О кризисных явлениях в экономике сигнализируют, казалось бы, обычные вещи. Индекс губной помады — своеобразный экономический индикатор, который связывает продажи помады с общим состоянием экономики. На самом деле, на место губной помады можно поставить любую другую недорогую вещь. Смысл состоит в том, что в период экономического спада люди начинают совершать множество маленьких покупок. Такие действия — это реакция на затянувшийся кризис, вышедшую из-под контроля инфляцию и недоступные цены на квартиры.
Рассмотрим, как потребители ведут себя в кризис и какую роль в анализе их поведения играет индекс губной помады.
В чем логика индекса губной помады?
Этот экономический индикатор является достаточно молодым. Впервые в 2001 году этот термин использовал Леонард Лаудер — глава косметической корпорации Estée Lauder. Он заметил, что в кризис продажи помады растут, несмотря на общий спад активности потребителей.
Так, во время Великой депрессии 1930-х годов в США продажи косметики росли, несмотря на падение доходов граждан. Этот феномен повторился и в начале 2000-х годов, когда, на фоне мирового экономического кризиса, продажи губной помады увеличились, хотя другие сегменты рынка сокращались. Кризис 2008 года вновь подтвердил тенденцию к увеличению продаж косметики.
Механизм работы индекса губной помады выглядит так: когда наблюдаются кризисные явления в экономике, потребители отказываются от крупных покупок — автомобили, недвижимость, техника и дорогая одежда отходят на второй план. Но желание побаловать себя никуда не пропадает. Губная помада, как относительно недорогой предмет, становится доступной альтернативой дорогостоящим покупкам. Это делает ее своеобразным «индикатором настроения» потребителей в периоды экономических спадов.
Эксперты отмечают, что сегодня в России индекс губной помады перестал работать, так как положение дел в экономике — это не классический кризис. Геополитические риски, санкции, закрытие многих популярных магазинов внесли свои коррективы. Губная помада перестала выступать в качестве психологической компенсации за ограничения. Покупатели ищут другие способы самовыражения.
Таким образом, индекс губной помады трансформируется в более широкое понятие, которое можно охарактеризовать как «культура маленьких покупок». Этот показатель отражает не только экономическую ситуацию, но и более глубокие социальные тренды.
При чем здесь кофе?
В текущей экономической ситуации в России люди не чувствуют, что экономя 500-700 рублей в день, откладывая их на банковский счет, они в итоге смогут накопить на новую машину или собственное жилье. При реальной инфляции, как минимум вдвое превышающей официальную, мечты о своей квартире выглядят несбыточными.
Естественной реакций людей становится поиск маленьких радостей, которые могут улучшить настроение. И здесь на помощь приходит кофе. Средняя стоимость стаканчика кофе навынос в Москве — 350 рублей. Если встает выбор: маленькая радость прямо сейчас или жилье мечты никогда, то ответ очевиден.
Причин такого выбора несколько:
- Доступная роскошь. Крупные покупки стали практически недоступными, а путешествия слишком дорогими. Так, стоимость авиабилетов по России в 2024 году выросла на треть, а ж/д билеты подорожали на четверть. В такой ситуации кофе to go становится символом «маленькой радости», доступной даже при ограниченном бюджете.
- Поддержание рутины. Кофе с собой для многих людей — это часть повседневной рутины. В условиях кризиса, когда жизнь становится непредсказуемой, привычные ритуалы придают чувство стабильности и нормальности. Покупка кофе to go становится частью утренней рутины, которая помогает людям расслабиться.
- Социальный аспект. Для многих людей кофе навынос — это не просто напиток, но и часть социальной активности. Даже в кризис не прекращаются встречи с коллегами, друзьями или партнерами, чтобы обсудить дела или просто поддерживать контакты. Кофе становится символом таких встреч.
Кофе — это инструмент борьбы со стрессом и неопределенностью. Помимо кофе, роль таких «маленьких радостей» может выполнять завтрак в кафе, выпечка и сладости, мелкие покупки на маркетплейсах и прочее.
Люди задаются вопросом: зачем откладывать на то, что никогда не станет доступным, если можно порадовать себя вкусным завтраком в кафе здесь и сейчас? Однако экономика развивается циклично. Как говорил царь Соломон: «Все проходит, и это пройдет!». За кризисом последует период роста экономических показателей.
Несмотря на удручающие показатели инфляции, не нужно тратить все заработанное. Продолжайте формировать накопления, ведь непредвиденные расходы могут возникнуть в любое время. Кроме того, в период кризиса цены на многие активы снижаются. Это отличная возможность приобрести их по выгодной стоимости.
Итак, индекс губной помады — это неофициальный индикатор состояния экономики. Он выступает в качестве своеобразного отражения настроений общества. В кризис, когда люди не могут позволить себе покупку бытовой техники, не воспользовавшись рассрочкой, не говоря уже о машине или квартире, мелкие покупки, доставляющие радость, помогают пережить сложные времена. Однако, несмотря на краткосрочную радость от таких покупок, важно помнить о долгосрочной финансовой стабильности. Наличие сбережений дает чувство безопасности и позволяет сохранять спокойствие даже в кризис.
Вы замечали за собой тягу к совершению мелких покупок?
✅ Больше полезной информации по рынкам в телеграм-канале Vesperfin
✅ Ставьте лайк, если было полезно!
Наши контакты:
