В этом месяце Nike продемонстрировали 100-секундный коммершал, который стартовал сразу после запуска кроссовок JA2. В съемках приняли участие его родственники, друзья и тренер.
Это видео про стойкость, про силу и про искупление. Оно отражает упорство и решимость, рассказывая о пути Джа через трудности и препятствия как на площадке, так и за её пределами.
В видео присутствует закадровый голос, который описывает его несломленный дух. Морант заявляет зрителям, что, сколько бы раз жизнь его ни сбивала с ног, он всегда будет вставать и никто его не остановит. Это послание особенно актуально, так как за последние два сезона он пережил как небывалый взлет, так и падение на самое дно.
Видео начинается с сильного заявления Моранта - "When I'm hit, I always get up". Эти слова отражают проделанную им работу, которая была за кадром, где ее никто не мог увидеть, а он, не переставая трудился, даже когда критика усилилась и все отвернулись от него.
Джа выбрали под вторым номером на драфте НБА в 2019 году. Его взлет оказался настолько стремителен, что не все сразу поняли, что вообще происходит. Он стал одним из самых ярких молодых талантов лиги, ведя «Мемфис Гриззлис» в плей-офф, словно локомотив, который сшибает все на своем пути.
Но затем Джа совершил серию необдуманных и достаточно глупых поступков, которые затмили весь его игровой потенциал. Сначала он появился с оружием в руках во время лайв трансляции в одной из социальных сетей, что привело к дисквалификации на 8 матчей в сезоне 2022-23.
Хотя «Гриззлис» смогли не развалиться и показать достойный уровень игры, они все-таки не выдержали натиска «Лос-Анджелес Лейкерс» и вылетели в первом раунде плей-офф, что стало разочаровывающим завершением когда-то многообещающего сезона.
В следующем сезоне Морант столкнулся с еще большими проблемами, когда в сети появилось новое видео с ним и оружием. На этот раз последствия были более серьезными — 25 матчей дисквалификации.
После пропуска части сезона его возвращение омрачилось травмой, из-за чего он выбыл вновь, что добавило неудач команде, которая столкнулась с рекордным количеством травм.
Нарратив рекламного ролика раскрывает психологический портрет Моранта на фоне этих трудностей. Его отец, Джа Морант-старший, говорит о стойкости сына, вспоминая, как даже в детстве Морант всегда играл против детей, которые были старше его. Эта непоколебимая ментальность, сформированная с раннего возраста, стала основой фундамента характера Моранта как игрока и человека.
Но основной месседж Моранта находится еще глубже. В видео он говорит о неудачах не как о препятствиях, а как о топливе. Для Моранта каждая потеря — это знак того, что следующая победа будет еще больше. Его способность вставать после каждого падения делает его только сильнее. Он признает, что падения — это часть процесса, но именно способность вставать снова и снова определяет его.
Время выхода этого видео имеет значение. Морант не только борется за возвращение на площадку, но и за восстановление своей репутации. Его действия поставили под угрозу его карьерный путь, и если ранее он рассматривался как будущее лицо НБА, то сейчас эта возможность начинает ускользать от него. Такие игроки, как Энтони Эдвардс и Виктор Вембаньяма, стали новыми потенциальными звездами лиги, заполнив пустоту, оставленную отсутствием Моранта.
Несмотря на все трудности, с помощью этой рекламы Nike хотят показать то, что Моранта рано списывать со счетов. Хотя он потерял время и немного выпал из процесса, но послание очевидно: Джа Морант готов снова сиять. Рекламный ролик не только дает представление о его психическом и эмоциональном восстановлении, но и сигнализирует миру баскетбола о том, что он готов вернуть себе место среди элиты лиги.
Отдельно хочется отметить один важный момент: Nike в этот раз не отвернулись от игрока и не включили «культуру отмены». Они сняли честный и искренний ролик, в озвучке которого принял участие отец Моранта, тем самым добавив чувств и заставляя нас поверить, что у Джа все получится и он сможет вернуться в хайлайты сезона и хайлайты наших сердец. Каждый раз, когда его сбивают с ног, он поднимается – снова, и снова, и снова. А мы будем верить в него – снова, и снова, и снова.
