. Веду телеграм-канал «люди и одежда», в котором тщательно документирую все потребительские тенденции, связанные с модой и стилем. В последнее время мода насыщается большим количеством микротрендов, которые часто называют «коры» или «эстетики»: нормкор, барбикор, коттеджкор и прочие. Связано это со множеством информационных потоков в социальных сетях, когда каждое новое культурное явление или просто новое настроение перерабатывается в визуальный тренд...

В течение года одна покупательница неоднократно возвращала вещи, заказанные на Lamoda. Как пишет РБК, она оформляла заказ, получала кэшбек, а затем сдавала всё обратно. Общая сумма её покупок составила почти 5 миллионов рублей. Но что вы знаете о сверхнаглости? Женщина подала в суд на маркетплейс, когда ей отказались вернуть деньги в очередной раз. В итоге суд встал на сторону продавца – но только потому, что покупательница пыталась вернуть вещи по истечении двухнедельного срока возврата. Эта история...

Сайт The Wall Street Journal посвятил целую статью феномену пижамных штанов, которые давно вышли за пределы спальни. Анна Зап, радиоведущая из штата Коннектикут, вспоминает, как приехала в школу к дочери и была ошеломлена, увидев учеников в пижамных штанах: «Сегодня что, пижамный день? Но нет, это то, что они носят постоянно. Я была в ужасе. Мне это кажется таким ленивым». Что ж, плохие новости для Анны. Во-первых, некоторые школы в США легализовали пижамные штаны, включив их в школьный дресс-код,...

Одежда не перерабатывается. Точнее, она не перерабатывается в таких же масштабах, в каких производится. По сравнению с производством, переработка одежды – это даже не капля в море, а существенно-существенно меньше. Почему? Потому что невозможно взять, например, тонну одежды, запихать её в машину для переработки и получить новое волокно или хотя бы ветошь. Одежду перед переработкой необходимо сначала рассортировать, а потом разобрать: отпороть пуговицы, «молнии», отделку и прочее. Поскольку все вещи...

Если жить достаточно долго, то можно увидеть, как одни стереотипы, касающиеся внешнего вида в целом и одежды в частности, сменяются другими. Кто помнит времена, когда кроссовки в сочетании с платьем казались убийственным смешением стилей? Между тем, в 1990-е модные девушки носили кроссовки и с длинными, и с короткими платьями – а потом этот тренд забылся, чтобы возродиться через пару десятилетий. Размышляя над этим, я собрала несколько штампов, которые, возможно, заставят вас улыбнуться или возразить:...

У Тэффи есть рассказ «Жизнь и воротник» про молодую женщину по имени Олечка Розова, которая однажды совершает спонтанную покупку – модный воротничок. Воротничок требует сначала новую кофточку, потом «круглую юбку с глубокими складками», затем безобразный полосатый диван, пока наконец не превращает Оленьку из скромницы в вульгарную оторву. Рассказ смешной, ситуация обыденная. И, наверное, знакомая каждому, кто любит моду. Я сама недавно чуть не попала в эту ловушку, когда решила, что мне обязательно нужны вернувшиеся в моду узкие брюки-капри...

Лет пятнадцать назад ходили слухи, что дизайнеры бренда Zara посещают все мировые показы, где фотографируют и зарисовывают потенциально хитовые модели. И если модным домам требуется полгода, чтобы вещи, показанные на подиуме, поступили в магазины, то Zara справлялась с этим за пару месяцев. Нет, масс-маркет нечасто копирует дизайнерские решения слово в слово, – но не потому что стесняется, а потому, что люксовые вещи бывают непростыми и по дизайну, и по исполнению. Но зато, упрощая и удешевляя, масс-маркет делает элитную моду доступной для широкой публики...